1、<p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘要(1)</b></p><p><b>　　0 引言(1)</b></p><p>　　1 鄉(xiāng)村旅游品牌化的基礎理論(1)</p><p>　　1.1鄉(xiāng)村旅游的概念(1)</p>

2、<p>　　1.2鄉(xiāng)村旅游品牌的概念(2)</p><p>　　2 信陽地區(qū)概況(2)</p><p>　　2.1信陽地區(qū)基本概況(2)</p><p>　　2.2信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況(3)</p><p>　　3 信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的SWOT分析(3)</p><p><b&

3、gt;　　3.1優(yōu)勢(4)</b></p><p>　　3.1.1區(qū)位優(yōu)勢(4)</p><p>　　3.1.2資源優(yōu)勢(4)</p><p>　　3.1.3政策優(yōu)勢(4)</p><p>　　3.1.4特色優(yōu)勢(5)</p><p><b>　　3.2劣勢(5)</b>&

4、lt;/p><p>　　3.2.1品牌影響力薄弱(5)</p><p>　　3.2.2基礎設施建設不完善(6)</p><p>　　3.2.3缺乏規(guī)劃和策劃，不利于長期發(fā)展(6)</p><p><b>　　3.3機會(6)</b></p><p>　　3.3.1市場需求的日益擴大(6)&l

5、t;/p><p>　　3.3.2國民休假制度的完善(7)</p><p><b>　　3.4威脅(7)</b></p><p>　　3.4.1競爭威脅(7)</p><p>　　3.4.2利益的沖突(7)</p><p>　　4 促進信陽鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的對策與建議(8)</p>

6、;<p>　　4.1導入CI概念，培養(yǎng)品牌意識(8)</p><p>　　4.2準確進行品牌定位(8)</p><p>　　4.3深挖內涵，突出特色(9)</p><p>　　4.3.1深挖文化內涵，提升品牌形象(9)</p><p>　　4.3.2突出特色，提升品牌競爭力(9)</p><p>

7、;　　4.4注重推廣和營銷(10)</p><p>　　4.4.1廣告推銷(10)</p><p>　　4.4.2公關營銷(10)</p><p>　　4.4.3網絡宣傳(11)</p><p><b>　　5 總結(11)</b></p><p>　　參 考 文 獻(12)</

8、p><p>　　Abstract ……………………………………………………………(13)</p><p>　　信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的SWOT分析</p><p>　　摘要：近年來，鄉(xiāng)村旅游作為一種既古老又新穎的活動方式，正悄然興起并迅猛發(fā)展，成為旅游界的新寵。然而，當今的旅游市場競爭分外激烈，隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展和走向成熟，品牌的觀念開始深入人心，越來越多的人意

9、識到品牌是其核心競爭力所在，只有走品牌化的發(fā)展道路，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，獲得可持續(xù)的發(fā)展。本文分析了信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機會和威脅，并提出了相應的對策及建議。</p><p>　　關鍵詞：信陽地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；品牌化發(fā)展；SWOT分析</p><p><b>　　0 引言</b></p><p>　　城市化進程

10、的加快，環(huán)境污染的加劇，以及競爭壓力的加大，促使人們對鄉(xiāng)村清新的空氣，純樸的民風和回歸自然、返樸歸真的生活方式越來越向往。鄉(xiāng)村旅游最早出現在英法等歐美國家，20世紀90年代前后才在我國國內興起。鄉(xiāng)村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，以及能夠促進城鄉(xiāng)文化交流和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，而成為世界范圍內最“熱”的旅游活動之一。然而，隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展和走向成熟，品牌的觀念開始被鄉(xiāng)村旅游目的地各類旅游行政管理部門和旅

11、游企業(yè)所關注，他們越來越多的意識到品牌是其核心競爭力所在，只有走品牌化的發(fā)展道路，創(chuàng)立信陽鄉(xiāng)村旅游品牌和推廣信陽鄉(xiāng)村旅游品牌，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，才能實現信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　1 鄉(xiāng)村旅游品牌化的基礎理論</p><p>　　1.1 鄉(xiāng)村旅游的概念</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村資源所開展的一切游憩、休閑、度假和各種娛樂

