1、當(dāng)下,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大,報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒迅速發(fā)展,傳統(tǒng)的文學(xué)傳播方式也在悄然發(fā)生著變化,文學(xué)與市場的關(guān)系變得空前密切。社會的市場化和傳媒化使人們感知世界、體驗生活的方式發(fā)生了改變,多元共生的文化格局帶來了文化模式和思維特征的多樣化,也使作家的文學(xué)創(chuàng)作取向發(fā)生改變。余秋雨是一個走市場化道路的作家,他的散文創(chuàng)作具有明顯的市場化取向。本文從余秋雨散文閱讀、余秋雨散文創(chuàng)作與受眾需求的關(guān)系、余秋雨散文創(chuàng)作與大眾傳媒的關(guān)系、余秋雨散

2、文創(chuàng)作背后的市場推銷手段等幾個方面,根據(jù)接受美學(xué)理論、大眾傳媒理論、市場營銷理論、大眾文化理論,用文化研究和文本細(xì)讀的方法,對余秋雨散文創(chuàng)作的市場化取向予以闡釋。
　　 論文第一部分論述余秋雨散文創(chuàng)作與受眾需求的遇合。首先,通過分析知識分子的話語轉(zhuǎn)換及散文發(fā)展現(xiàn)狀,指出余秋雨散文創(chuàng)作與受眾需求遇合的時代基礎(chǔ)。其次,通過分析余秋雨主動走出書齋,迎合讀者需求創(chuàng)作文化散文,指出余秋雨在散文創(chuàng)作與受眾需求方面所做的努力。再次,從余秋雨文

3、化散文自身的特點分析余秋雨的散文創(chuàng)作之所以能獲取受眾的原因。
　　 論文第二部分論述余秋雨散文創(chuàng)作與大眾傳媒的對接。首先,從市場化條件下文學(xué)與傳媒的互動關(guān)系入手,來探討現(xiàn)階段文學(xué)與大眾傳媒密不可分的關(guān)系。其次,用“千禧之旅”的具體實例分析余秋雨散文創(chuàng)作與電視傳媒對接的成功經(jīng)驗。再次,從余秋雨散文創(chuàng)作與傳媒聯(lián)姻的大眾化市場道路方面,來解析大眾傳媒影響下余秋雨散文創(chuàng)作的大眾化以及大眾化對余秋雨散文創(chuàng)作的影響。
　　 論文第三

4、部分論述余秋雨散文創(chuàng)作背后的市場推銷手段。首先,分析余秋雨散文作品中的自我推銷意識,指出余秋雨在散文中暗含的自我推銷對余秋雨散文銷售的影響。其次,以作家出版社為例,分析商業(yè)出版社的實力加盟對余秋雨散文銷售的影響。再次,分析余秋雨與傳媒合作,依靠傳媒的宣傳為散文銷售再添力量。
　　 論文第四部分是對余秋雨散文創(chuàng)作的市場化取向的看法。首先,余秋雨散文創(chuàng)作的市場化取向是對傳統(tǒng)散文創(chuàng)作的突圍,包括內(nèi)容及表現(xiàn)形式的突圍、散文風(fēng)格的突圍、散

5、文創(chuàng)作面向市場的突圍三方面。其次,余秋雨散文創(chuàng)作的市場化取向為知識分子走市場道路提供了借鑒。再次,余秋雨散文創(chuàng)作的市場化取向不可避免地存在一些問題。
　　 總之,本文嘗試從余秋雨散文創(chuàng)作的市場化取向方面,從時代因素、文化因素、社會因素解讀余秋雨的散文之所以能獲取讀者關(guān)注、取得市場成功的原因?？偨Y(jié)余秋雨的散文創(chuàng)作在市場化的語境下存在的意義。本文有別于其他對余秋雨散文的研究。以往對余秋雨散文的研究主要局限于文本方面,重在研究余秋雨散