1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文基于廣告研究的汽車品牌形象戰(zhàn)略分析姓名：羅會(huì)清學(xué)號(hào)：1122009041導(dǎo)師：傅炯學(xué)位：學(xué)術(shù)型碩士學(xué)科：設(shè)計(jì)學(xué)班級(jí)：B1220091上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院2014年12月上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文I基于廣告研究的汽車品牌形象戰(zhàn)略分析摘要從2013年開始，中國(guó)汽車市場(chǎng)銷售和生產(chǎn)均超過(guò)了2200萬(wàn)輛，成為世界最大的汽車市場(chǎng)，每年還在保持百分之十左右的增長(zhǎng)率。各汽車廠商已經(jīng)開始從產(chǎn)品和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。要想

2、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)取得成功，必須重視品牌形象戰(zhàn)略。所以如何系統(tǒng)性控制品牌形象，并且把握最新的品牌形象戰(zhàn)略趨勢(shì)至關(guān)重要。本文將以寶馬，別克，雪佛蘭，豐田這四個(gè)汽車品牌為主要分析對(duì)象，以產(chǎn)品和廣告中典型消費(fèi)者兩個(gè)方面為切入點(diǎn)進(jìn)行研究。產(chǎn)品方面研究主要包括技術(shù)特征，設(shè)計(jì)意象，產(chǎn)品精神等。典型消費(fèi)者方面研究包括價(jià)值觀，生活方式，廣告中的場(chǎng)景，行為等。探索系統(tǒng)性控制品牌形象戰(zhàn)略的方法，同時(shí)根據(jù)對(duì)18個(gè)汽車品牌形象語(yǔ)義詞的研究，與Censydia