1、電影，自1895年在法國(guó)誕生之際商品屬性就一直伴隨其左右，因此電影營(yíng)銷(xiāo)傳播自電影誕生之日就是電影的重要組成部分。2003年中國(guó)正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，中國(guó)的電影市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)化的影響下逐漸凸顯出了電影的商品屬性。如何將電影的文化價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)利益成為了電影從業(yè)者紛紛研究的課題。一部電影如何在日益激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，不僅要重視制作創(chuàng)意水平，更需要營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)策略為其保駕護(hù)航。隨著技術(shù)的不斷革新和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，中國(guó)的電影在新媒體和互聯(lián)

2、網(wǎng)的滲透下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大的變化，新媒體逐漸成為了電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主陣地。自2010年之后，國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)了“百花齊放”的局面。一大批新生代導(dǎo)演，借助電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)的東風(fēng)日漸活躍，創(chuàng)造票房神話的同時(shí)，也通過(guò)實(shí)踐來(lái)逐步完善國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略和模式?！逗髸?huì)無(wú)期》作為2014年暑期檔的熱門(mén)影片，獲得了情懷和票房的雙豐收，是一部在新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略下成功的國(guó)產(chǎn)電影代表。本文通過(guò)對(duì)《后會(huì)無(wú)期》的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的剖析，深入了解營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的同時(shí)，通

3、過(guò)對(duì)其在營(yíng)銷(xiāo)傳播策略上的反思來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)今后同類(lèi)型的國(guó)產(chǎn)電影在營(yíng)銷(xiāo)傳播策略上如何提高核心的競(jìng)爭(zhēng)力提出實(shí)用性的對(duì)策。
　　本論文共分為三個(gè)部分進(jìn)行論述。首先，從宏觀層面概括性的了解《后會(huì)無(wú)期》的故事梗概和取得的票房成績(jī)，再通過(guò)微觀層面從五個(gè)主要方面詳細(xì)的解讀其成功的要素。這些要素也是吸引不同的受眾群體購(gòu)買(mǎi)電影票觀影的重要因素；第二部分結(jié)合《后會(huì)無(wú)期》的賣(mài)點(diǎn)，從定位策略、微博營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、粉絲電影營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行策略五個(gè)方面深入闡述《后