1、3G業(yè)務(wù)是以第三代移動(dòng)通信技術(shù)為依托而形成的一種產(chǎn)品，將對(duì)人類的生活、學(xué)習(xí)和工作方式的變化等產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。遼寧網(wǎng)通雖然擁有1100萬(wàn)的固定電話用戶和400萬(wàn)的小靈通用戶，但伴隨著固定電話業(yè)務(wù)的不斷萎縮，面臨著移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)固定電話業(yè)務(wù)的替代，遼寧網(wǎng)通該如何保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?無(wú)疑蓄勢(shì)待發(fā)的3G業(yè)務(wù)對(duì)遼寧網(wǎng)通將是一種挑戰(zhàn)，一種機(jī)遇，同時(shí)也是成長(zhǎng)為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的不可或缺的敲門磚。遼寧網(wǎng)通進(jìn)入3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，深入分析市場(chǎng)

2、，研究制定3G業(yè)務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷策略是遼寧網(wǎng)通的一個(gè)重要課題。 本文運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，深入分析了企業(yè)的現(xiàn)狀及所處的市場(chǎng)環(huán)境，提出了遼寧網(wǎng)通初入3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。全文共分四部分，第一部分,介紹了3G的定義、特征、與第一代模擬手機(jī)和第二代數(shù)字手機(jī)相比所具有的優(yōu)勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)外3G技術(shù)應(yīng)用的情況。第二部分為市場(chǎng)環(huán)境分析，系統(tǒng)分析了遼寧網(wǎng)通所面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和遼寧網(wǎng)通內(nèi)部環(huán)境，明確了公司面臨的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。