1、在我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，旅游消費(fèi)者的行為也日益受到各界人士的重視。因?yàn)橹挥辛私饬寺糜握弋a(chǎn)生選擇意向的原因，旅游目的地才能吸引更多的游客和更好地發(fā)展旅游業(yè)。影響游客選擇意向的因素很多，既包括個(gè)人性格特征、旅游動(dòng)機(jī)、旅游目的地形象、經(jīng)濟(jì)成本等，也包括感知價(jià)值、滿意度等等。
　　然而旅游目的地形象作為影響游客選擇意向的重要因素，卻很少有學(xué)者從整體角度（游前與游后）研究證明目的地形象對(duì)選擇意向存在什么樣的影響。本文從整體角度出發(fā)，既包

2、括旅游者關(guān)于目的地游后形象對(duì)選擇意向的影響，又包括旅游者關(guān)于目的地游前形象對(duì)游客選擇意向的影響。
　　文章首先進(jìn)行文獻(xiàn)回顧，通過專家與從業(yè)人員訪談初步設(shè)計(jì)了目的地形象對(duì)游客選擇意向影響的問卷。接著采取KMO法檢驗(yàn)問卷量表的信效度，用主成分分析法剔除不符合標(biāo)準(zhǔn)的因子，從而凈化量表題項(xiàng)。確定旅游目的地形象由個(gè)人情感形象、感觀形象、誘發(fā)形象、混合形象、整體形象等五個(gè)維度構(gòu)成，結(jié)合感知價(jià)值兩個(gè)維度，正式確定旅游目的地形象對(duì)目的地選擇意向影

3、響的正式量表。
　　其次，運(yùn)用相關(guān)分析法和回歸分析法檢驗(yàn)各總體變量對(duì)游客選擇意向的作用關(guān)系。結(jié)果表明，個(gè)人情感形象、感觀形象、誘發(fā)形象、混合形象、整體形象、感知價(jià)值、滿意度對(duì)目的地選擇意向均呈顯著正向作用。并驗(yàn)證了感知價(jià)值、滿意度在目的地形象與游客選擇意向間的中介作用，根據(jù)研究結(jié)果修正了影響模型。同時(shí)對(duì)不同人口統(tǒng)計(jì)特征與各變量的作用關(guān)系進(jìn)行了研究分析。
　　最后結(jié)合研究結(jié)論從創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、加強(qiáng)目的地形象營(yíng)銷與推廣、加快人才培