1、根據(jù)國(guó)外已有研究發(fā)現(xiàn)，愧疚情緒對(duì)享樂(lè)消費(fèi)的影響存在相互爭(zhēng)議的結(jié)果。故本研究旨在探討愧疚情緒對(duì)享樂(lè)消費(fèi)的影響及其心理機(jī)制。本文包括三個(gè)實(shí)驗(yàn)，通過(guò)問(wèn)卷法和實(shí)驗(yàn)法相結(jié)合。
　　結(jié)果發(fā)現(xiàn):
　　(1)享樂(lè)消費(fèi)的呈現(xiàn)方式和愧疚情緒對(duì)享樂(lè)消費(fèi)態(tài)度的影響有交互作用。即，愧疚情緒下，享樂(lè)消費(fèi)的呈現(xiàn)方式會(huì)影響愧疚情緒對(duì)享樂(lè)消費(fèi)態(tài)度的評(píng)價(jià)，當(dāng)享樂(lè)消費(fèi)的呈現(xiàn)方式是用問(wèn)卷呈現(xiàn)時(shí)，愧疚情緒下的個(gè)體對(duì)其愉悅程度的評(píng)價(jià)要顯著低于當(dāng)享樂(lè)消費(fèi)呈現(xiàn)方式是真實(shí)體

2、驗(yàn)時(shí)的愉悅性評(píng)價(jià)。而在中性情緒組，這種差異并不顯著。同時(shí)，愧疚傾向性的調(diào)節(jié)效應(yīng)不顯著。
　　(2)在無(wú)任何情緒啟動(dòng)下，比較享樂(lè)消費(fèi)為想象和真實(shí)體驗(yàn)時(shí)的差異得出，兩者差異不顯著。
　　(3)在享樂(lè)消費(fèi)以問(wèn)卷方式呈現(xiàn)要求個(gè)體想象時(shí)，插入高低不同認(rèn)知負(fù)荷任務(wù)發(fā)現(xiàn)，認(rèn)知負(fù)荷任務(wù)主效應(yīng)顯著，即，無(wú)論愧疚中性情緒，高認(rèn)知負(fù)荷下的被試對(duì)享樂(lè)消費(fèi)的愉悅性評(píng)價(jià)都要顯著低于低認(rèn)知負(fù)荷下的被試對(duì)享樂(lè)消費(fèi)的評(píng)價(jià)。
　　上述結(jié)果表明，愧疚情緒和