12、活動。具體地說，鄉(xiāng)村旅游主要是以城市居民為目標市場，以鄉(xiāng)村農民為經營主體，以鄉(xiāng)村的土地、庭院、作物和地方民俗文化等資源為依托，以向游客提供游憩、休閑、度假和娛樂等鄉(xiāng)村旅游產品為經營手段的新興旅游方式。</p><p>　　1.2 鄉(xiāng)村旅游品牌的概念</p><p>　　對品牌的定義有多種，廣告專家約翰·菲利普·瓊斯(J.P.Jones，1999)對品牌的界定是：品牌，指

13、能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產品。</p><p>　　哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）從下述六大方面闡述了品牌的定義：視覺印象和效果；可感知性；市場定位；附加價值；形象；個性化。</p><p>　　美國市場營銷學會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產品及服務

14、，并使之與競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。 </p><p>　　因此，我認為品牌是名稱、標記、符號、等一些元素的綜合運用，其核心價值是使自己與競爭對手區(qū)別開來。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游品牌是為鄉(xiāng)村旅游建立一個持久而穩(wěn)定可靠的品牌形象，在消費者心中樹立對鄉(xiāng)村旅游的情感認知，有一定的信任感，并與別的旅游產品有所差別，也正是這種差別，才能吸引旅游者的興趣，提高其購買欲望，最終凝聚成鄉(xiāng)村旅游

15、品牌和鄉(xiāng)村旅游地的無形資產。</p><p><b>　　2 信陽地區(qū)概況</b></p><p>　　2.1 信陽地區(qū)基本概況</p><p>　　信陽簡稱“申”，位于河南省南部，地跨淮河，境內轄信陽市及潢川、光山、羅山、固始、息縣、商城、新縣、淮濱等縣，它是豫南地區(qū)政治、經濟、文化、交通、物流中心，中國連接南北，承東啟西最重要的支點城市。&

16、lt;/p><p>　　信陽山水秀麗，氣候宜人，素有北國江南，江南北國之美譽，是中國著名的宜居之城、旅游之城、創(chuàng)業(yè)之城，也是全國唯一一個連續(xù)</p><p>　　四年入選“中國十佳宜居城市”的地方。信陽根親文化繁榮，漢姓100大姓中，黃、賴、羅、蔣等13個姓氏都源于此，是歷代中原人南遷的始發(fā)地和集散地，享有“中原第一僑鄉(xiāng)”之美稱。信陽地區(qū)文化優(yōu)越，信陽菜、信陽小吃聞名天下，獨具一格。信陽毛尖更

17、是中國十大名茶之一，北宋文豪蘇軾謫居信陽時，給予“淮南茶，信陽第一，品不在浙閩下”的盛贊。</p><p>　　2.2 信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況</p><p>　　近年來，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游不斷升溫，不少地區(qū)做出了積極的探索，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強勁。截止2012年，目前，全市初具規(guī)模農家樂集聚區(qū)4個，省級特色旅游示范村10個、市級特色旅游示范村20個、特色農家賓館3家、掛牌農家樂30多家。

18、</p><p>　　信陽地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中也存在著一些問題，主要有品牌意識薄弱，鄉(xiāng)村旅游品牌缺乏推廣；傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化內涵挖掘不夠，鄉(xiāng)土特色不明顯；鄉(xiāng)村旅游產品趨同。缺乏深層次開發(fā)；缺乏規(guī)劃和策劃，短期行為較為明顯等。</p><p>　　大經濟學家凱恩斯曾說過：“符號經濟決定實體經濟。擁有市場比擁有工廠更為重要，擁有市場的唯一途徑，正是擁有具備競爭力的品牌。”凱恩斯所言，同樣適用于鄉(xiāng)

19、村旅游市場。品牌作為聯系旅游景區(qū)與游客的不可或缺的紐帶和橋梁，在購買過程中對消費者購買決策的影響尤為重要4。因此，要想信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游得到快速和可持續(xù)發(fā)展，走品牌化發(fā)展道路是必然選擇。</p><p>　　3 信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的SWOT分析</p><p>　　SWOT分析法就是調查與研究對象密切相關的各種主要內部優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會 (0pp

