1、隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者需求層次的提高,中國的服裝市場已進(jìn)入品牌消費(fèi)階段。品牌運(yùn)營維系企業(yè)競爭的成敗,而且優(yōu)勢品牌的創(chuàng)建和維護(hù)對我國服裝行業(yè)的發(fā)展和壯大也有著重大的意義?，F(xiàn)如今,不管是理論界、企業(yè)界,還是政府部門,都越來越重視對品牌問題的研究?？茖W(xué)地評(píng)價(jià)服裝企業(yè)的品牌運(yùn)營績效,進(jìn)而為企業(yè)提供有針對性的品牌運(yùn)營指導(dǎo)顯得十分重要。
　　本研究嘗試在對品牌、品牌價(jià)值及其評(píng)價(jià)、品牌形象及其評(píng)價(jià)、品牌競爭力及其評(píng)價(jià)等方面的理論研究成果進(jìn)行

2、系統(tǒng)地梳理和總結(jié)的基礎(chǔ)上,分別從社會(huì)環(huán)境因素、企業(yè)內(nèi)部因素、消費(fèi)者認(rèn)知因素三大方面,對服裝企業(yè)品牌運(yùn)營績效的影響因素進(jìn)行了分析;開創(chuàng)性地綜合了企業(yè)營運(yùn)和消費(fèi)者認(rèn)知兩個(gè)角度,本著科學(xué)性、系統(tǒng)性、準(zhǔn)確性、可操作性的原則,建立服裝企業(yè)品牌運(yùn)營績效評(píng)價(jià)體系,并運(yùn)用模糊層次分析法(FAHP)求解各指標(biāo)因素的權(quán)重值。該評(píng)價(jià)體系由四個(gè)維度、三個(gè)層次的指標(biāo)因素構(gòu)成,四個(gè)維度分別是基于企業(yè)研究視角的“品牌盈利力”、“品牌市場力”、“品牌發(fā)展力”,和基于消

3、費(fèi)者研究視角的“品牌權(quán)益力”,三個(gè)層次分別是準(zhǔn)則層、子準(zhǔn)則層和指標(biāo)層,共有8個(gè)(子)準(zhǔn)則層因素和20個(gè)指標(biāo)層指標(biāo)。并將服裝企業(yè)品牌運(yùn)營績效等級(jí)分為“差”、“較差”、“一般”、“較好”、“好”五個(gè)等級(jí),采用模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行最終的績效評(píng)價(jià),文中闡述了具體評(píng)價(jià)步驟和計(jì)算方法。最后選取了蘇南地區(qū)某一服裝企業(yè)品牌進(jìn)行實(shí)證研究,驗(yàn)證了該評(píng)價(jià)體系的可行性和合理性。
　　運(yùn)用該評(píng)價(jià)體系,對服裝企業(yè)的品牌運(yùn)營績效進(jìn)行科學(xué)的量化評(píng)價(jià),能夠幫助服裝企