1、當下，旅游已經(jīng)成為人們休閑娛樂非常重要的方式之一，旅游業(yè)也呈現(xiàn)出相當快速的蓬勃發(fā)展之勢。這對于旅游目的地的管理者來說，既是一個機遇，也是一個挑戰(zhàn)。要想在日漸激烈的旅游業(yè)的競爭當中嶄露頭角，就需要相關的業(yè)界人員進行良好的旅游目的地的營銷工作。而隨著微博、微信等微媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游目的地營銷模式也需要創(chuàng)新，以適應新時代的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，旅游目的地的營銷運作模式也面臨著轉(zhuǎn)型。由此，如何根據(jù)不同微媒體的特點，進行相關的微

2、營銷運作工作，使旅游目的地的營銷工作能夠與時俱進，取得最大的營銷宣傳效果，是擺在當前許多營銷者面前的重要問題。
　　本文旨在以沈陽市為例，通過研究使旅游目的地的微營銷綜合運作模式更為清晰，為旅游目的地的營銷工作乃至整個旅游業(yè)的發(fā)展做出自己的一點貢獻。首先，對相關概念進行界定，明確“旅游目的地”，“微營銷”，“旅游目的地微營銷綜合運作模式”等概念，同時梳理本文所依據(jù)的相關理論基礎，即整合營銷理論、軟營銷理論以及直復營銷理論。其次，針

3、對沈陽市旅游目的地微營銷的現(xiàn)狀展開分析，通過問卷調(diào)查的途徑獲取專家和游客分別對旅游目的地微營銷相關方面的數(shù)據(jù)，進而對數(shù)據(jù)進行分析，發(fā)現(xiàn)微營銷中存在的問題，為后續(xù)微營銷綜合運作模式的提出提供重要的參考。然后，基于“Web”技術和“4G”技術構建旅游目的地的微營銷綜合運作模式，確定營銷主體和客體，提出旅游目的地微營銷綜合運作模式的構建原則。并且，主要從豐富和加強營銷策略，以及加強保障機制兩個方面闡述旅游目的地微營銷綜合運作模式的實施。最后，