1、旅游形象是旅游目的地發(fā)展的靈魂，能在很大程度上影響旅游者的購買決策，是旅游目的地在旅游市場上具有競爭優(yōu)勢的重要工具，同時也是旅游目的地營銷手段能否有效實施的關鍵因素。在旅游活動中，旅游者以時間、金錢和精力的付出換來異質(zhì)的空間移動、場所使用、景觀審美和文化體驗。然而，旅游體驗的異地性、停留時間的短暫性決定了旅游者活動地域范圍的狹小性，旅游者對旅游目的地的感知不可能面面俱到?？茖W揭示旅游者對旅游目的地形象感知的影響因素，是確定旅游目的地形象

2、提升戰(zhàn)略的基礎和技術前提。由此可見，旅游目的地形象感知作為旅游目的地發(fā)展和旅游者旅游體驗之間的橋梁和紐帶，日益變得更加重要。
　　 景德鎮(zhèn)以悠久豐富的歷史沉積、博大精深的陶瓷文化成為我國獨具魅力的旅游城市之一。作為國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，近年景德鎮(zhèn)旗幟鮮明地舉起了“世界瓷都、藝術之城、千年名鎮(zhèn)、生態(tài)家園”的大旗，正式推出“景象萬千，德廣無垠，鎮(zhèn)動世界”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。本文試圖從游客感知的角度對景德鎮(zhèn)的旅游形象進行

3、分析，以期得出景德鎮(zhèn)在游客心目中的定位，從而給景德鎮(zhèn)旅游形象營銷提供參考價值。
　　 本文首先對國內(nèi)外旅游形象及形象感知研究進行綜述，并對形象、感知、旅游形象等概念以及相關理論進行闡述。在此基礎上，結合景德鎮(zhèn)資源基礎，針對前來景德鎮(zhèn)游覽的實地游客設計問卷并進行調(diào)查，之后運用描述性統(tǒng)計分析、交叉分析及因子分析從游客人口學特征、旅游行為特征及形象感知三個方面對回收的數(shù)據(jù)進行分析。最后對景德鎮(zhèn)旅游形象的營銷提出相關建議。研究分析表明，