1、旅游正逐步向更廣、更深的層次發(fā)展。作為一個(gè)新興市場，夜間旅游正逐漸成為推動旅游目的地發(fā)展升級的新模式，其帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益開始被認(rèn)可，并受到旅游目的地和旅游者的關(guān)注。曲阜是舉世聞名的歷史文化名城，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源。但是，白天的曲阜游人如織，旅游發(fā)展火熱，而到了夜晚，游客卻寥寥無幾，“難留客”問題顯著。如何有效合理地開發(fā)夜間旅游，改變目前在旅游發(fā)展和競爭中的不利局面，實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，是曲阜現(xiàn)在面臨的一

2、個(gè)亟待解決的問題。
　　本文以曲阜夜間旅游開發(fā)作為研究對象，主要包括三部分。第一，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法歸納總結(jié)了國內(nèi)外關(guān)于夜間旅游的研究進(jìn)展以及相關(guān)理論，對夜間旅游的相關(guān)概念進(jìn)行重新界定和歸納；第二，開發(fā)分析。包括通過對曲阜旅游基本區(qū)情的概述，指出發(fā)展夜間旅游的必要性。通過實(shí)地調(diào)研，選擇曲阜適宜開發(fā)的夜間旅游資源，并進(jìn)行定性評價(jià)。運(yùn)用問卷調(diào)查等方法，以旅游者行為作為重點(diǎn)對夜間旅游市場進(jìn)行分析，從游客形象感知角度，借助SPSS對日間和夜間

3、旅游形象進(jìn)行對比分析；第三，開發(fā)對策。包括確立以特色化、共享性、集中性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)發(fā)展作為曲阜夜間旅游的開發(fā)原則，從功能定位、文物古跡保護(hù)、用地調(diào)整三個(gè)角度進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)，形成“一核一環(huán)、四片三組團(tuán)”的總體結(jié)構(gòu)。根據(jù)不同因素定位曲阜夜間旅游的主要目標(biāo)市場。優(yōu)化提升觀光型產(chǎn)品，創(chuàng)新開發(fā)參與型和綜合型新產(chǎn)品，重視夜間與日間旅游產(chǎn)品對接，并設(shè)計(jì)特色旅游線路。創(chuàng)新主題宣傳口號，對曲阜夜間旅游形象進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì)，制定“適時(shí)適地”的傳播策略；提出建