20、ortunity)和威脅(Threaten)等，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論SWOT分析法對所在區(qū)域的經濟、社會和環(huán)境等相互作用、相互影響及內外關系的系統(tǒng)的研究，具有十分重要的意義。信陽地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌化既有其優(yōu)勢和機遇，也存在劣勢和挑戰(zhàn)6。</p><p><b>　　3.1 優(yōu)勢</b></p><p>　　3

21、.1.1 區(qū)位優(yōu)勢</p><p>　　信陽地區(qū)區(qū)位優(yōu)越，交通便利，是一座“要”城。東鄰安徽，南接湖北，北距州300公里，南距武漢200公里，東距合肥346公里，西距西安534公里，是江淮河漢間的戰(zhàn)略要地。境內現有京廣鐵路、京九鐵路、寧西鐵路3條普速鐵路、鄭武高鐵1條高速鐵路。107國道、106國道、312國道三條國道，分別在主城區(qū)和潢川縣城形成雙十字交叉。省道10條，長1000.155公里。縱橫交錯的鐵路、公路

22、通訊網絡所形成的交通通訊優(yōu)勢，對信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展非常有利。</p><p>　　3.1.2 資源優(yōu)勢</p><p>　　信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，自然風光優(yōu)美，人文歷史悠久資源優(yōu)勢非常明顯。</p><p>　　境內的豫南名山雞公山是全國四大避暑勝地之一（另三處為北戴河、莫干山、廬山），1981年被評為國家級風景名勝區(qū)，以農家避暑賓館為主的鄉(xiāng)村旅游很受歡

23、迎。</p><p>　　與市區(qū)僅5公里之遙的“豫南明珠”南灣湖，是國家4A級景區(qū)，那里碧波蕩漾，魚肥島美，山清水秀，有助于開展以休閑度假為主的鄉(xiāng)村旅游。</p><p>　　茶文化也是信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的吸引力所在，信陽毛尖做為中國十大名茶之一，其旅游開發(fā)具有很大的開發(fā)價值和意義。至1991年來已成功舉辦了20屆茶文化節(jié)，并且一屆比一屆影響深遠，這極大地促進了信陽地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。&l

24、t;/p><p>　　新縣，是紅軍的故鄉(xiāng)，將軍的搖藍，培育了許世友、李德生、鄭維山等93位叱咤風云的共和國將軍和省部級以上領導干部，獻出了吳煥先、高敬亭等5.5萬優(yōu)秀兒女的寶貴生命，是全國著名的革命老區(qū)和將軍縣。</p><p>　　3.1.3 政策優(yōu)勢</p><p>　　2011年，借著國務院出臺《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》的東風，信陽市將“鄉(xiāng)村旅游富民工程”列入2

25、011年度政府“雙十”工程，力爭把鄉(xiāng)村旅游打造為帶動老區(qū)農民增收，推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的主要載體。</p><p>　　2011年12月7日，省旅游局局長范修芳與信陽市長郭瑞民共同簽署了《建立局市緊密合作機制備忘錄》。省旅游局將從編制規(guī)劃、打造中國國際山地旅游休閑度假目的地、雞公山文化旅游綜合開發(fā)、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游和人才隊伍建設等六個方面對信陽市予以重點傾斜和優(yōu)先扶持。</p><p>　　

26、與此同時，還啟動鄉(xiāng)村旅游培訓工程，組織鄉(xiāng)村旅游示范點負責人及師資力量參加省旅游局培訓班，組織了兩期鄉(xiāng)村旅游管理人員培訓，農家樂從業(yè)人員服務技能培訓，累計培訓鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員達到2000人次，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展儲備了人才。</p><p>　　3.1.4 特色優(yōu)勢</p><p>　　在鄉(xiāng)村旅游決策中，特色對旅游者具有最大的旅游吸引力。信陽地區(qū)主要有茶葉之鄉(xiāng)浉河港、董家河，草莓之鄉(xiāng)十三里橋、石榴

