1、公益廣告是指經(jīng)媒介發(fā)布，不以盈利為目的服務(wù)于國家、社會、公益事業(yè)的廣告，它具有一般廣告的基本要素，發(fā)布的信息大多關(guān)于社會公德、社會秩序等方面內(nèi)容，旨在以警戒或倡導(dǎo)等方式傳播公益觀念，規(guī)范大眾行為或道德素養(yǎng)。公益廣告作為當(dāng)前社會傳媒文化中的一種主要形態(tài)，在弘揚(yáng)民族文化、進(jìn)行社會教育、在我國和諧社會建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。我國的公益廣告主要以電視類公益廣告和平面類公益廣告為主。
　　公益廣告是一種以人文情感為基礎(chǔ)的廣告表達(dá)形式。

2、縱觀公益廣告的發(fā)展歷程可以看出，只有不斷加強(qiáng)人文關(guān)懷，從人文視角出發(fā)制作公益廣告才能更加滿足觀眾內(nèi)心的需求和審美的需要。公益廣告運(yùn)用敘事的傳達(dá)方式，傳遞人文情懷和提高社會效益。其中，人文情懷是對人的尊嚴(yán)以及符合人性的生活條件的肯定，這部分的內(nèi)容也是公益廣告的靈魂，集中體現(xiàn)在捍衛(wèi)人權(quán)、拷問人性以及贊揚(yáng)真情等方面。
　　本文以公益廣告為研究對象，結(jié)合前人研究成果，對公益廣告的概念及作用進(jìn)行總結(jié)和歸納，對國內(nèi)外公益廣告的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