1、如今，在主流媒體上，已經(jīng)很難看到書籍廣告的身影。而在1930年代的上海，則完全是另一番景象。那時候，文學(xué)書刊在報紙期刊上大登廣告，是讀者獲取書刊信息的主要渠道。而新文學(xué)廣告參與了新文學(xué)生產(chǎn)、傳播、消費的全過程，包含了豐富的信息，理應(yīng)引起研究者的注意并深入研究下去。
　　 三十年代左翼書刊的暢銷已是一個不爭的史實，右翼刊物在市場上則占絕對弱勢。國民黨在文藝領(lǐng)域一敗涂地。原因是什么？過程又是怎樣的呢？本文選取三個不同立場的大型文學(xué)刊

2、物，以刊物上的新文學(xué)廣告為研究對象，嘗試圍繞新文學(xué)廣告中各種文學(xué)勢力的表現(xiàn)及其背后的權(quán)力關(guān)系展開論述，對上文提出的問題做一點解釋，提供一種參考或者補充。
　　 本文包括緒論，正文四章以及結(jié)語。緒論部分主要回答為什么要研究和怎樣研究新文學(xué)廣告這兩個問題。第一章主要解釋選擇兩個時間節(jié)點和這三個刊物的原因，介紹三個刊物的概況和立場。第二章從政治角度來看各刊物之間的關(guān)系與斗爭。第三章從經(jīng)濟上的競爭關(guān)系入手，主要描述各刊物對讀者與作者的爭