1、iflllllllllrlllIJIIrllllllllrlllllllrlllllll!|Y3261392單位代碼10602學(xué)號(hào)2014011728分類(lèi)號(hào)J59密級(jí)公開(kāi)碩士學(xué)位論文戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究ResearchonInteractiveDesignofOutdoorPublicServiceAdverisement學(xué)院專(zhuān)業(yè)研究方向年級(jí)研究生指導(dǎo)教師完成日期：設(shè)計(jì)學(xué)院：美術(shù)學(xué)：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)研究：2014級(jí)：孔令嫣：彭馨弘教

2、授：2017年4月謦一天垤7乙刪箏址吁一古一屋一◎＼愀刪戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究姓名：孑L令嫣導(dǎo)師：彭馨弘教授學(xué)科專(zhuān)業(yè)：美術(shù)學(xué)研究方向：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)研究年級(jí)：2014級(jí)摘要近年來(lái)，國(guó)家對(duì)公益廣告的投入力度不斷加大，戶(hù)外投放量逐年增多。公益廣告的地位也在悄悄的發(fā)生變化，它離我們的生活越來(lái)越近。盡管戶(hù)外公益廣告的發(fā)展整體勢(shì)頭良好，但是對(duì)于貼近受眾?；畹墓骖}材甚少，并且在傳播效果方面存在著必須解決地問(wèn)題，如傳播理念的滯后、核心創(chuàng)意的表現(xiàn)

3、不足、受眾關(guān)注度不高等等。這些問(wèn)題的一個(gè)核心指向即戶(hù)外公益J“告與受眾之問(wèn)的互動(dòng)性缺乏。隨著越來(lái)越多的媒介悄然進(jìn)入人們的生活，也潛移默化地影響著受眾的心理需求。戶(hù)外公益廣告急需突破傳統(tǒng)的方式，通過(guò)互動(dòng)設(shè)計(jì)使戶(hù)外公益廣告的傳播效果最大化，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外公益廣告的多元素化的全新互動(dòng)體驗(yàn)。本硎究采用資料收集整理法、案例分析法和問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)進(jìn)行研究剖析，結(jié)合國(guó)外優(yōu)秀的戶(hù)外互動(dòng)廣‘告作品進(jìn)行具體的研究。本文首先從戶(hù)外公益廣告的概

4、述m發(fā)，通過(guò)對(duì)戶(hù)外公益廣告主題類(lèi)型的分類(lèi)來(lái)發(fā)掘戶(hù)外公益廣告的主題構(gòu)建范圍，并對(duì)公益主題進(jìn)行特征上的分析以及設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的調(diào)查，找出戶(hù)外公益廣告發(fā)展所面臨的主要問(wèn)題，并以無(wú)償獻(xiàn)血公益廣告為例進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，提出戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)必要性。論文主要從三大板塊進(jìn)行論述。。是引出課題以及對(duì)戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)思維進(jìn)行研究。分析互動(dòng)廣告的類(lèi)型和具體的特征表現(xiàn)，對(duì)戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)初步的認(rèn)知。，是從百動(dòng)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行理論的研究，通過(guò)三大要素

5、：符號(hào)要素、受眾需求要素、媒介要素來(lái)分析戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)所包含的必要前提。并以此為依據(jù)，提出戶(hù)外公益廠(chǎng)告互動(dòng)性設(shè)計(jì)的具體方法。j是分析具體的設(shè)計(jì)方法，從傳播!：!則、設(shè)汁刨意點(diǎn)、互動(dòng)策略以及設(shè)計(jì)實(shí)踐需要進(jìn)行把控的沒(méi)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行深入的分析。最后以：無(wú)償獻(xiàn)血公益廣告作為實(shí)證研究的對(duì)象，』ju入互動(dòng)方法，從廣告定位、廣告形式的選擇以及廣告主題進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)。論文從理論和實(shí)踐兩方面進(jìn)行了深入細(xì)致的研究，努力使本研究結(jié)構(gòu)更加完整和全面。關(guān)鍵