1、隨著物質生活水平的提高，我國居民傳統(tǒng)的、單一的飲食模式正在向著更加科學合理的均衡模式轉變。人們購買食品也從以往的“飽腹”改變?yōu)楝F(xiàn)在的“均衡搭配”，米谷作為主食的需求量也在悄無聲息地發(fā)生著變化,而大米作為養(yǎng)育了黃種人的主食的地位也在發(fā)生著變化。
　　本文通過調(diào)查分析中國現(xiàn)有大米包裝的現(xiàn)狀與存在的問題，研究對比國內(nèi)外優(yōu)秀大米包裝,以真實案例——“喜滿囤”原生態(tài)大米品牌形象設計為實踐題材，探討在當下大米市場背景下如何定位產(chǎn)品，找到中國大

2、米包裝的創(chuàng)新點和突破口，從消費者的實際需求出發(fā)，以綠色營銷觀念為指導，以“一米一世界”為主題，分別賦予大米生長環(huán)境中的樹、水、云、山以黃色富貴、藍色納福、粉色喜樂和綠色康寧的寓意，賦予大米一種情感，而這些情感正是人們所追求的。并從設計的角度出發(fā)，通過一系列的視覺形象，包括圖文和符號色彩等手段，把產(chǎn)品的核心賣點呈現(xiàn)在大眾眼前。針對國內(nèi)大米市場的發(fā)展現(xiàn)狀和人們膳食結構的變化，明確分析定位并推出一系列符合大眾需求的無公害、營養(yǎng)高、口感好、方便