基于品牌形象的品牌延伸效果評估.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)今社會，市場競爭促使品牌戰(zhàn)略的重要性不斷增加，國際市場的競爭已演變?yōu)槠放浦疇?。企業(yè)紛紛進(jìn)行品牌延伸以強(qiáng)化自身品牌競爭優(yōu)勢，保持品牌長期活力。然而，不得當(dāng)?shù)难由觳粌H無法使新產(chǎn)品成功進(jìn)入預(yù)期目標(biāo)市場，達(dá)到預(yù)期效果，更可能導(dǎo)致核心品牌喪失長期建立的專屬形象，損害其品牌的整體效益。因此，企業(yè)需要科學(xué)的品牌延伸效果評估方法，從而有效評估自身品牌延伸戰(zhàn)略的效果，在實施過程中及時調(diào)整戰(zhàn)略，以達(dá)到最優(yōu)的結(jié)果。 本文基于已有品牌延伸理論，以市場

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