1、協(xié)調(diào)是供應鏈管理問題的核心。為了消除雙重邊際化效應,學者們提出各種有效的機制,其中價格協(xié)調(diào)機制是研究熱點之一。然而,傳統(tǒng)的供應鏈價格協(xié)調(diào)問題都基于完全理性的假設,越來越多的實驗研究發(fā)現(xiàn)決策者是有限理性的,具有公平偏好。近幾年學者們紛紛在有限理性的假設下構建模型,重新審視供應鏈價格協(xié)調(diào)機制的適用性。
　　隨著零售業(yè)的快速發(fā)展,供應鏈主導力量逐漸由供應商轉移至零售商。有調(diào)研報告顯示,近80％的受訪供應商企業(yè)在與零售商談判時曾遭遇被強行

2、壓低價格的行為。針對中國零售業(yè)中由零售商壓價行為引起的零供矛盾,本研究提出了行之有效的解決方案,幫助供應商在弱勢環(huán)境中保全自身利潤,從而實現(xiàn)供應鏈價格協(xié)調(diào)和公平交易。
　　首先,本文提出同時受到產(chǎn)品零售價格和零售商市場投入影響的需求函數(shù),分析有限理性下的價格策略對零售商市場投入的影響,為零售商提供管理決策建議。這是以往有限理性相關研究所沒有涉及的。
　　其次,從完全理性/有限理性,有壓價/無壓價的兩個維度構建四個分散式供應鏈

3、模型,分析零售商的壓價行為和制造商的有限理性對供應鏈最優(yōu)決策和績效的影響。
　　最后,研究發(fā)現(xiàn)制造商的公平偏好可以提升(損害)品牌商譽,減輕(加劇)雙重邊際化效應,但無法實現(xiàn)供應鏈價格協(xié)調(diào);而零售商的壓價行為在一定條件下可以提升品牌商譽,并通過旁支付的手段實現(xiàn)供應鏈協(xié)調(diào);兩個因素的共同作用能夠提升品牌商譽,消除雙重邊際化效應,提出有效的利潤分配方案以實現(xiàn)供應鏈協(xié)調(diào)和公平交易。
　　因此,在完全理性和有限理性的假設下,零售商的