1、媒介融合是當(dāng)今傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重塑媒體生存形態(tài)的變革,其從理論走向現(xiàn)實(shí),歷時(shí)30余年,這一課題是當(dāng)今西方傳媒領(lǐng)域的熱點(diǎn)話(huà)題,在我國(guó)也倍受重視。媒介融合涉及范圍廣泛,筆者以報(bào)業(yè)作為研究對(duì)象,研究報(bào)業(yè)媒介融合的發(fā)端與終極,以期更好地指導(dǎo)我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展。
　　 報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)媒介融合有其動(dòng)因和現(xiàn)實(shí)必然性。報(bào)業(yè)生存環(huán)境的改變是報(bào)業(yè)走向媒介融合之路的重要因素,受眾需求的碎片化、個(gè)性化、移動(dòng)化是報(bào)業(yè)媒介融合的直接動(dòng)因。宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、政策

2、的支持、數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)和社會(huì)文化的發(fā)展對(duì)報(bào)業(yè)的媒介融合起到了推波助瀾的作用。報(bào)業(yè)處于激烈的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中,行業(yè)內(nèi)原有競(jìng)爭(zhēng)者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、購(gòu)買(mǎi)者、供應(yīng)商、替代品五種競(jìng)爭(zhēng)力量的集聚使報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得報(bào)業(yè)積極尋求一條新的變革之路。另外,全世界范圍內(nèi)報(bào)紙的每況愈下迫使報(bào)業(yè)不得不重新審視自己的經(jīng)營(yíng)方式和競(jìng)爭(zhēng)手段,這些因素都促使報(bào)業(yè)重新認(rèn)識(shí)媒介生態(tài)的變化,重新認(rèn)識(shí)技術(shù)和新媒體的力量,走共生共榮的媒介融合之路。
　　

3、 報(bào)業(yè)與新媒體的融合模式靈活多樣,包括報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、電子紙、戶(hù)外顯示屏等,筆者將選取最為普遍的幾種模式進(jìn)行探討,即報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)和電子報(bào)紙。報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)和電子報(bào)紙均具有傳統(tǒng)紙媒無(wú)法比擬的傳播優(yōu)勢(shì),可以彌補(bǔ)報(bào)紙的缺點(diǎn)和不足,同時(shí)三種模式應(yīng)盡快尋找到合適的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于報(bào)紙網(wǎng)站來(lái)說(shuō),在傳播方式上,跨空間、超文本、全程傳播、容量巨大、互動(dòng)傳受是其優(yōu)勢(shì)。在贏利模式方面,網(wǎng)絡(luò)廣告、付費(fèi)閱讀是其主要的贏利點(diǎn),基本是沿用傳統(tǒng)報(bào)紙的贏利方

4、式,建議報(bào)紙網(wǎng)站開(kāi)發(fā)出更加多樣化、個(gè)性化和人性化的服務(wù),將贏利模式進(jìn)行多元化拓展,比如分類(lèi)廣告、信息服務(wù)等。手機(jī)媒體具有移動(dòng)性、便攜性且用戶(hù)數(shù)量巨大,尤其是我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)前景十分廣闊,是報(bào)業(yè)進(jìn)行媒介融合的重要陣地。目前手機(jī)報(bào)紙發(fā)展迅猛,但也存在內(nèi)容缺口、技術(shù)瓶頸、贏利模式不清晰、資費(fèi)高昂等相關(guān)問(wèn)題,隨著技術(shù)和贏利模式的不斷完善,手機(jī)報(bào)將會(huì)克服困難,成為報(bào)業(yè)媒介融合中的生力軍。電子報(bào)紙因其越來(lái)越接近于紙張的閱讀體驗(yàn)、新媒體的傳播特點(diǎn)和環(huán)保

5、優(yōu)勢(shì)等受到人們的青睞,但也存在內(nèi)容、技術(shù)、閱讀習(xí)慣的瓶頸,其贏利模式也處于探索之中。不管是媒介融合的哪種形式,都要根據(jù)自身的媒體特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)適合受眾需要的內(nèi)容,靈活應(yīng)變,尋找適合的融合發(fā)展模式。
　　 隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新進(jìn)步,“全媒體”時(shí)代離我們?cè)絹?lái)越近,人們可以通過(guò)各種渠道、多種媒體來(lái)獲取信息,加之媒介融合初期面臨著巨大的內(nèi)容缺口,所以報(bào)業(yè)又一次將目光聚焦于內(nèi)容和服務(wù)上。報(bào)業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)作中已經(jīng)積累了雄厚的新聞采編力量和

6、豐富的新聞信息資源,優(yōu)勢(shì)明顯,應(yīng)立足于內(nèi)容集成商和內(nèi)容供應(yīng)商的基點(diǎn),將內(nèi)容提升到產(chǎn)業(yè)的角度,為媒介融合提供有質(zhì)量和創(chuàng)造力的內(nèi)容,成為真正的內(nèi)容供應(yīng)者而不是簡(jiǎn)單的新聞采集發(fā)布者。在新聞業(yè)務(wù)改革方面,報(bào)業(yè)應(yīng)變革原有的單一生產(chǎn)流程,探索適合媒介融合的內(nèi)容生產(chǎn)流程,通過(guò)構(gòu)建多媒體新聞編輯中心,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的集中統(tǒng)一安排和多渠道、多媒體、全方位無(wú)縫傳播。
　　 人類(lèi)的信息傳播方式在發(fā)生大規(guī)模遷移,傳媒形態(tài)不斷變化,報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)媒介融合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)