1、隨著全球化進(jìn)程日益加快，各行業(yè)的國際競爭也愈演愈烈，影視行業(yè)作為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，它的重要性不僅體現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，更重要的是它強(qiáng)大的傳播內(nèi)容和傳播效果，對提升我國文化軟實力，向世界展現(xiàn)我國的民族文化，構(gòu)建國家形象起著重大作用。影視行業(yè)要想獲得真正發(fā)展，不但要滿足于國內(nèi)市場，還要放眼世界，在“引進(jìn)來”的同時，更需“走出去”。
　　本論文一共分為五個部分，第一部分緒論內(nèi)容主要闡述了本文研究的背景、意義、方

2、法和思路等。第二部分是本文研究的理論基礎(chǔ)，通過查找文獻(xiàn)，總結(jié)和綜述了國內(nèi)外跨國營銷的理論研究、文化沖突的國內(nèi)外研究和我國學(xué)者對影視行業(yè)跨國營銷中的文化沖突研究。第三部分是本文的重點，通過與美國影視行業(yè)的對比，主要分析美國影視行業(yè)跨國營銷中的文化沖突現(xiàn)狀及解決的對策，分析了我國影視跨國營銷中文化沖突的現(xiàn)狀和具體表現(xiàn)，為針對性的解決文化沖突的措施提供必要的背景資料。第四部分是本論文的核心，根據(jù)第三部分文化沖突的現(xiàn)狀，找出文化沖突的具體原因，