1、在大型多層商場建筑中，人們可以不看宣傳單，不看電視廣告，不挑選商品，但一定會坐電梯，升降梯的速度、人口容量、位置等不足，凸顯了商場電動扶梯的重要性，在商場電動扶梯中做廣告設計，它比傳統(tǒng)媒體廣告更具有強制性，傳播目標率也將達到百分之九十以上。研究商場電動扶梯互動性廣告設計能夠更直觀的使商品廣告與消費者進行直接交流，極易感染和打動消費者，同時可以促使消費者對商品的高度關注，有助于商品品牌的宣傳及營銷，美化和提升商品及商場的附加值，最終達到商

2、品及商場與消費者的良好溝通。在保證商場電動扶梯基本功能運轉(zhuǎn)正常且具有安全環(huán)境的情況下，通過對商場電動扶梯互動性廣告設計的研究，挖掘其潛在的巨大商業(yè)價值，希望能夠引起企業(yè)商家及商場的更多關注與投入，讓平面廣告設計師發(fā)現(xiàn)一個具有更大潛力及有趣的廣告新媒體而興奮的同時，也讓商品多了一個傳達信息，溝通消費者，促進銷售的新渠道。商場電動扶梯廣告設計的互動性研究即通過廣告宣傳信息促使消費者主動去了解商品信息，從消費者與商品互動的角度，來研究商場電動

3、扶梯互動性廣告設計的表現(xiàn)方法。在商場電動扶梯的互動性廣告設計中，首先可以有效的促進消費者與商場及商品之間的溝通，其次有助于商品品牌形象的塑造，達到商品營銷的良好效果，再次提升商場及企業(yè)商品的附加值，最后希望能夠為平面廣告設計師對商場電動扶梯廣告特別是互動性廣告的設計提供一定的方向和參考依據(jù)。
　　本文通過問題的提出首先從國內(nèi)外現(xiàn)狀出發(fā)，對國內(nèi)外商場電動扶梯廣告設計的互動性研究成果和不足進行了分析比較；接著對商場電動扶梯的概念作了詳