1、隨著網(wǎng)絡時代電子商務大規(guī)模發(fā)展，人們傳統(tǒng)的購物方式很多從線下轉(zhuǎn)移到了線上，電子商務的產(chǎn)生給人們的購物帶來了更加便捷、實惠的體驗，網(wǎng)購模式已經(jīng)成為人們普遍接受而且盛行的新型消費模式。在十幾年的發(fā)展中，電子商務規(guī)模逐步擴大，各種電商平臺、第三方商家急劇增長，電子商務平臺出現(xiàn)信息過載的趨勢。人們?nèi)绾卧诤Ａ康男畔⒅姓业阶约旱男枨蟪蔀殡娮由虅疹I域急需研究解決的問題，這種問題在移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮的到來顯得尤為突出。由于移動終端的特殊性以及位置情境對用戶

2、消費的影響，移動電子商務信息過載的問題顯得更加突出。一個好的個性化推薦方法能讓用戶在海量的信息中精準的找到需求項目，從而增強用戶對平臺的滿意度和粘性，也給商家?guī)砹烁嗟匿N售利潤，實現(xiàn)用戶、平臺和商家的共贏。由于移動商務的特殊性，為更好的滿足用戶需求，基于情境位置的移動電子商務個性化服務推薦方法的研究必不可少。
　　本文首先對傳統(tǒng)pc端的電子商務個性化服務推薦方法進行了論述，描述了電子商務個性化推薦的基本理論和整體框架，介紹了常用

3、的個性化推薦方法、個性化推薦方法在電子商務中所起的作用等，基于此，在總結(jié)了移動電子商務的特點之后，對移動電子商務下的個性化服務推薦算法的要求進行了明確說明。其次，為了更好的研究移動環(huán)境下的個性化推薦方法，文章對移動環(huán)境下的用戶行為進行了研究與建模，在分析了移動環(huán)境下用戶購買行為的影響因素以及常見的用戶模型構(gòu)建方法之后，結(jié)合常見的二維建模方法，用戶-項目矩陣的用戶建模方法，提出了“位置-用戶-項目”三維空間的移動用戶模型，即基于移動電子商