1、動(dòng)畫發(fā)展至今已有130多年的歷史，中國動(dòng)畫自萬氏兄弟的《大鬧畫室》算起，也有80多年的歷史了。在這期間，國產(chǎn)動(dòng)畫也有過《大鬧天宮》、《三個(gè)和尚》等多部獲獎(jiǎng)動(dòng)畫的輝煌，然而近二十年卻被外國動(dòng)畫占據(jù)了大部分市場，萎靡不振。本文從傳播學(xué)角度出發(fā)，采用實(shí)證研究方法中的問卷調(diào)查法和個(gè)案訪談法，對(duì)蘭州市中學(xué)生中的動(dòng)畫受眾進(jìn)行研究，試圖找出蘭州市中學(xué)生收看動(dòng)畫的特點(diǎn)和規(guī)律。
　　全文共分三章，第一章首先分析目前國內(nèi)動(dòng)畫市場的現(xiàn)狀，動(dòng)畫的地位和影

2、響，指出本研究的目的和意義，梳理前人在這方面的研究成果。第二章是研究采用的方法和研究設(shè)計(jì)。第三章是全文的重點(diǎn)，針對(duì)蘭州市中學(xué)生中的動(dòng)畫受眾，從收看動(dòng)畫的基本信息，媒介接觸和使用行為，收看動(dòng)畫的興趣和動(dòng)機(jī)、認(rèn)知和評(píng)價(jià)，以及購買行為等幾個(gè)層面進(jìn)行分析研究，指出動(dòng)畫受眾的重要性，動(dòng)畫傳受者之間存在著很大分歧。動(dòng)畫制作商只有充分考慮動(dòng)畫受眾的需要，傾聽動(dòng)畫受眾的聲音，才能使國產(chǎn)動(dòng)畫走上健康快速的發(fā)展道路。同時(shí)國家有關(guān)部門要對(duì)中學(xué)生的收看趣味加以