1、近年來，旅游經(jīng)濟持續(xù)提升，旅游作為一種特殊的消費方式，已經(jīng)成為人們追求美好生活的重要體現(xiàn)。在旅游活動中，旅游目的地決策扮演著重要的角色，是旅游研究的重要課題，吸引了大批學者的關注。旅游目的地形象在增加游客數(shù)量方面有著積極的作用。但回顧已有研究發(fā)現(xiàn)，利用目的地形象解釋旅游目的地決策的研究并不系統(tǒng)。同時，已有研究也表明，借助社會心理學相關理論和構念，可以更好的理解旅游行為。后續(xù)研究也指出，社會心理學的核心概念“自我概念”，能夠有助于解釋涉及

2、旅游決策行為的現(xiàn)象。因此本論文將從自我一致性理論視角來解釋旅游目的地選擇的決策行為，并探討旅游目的地形象與游客自我概念一致性對旅游影響的邊界條件。
　　本文選取西安、蘇州和成都為研究對象，運用問卷調(diào)查與情景實驗相結合的方法，探討了:(1)游客感知的旅游目的地形象與自我概念一致性對旅游意向的影響;(2)長顯自我建構（依賴/獨立）對這一效應的調(diào)節(jié)作用;(3)情境自我建構（依賴/獨立）是否在這一效應中具有相同的作用。文章通過三個層層推進

3、的研究，運用SPSS19.0對研究中提出的假設進行了檢驗。研究一發(fā)現(xiàn):游客感知的旅游目的地形象與自我概念及其各維度（真實自我、理想自我、社會自我、理想社會自我）一致性都對旅游意向有顯著的正向影響，其中理想自我概念一致性的影響大于真實自我概念一致性，理想社會自我概念一致性的影響大于社會自我概念一致性，理想自我概念一致性對旅游意向影響作用最強。研究二發(fā)現(xiàn):長顯自我建構對這一影響具有調(diào)節(jié)作用，獨立型游客感知到的真實自我概念一致性越高，其旅游意