1、中文摘要摘要商業(yè)插畫作為一門視覺藝術(shù)，有著自身發(fā)展的演變過程，并早已成為世界通用的藝術(shù)語言，在現(xiàn)代設(shè)計環(huán)境中占有特定的地位。在市場經(jīng)濟的強力推動下，商業(yè)插畫形成了一個多學(xué)科交叉的龐大體系，其影響力滲透到當(dāng)今經(jīng)濟、文化、生活各個領(lǐng)域。商業(yè)插畫所體現(xiàn)的價值已從傳統(tǒng)的“以圖釋文”延伸到了眾多領(lǐng)域，逐漸成為人們喜聞樂見的媒體形式之一。各種各樣主流或是非主流的元素被商家加以修飾、引用，快速地加入到商業(yè)生產(chǎn)和銷售過程中，以此來實現(xiàn)商業(yè)性和藝術(shù)性的完

2、美結(jié)合，商業(yè)插畫存在的價值逐步被商家所認(rèn)可。隨著科技的日新月異，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用給商業(yè)插畫注入了新的活力，它使商業(yè)插畫的內(nèi)涵和外延都得到了擴展升華，也使其價值更為凸顯。商業(yè)插畫可以體現(xiàn)一個時代的文化，因其獨特的價值屬性，可以在商業(yè)領(lǐng)域注入文化藝術(shù)內(nèi)涵的同時得到經(jīng)濟利潤。隨著現(xiàn)代傳播媒體的迅速發(fā)展，其涉及的范圍也越來越廣。視覺文化產(chǎn)品的大眾消費觀和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使商業(yè)插畫的展示空間得到前所未有的擴展，讓社會大眾在愉悅的審美情感下，享受商業(yè)

3、插畫帶來的樂趣。本文試圖在前人探索研究的基礎(chǔ)上，通過對現(xiàn)代插畫商業(yè)性的研究，剖析現(xiàn)代插畫的商業(yè)價值。首先，對商業(yè)插畫在書籍設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計這三種商業(yè)領(lǐng)域中運用最多、最成熟的插畫方式進(jìn)行分析，并結(jié)合其商業(yè)價值與藝術(shù)價值分析得出商業(yè)插畫在商品宣傳中起著以圖釋意的解說作用。其次，對商業(yè)插畫在不同領(lǐng)域體現(xiàn)的價值屬性進(jìn)行挖掘，結(jié)合事例對商業(yè)插畫在商業(yè)活動中的不同藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，提取商業(yè)插畫的價值核心。再次，結(jié)合流行文化對商業(yè)插畫價值

4、的影響，進(jìn)一步分析商業(yè)插畫的價值訴求。最后，對商業(yè)插畫的設(shè)計準(zhǔn)則以及國內(nèi)商業(yè)插畫發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而探討提出個人觀點。希望能夠?qū)χ袊虡I(yè)插畫藝術(shù)發(fā)展趨勢的研究起到積極地作用，并能夠提出有針對性的理論參考。關(guān)鍵詞商業(yè)插畫、商業(yè)價值、文化內(nèi)涵、藝術(shù)性目錄目錄摘要IAbstractII緒論l一、課題研究的目的和意義l二、論文的創(chuàng)新點與國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀1三、論文的主要研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和方法2第一章插畫藝術(shù)概論1(一)商業(yè)插畫的概念及歷史演變

5、11商業(yè)插畫的概念12我國早期商業(yè)插畫的歷史演變與形成23國外商業(yè)插畫的興起與發(fā)展4(二)商業(yè)插畫的特征61目的性與制約性62通俗性與獨立性73形象性與直觀性74審美性與趣味性85創(chuàng)造性與多元化96時效性與經(jīng)濟性9(三)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式101手繪102拼貼123數(shù)碼插畫13第二章商業(yè)插畫的商業(yè)價值15(一)商業(yè)插畫在設(shè)計環(huán)境中的運用151，讀圖時代的書籍插畫一152信息時代的廣告插畫163。消費時代的包裝插畫18(二)商業(yè)插畫中的商業(yè)