1、隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展、信息科技的進步、人民收入和休閑時間的增加，種種因素使中國的旅游業(yè)日益蓬勃發(fā)展。隨著旅游者的旅游經(jīng)驗和閱歷的豐富，以往主流的團體旅游已無法滿足旅游者日趨多樣化的需求，越來越多的旅游者選擇更具自主性、彈性和方便性的自助旅游的方式出游。再加上全球旅游業(yè)的散客化趨勢也在一定程度上影響著中國，自助旅游呈現(xiàn)走強趨勢。在各種有利條件的推動下，中國自助旅游的群體不斷發(fā)展壯大。自助旅游開始在全國廣泛盛行，發(fā)展迅猛。
　　而大

2、學生是極具潛力的自助旅游細分市場，人數(shù)眾多。隨著經(jīng)濟增長，大學生消費水平的提高，且有越來越多家長鼓勵子女通過旅游達到學習和放松的效果，加上旅游本身的吸引力，使大學生的自助旅游需求不斷加強。因此，大學生自助旅游市場作為旅游業(yè)新興的一個細分市場極具發(fā)展?jié)摿Γ档蒙钊胙芯?。重視對大學生自助旅游行為的研究并掌握這一龐大的客源市場的特征和需求，有助于促進大學生自助旅游市場的發(fā)展。
　　本文旨在調(diào)查上海市和臺北市大學生的自助旅游行為。本文的研

3、究過程如下:首先，在回顧國內(nèi)外對于自助旅游和旅游者行為研究的基礎上，設計出兩個問卷版本:簡體和繁體，然后將問卷發(fā)給上海市和臺北市的大學生。其次，使用SPSS17.0進行綜合分析，本文使用的統(tǒng)計技術包括:頻率分析、信度分析、因子分析、聚類分析以及交叉分析。研究結(jié)果顯示出兩市大學生在自助旅游行為上的相似性和差異性。第三，基于調(diào)查結(jié)果，藉由比較上海市和臺北市大學生的自助旅游行為，筆者試圖分析和討論海峽兩岸大學生的人口統(tǒng)計特征、基本旅游行為特征