1、近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)飛速發(fā)展，旅游業(yè)被作為支柱產(chǎn)業(yè)和重要產(chǎn)業(yè)受到各地政府的大力扶持。而作為刺激各旅游地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要工作內(nèi)容之一的是旅游目的地的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。作為旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略之一的旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提供了旅游目的地的市場(chǎng)化運(yùn)作的一條切實(shí)可行的途徑。
　　本研究通過(guò)查閱旅游業(yè)目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)合了旅游目的地相關(guān)的品牌理論，對(duì)旅游目的地品牌構(gòu)建和營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論進(jìn)行介紹。在分析旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的各構(gòu)成要素基礎(chǔ)上

2、，構(gòu)建出旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)模型，并對(duì)構(gòu)建過(guò)程進(jìn)行說(shuō)明。最后選取湘西地區(qū)為研究對(duì)象，在此對(duì)該地區(qū)旅游地品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行實(shí)證分析。首先對(duì)湘西地區(qū)旅游地品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的背景進(jìn)行介紹，包括湘西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、旅游地品牌的構(gòu)建情況、旅游地品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播工作面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)等，然后針對(duì)湘西地區(qū)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)所面臨的主要困難，再結(jié)合其營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)模型，提出湘西州政府全力主導(dǎo)旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)、精心設(shè)計(jì)傳播湘西旅游目的地形象的載體、營(yíng)銷(xiāo)傳播湘西旅游目

3、的地形象的各種途徑、湘西旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境改造等適合湘西旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略和建議。
　　本文的創(chuàng)新之處在于：1、研究領(lǐng)域的創(chuàng)新：關(guān)于旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)傳播的研究雖然在先前的旅游研究中都有所涉及，如對(duì)旅游目的地形象推廣的研究等，但本研究是在一個(gè)新的研究框架即旅游目的地品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播框架下對(duì)其進(jìn)行全新的組織、詮釋和完善，從而實(shí)現(xiàn)了研究領(lǐng)域的不斷延伸和突破。2、研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新：本研究通過(guò)查閱旅游業(yè)目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)