1、紅色旅游是伴隨著有組織的革命傳統(tǒng)教育和愛國(guó)主義教育活動(dòng)的開展產(chǎn)生、形成，并隨之不斷推進(jìn)而發(fā)展起來(lái)的。紅色旅游的發(fā)展已由最初的資源導(dǎo)向階段過(guò)渡到了市場(chǎng)產(chǎn)品導(dǎo)向階段，并且最終將與其他類型的旅游形式一樣，發(fā)展到形象驅(qū)動(dòng)階段。在旅游決策和旅游行為理論中，旅游感知形象是影響潛在旅游者做出旅游目的地選擇的重要因素，旅游者選擇目的地很大程度上取決于對(duì)旅游目的地的感知印象。
　　 本文采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，將定性分析與定量數(shù)據(jù)分析

2、統(tǒng)一起來(lái)，將國(guó)外成熟的旅游目的地形象感知理論應(yīng)用到國(guó)內(nèi)紅色旅游目的地形象游客感知的研究當(dāng)中來(lái)，對(duì)紅色旅游目的地形象的游客感知研究進(jìn)行了有益的嘗試。通過(guò)測(cè)量旅游者對(duì)紅色旅游目的地形象感知的評(píng)價(jià)，了解旅游者感知眾多具體的紅色旅游目的地形象因素的實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)其感知行為特點(diǎn)，為紅色旅游目的地的形象營(yíng)銷提供借鑒。
　　 本文以湖南第一師范旅游景區(qū)為例，通過(guò)對(duì)湖南第一師范旅游景區(qū)游客的問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)回收數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析處理，得到如下結(jié)論：

3、r>　　 來(lái)湖南第一師范旅游景區(qū)的游客以45歲以下的年輕人居多，游客絕大多數(shù)擁有較高的教育水平，政治面貌以團(tuán)員和黨員居多。對(duì)游客來(lái)湖南第一師范旅游景區(qū)旅游起到最大推動(dòng)作用的是影視劇《恰同學(xué)少年》的宣傳。
　　 游客來(lái)到湖南第一師范旅游景區(qū)的旅游動(dòng)機(jī)基本上可以歸為以下六類：敬仰先烈、社會(huì)交往、調(diào)節(jié)身心、從眾動(dòng)機(jī)、體驗(yàn)動(dòng)機(jī)和求知?jiǎng)訖C(jī)。
　　 游客對(duì)湖南第一師范旅游景區(qū)的感知形象由認(rèn)知形象和情感形象組成，認(rèn)知形象和情感形象又

4、共同組成游客對(duì)湖南第一師范旅游景區(qū)的總體形象。其中認(rèn)知形象基本上可以歸為以下六類：接待設(shè)施服務(wù)形象、游覽設(shè)施服務(wù)形象、景觀環(huán)境＼影視資源形象、紅色＼歷史資源形象、游覽氛圍形象和名人＼教育資源形象。游客對(duì)景區(qū)認(rèn)知形象的差異主要體現(xiàn)在接待設(shè)施服務(wù)形象、景觀環(huán)境＼影視資源形象和名人＼教育資源形象上。
　　 此外，以湖南第一師范旅游景區(qū)為例，來(lái)訪游客對(duì)紅色旅游目的地認(rèn)知形象的評(píng)價(jià)會(huì)影響其對(duì)目的地情感形象的評(píng)價(jià)，對(duì)認(rèn)知形象和情感形象的評(píng)價(jià)