1、作為時(shí)代發(fā)展和旅游發(fā)展的產(chǎn)物，旅游形象不僅影響著目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也成為目的地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵所在。旅游形象研究一直都是國(guó)內(nèi)外理論研究的焦點(diǎn)，尤其是旅游形象感知測(cè)量和行為模式的深入研究更成為近年來(lái)旅游形象研究中最為熱門(mén)的話(huà)題之一。盡管旅游形象感知研究受到重視并取得了一定的研究成果，但國(guó)內(nèi)研究在旅游形象感知的測(cè)度和旅游感知模式的探討和運(yùn)用上還較為薄弱。 本文是在對(duì)旅游形象感知模式的理論研究基礎(chǔ)上，選取合適的模型進(jìn)行修正和

2、補(bǔ)充，運(yùn)用到具體的旅游目的地形象測(cè)量當(dāng)中。研究中采用因子分析、方差分析、描述統(tǒng)計(jì)分析等多元統(tǒng)計(jì)技術(shù)手段，對(duì)國(guó)際歐美游客對(duì)湖南省旅游形象感知的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了探索性分析，為管理者的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)和實(shí)踐方向。 全文共分為五個(gè)部分。 第一部分對(duì)本文研究背景和研究方法進(jìn)行了闡述； 第二部分通過(guò)文獻(xiàn)綜述，對(duì)既往研究進(jìn)行了回顧、梳理與簡(jiǎn)評(píng)，找到了本文的切入點(diǎn)； 第三部分在對(duì)與旅游形象感知有關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)