1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛借助廣闊的網(wǎng)絡平臺與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度融合，合力打造出“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢。展現(xiàn)在影視行業(yè)，云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的積極參與，打破了傳統(tǒng)影視業(yè)的運作模式，形成了一條“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的商業(yè)運作模式，中國的影視劇從開發(fā)、制作到營銷傳播再到衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈延伸都起著重構(gòu)的變化，由此，國產(chǎn)“IP影視劇”應運而生，重塑國產(chǎn)影視劇生態(tài)系統(tǒng)。國際化背景下，國產(chǎn)“IP影視劇”為影視界國產(chǎn)影

2、視作品積極占領(lǐng)中國影視市場份額提供保障的同時也備受爭議，高票房和高收視率的背后是中華博大精深文化母體里“超級IP”培育的呼吁。本論文將以貫穿于國產(chǎn)影視劇全產(chǎn)業(yè)鏈的IP商業(yè)思維為切入點，結(jié)合現(xiàn)象級影視作品的具體案例著重分析國產(chǎn)“IP影視劇”的運營傳播機制，窺探出國產(chǎn)“IP影視劇”傳播過程中存在的問題，進而提出中國影視市場良性發(fā)展的建議。
　　本研究分為五個部分：第一章介紹研究背景、研究目的與意義、研究思路與研究方法、國內(nèi)外研究綜述。

3、第二章從國產(chǎn)“IP影視劇”的定義;發(fā)展現(xiàn)狀;特征三個方面著手對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的國產(chǎn)“IP影視劇”進行具體闡釋。進而，分析造成國產(chǎn)“IP影視劇”開發(fā)熱的成因是基于國情的審查制度及政策;“原創(chuàng)荒”的現(xiàn)狀與受眾多元化需求的矛盾;優(yōu)質(zhì)IP強大的變現(xiàn)能力;“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的技術(shù)支撐四個方面的原因造成的。第三章對國產(chǎn)“IP影視劇”的改編模式進行分類。主要包括:“網(wǎng)絡文學+影視劇”改編模式;“動漫+影視劇”改編模式;“影游互動”改編模式;“網(wǎng)

4、絡劇+影視劇”改編模式等多種改編類別。第四章分析國產(chǎn)“IP影視劇”的運營傳播機制。在國產(chǎn)“IP影視劇”的背后影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生著前所未有的解構(gòu)與整合，粉絲經(jīng)濟、大數(shù)據(jù)、BAT等互聯(lián)網(wǎng)思維的介入對國產(chǎn)影視劇的開發(fā)、制作、營銷傳播以及衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈進行積極的資本干預，重構(gòu)了電影生態(tài)系統(tǒng)。第五章窺探出國產(chǎn)“IP影視劇”傳播機制中存在的問題并提出相應的建議。國產(chǎn)“IP影視劇”在獲得高票房、高收視率的同時也存在著嚴重泡沫化、雷同化、改編過程中影視理