27、之鄉(xiāng)胡店、板栗之鄉(xiāng)李家寨、花卉之鄉(xiāng)卜塔集、柳編之鄉(xiāng)三河尖7個特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，南灣湖魚村、浉河茶文化村、光山上官崗村，新縣八里畈丁李灣民歌村、周河毛鋪明清古民居村6個特色村。與此同時，信陽市還確定了“以將軍之光永遠輝煌新縣”、“以桂花香醉商城”、“以根親文化揚名固始”、“以淮河文化鑄就淮濱”、“以智慧之光溢彩光山”等作為發(fā)展旅游的重要載體，以“特色”樹立鄉(xiāng)村旅游的主題形象。</p><p><b>　　3.2

28、劣勢</b></p><p>　　近幾年來，信陽地區(qū)利用其區(qū)位和資源優(yōu)勢大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，走品牌化發(fā)展道路，并取得了一定的成績，為信陽經濟社會發(fā)展作出了很大貢獻。但與此同時我們也應該看到，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展在管理、基礎設施等方面仍存在一些劣勢。</p><p>　　3.2.1 品牌影響力薄弱</p><p>　　與國內其他鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成功的

29、地區(qū)相比，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的品牌開發(fā)仍然處于初級階段，品牌意識薄弱，知名度較高的鄉(xiāng)村旅游地較少，鄉(xiāng)村旅游品牌比較缺乏。除了雞公山、南灣湖、新縣革命老區(qū)等區(qū)域鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)比較成功，信陽地區(qū)大多數鄉(xiāng)村旅游品牌還稱不上真正的名牌；有的鄉(xiāng)村旅游地雖然打出了自己的品牌，例如光山縣磚橋鎮(zhèn)和西九華山民俗文化村，但品牌輻射力較弱，知名度較小。</p><p>　　3.2.2 基礎設施建設不完善</p><

30、p>　　盡管各鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā)時對基礎設施建設都有較大的投入，但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于城市的郊區(qū)和經濟發(fā)展水平相對較低的農村，許多基礎設施仍然適應不了游客的需要。例如道路、停車場、洗手間、工具室、電話亭等公共設施簡陋，設備不足?？头俊⒉蛷d、茶樓等主要食宿設施條件差，衛(wèi)生狀況和設施設備條件難以讓人接受難以留住游客。</p><p>　　3.2.3 缺乏規(guī)劃和策劃，不利于長期發(fā)展</p><p

31、>　　在規(guī)劃和開發(fā)上，很多地方屬于跟風式開發(fā)，具有很大的隨意性和盲目性。他們只看到眼前的利益，并沒有從長遠的角度進行合理的規(guī)劃。在開發(fā)過程中，沒有統(tǒng)籌安排和統(tǒng)一的規(guī)劃，而是任由經營者盲目的投資與開發(fā)，重復建設的現象時有發(fā)生。缺乏科學論證和規(guī)劃的開發(fā)，其結果必然足資源開發(fā)的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強，從而缺乏對客源市場的吸引力。更有經營者為了自身的利益，對資源進行掠奪式的過度開發(fā)，造成旅游資源的過量消耗和生態(tài)環(huán)境的破壞，

32、致使將原有的良好的自然資源和鄉(xiāng)土特色破壞殆盡。</p><p><b>　　3.3 機會</b></p><p>　　3.3.1 市場需求的日益擴大</p><p>　　有大量資料顯示，各種各樣的特色旅游，是當代旅游行為中發(fā)展最迅速，總體前景也比較樂觀的一大類型。而且在現實生活中，越來越多的旅游者所作出的旅游選擇中，明顯地表現出對“自然”和“本

33、色”的偏愛。這同早些年某些大都市以“繁華”構成旅游吸引力的情況正好形成明顯的反差，你用不著對這種變化過分驚訝，由于現代旅游者主要由城市人構成，而“回歸自然”又是現代文明中的一大主題，因此，對自然和本色的追求必然成為現代旅游中的一項基本特征3。</p><p>　　隨著我國城市化進程的加快，城鎮(zhèn)人口數量劇增，城市生活節(jié)奏加快，都市居民生活壓力巨大，而作為放松情緒、擁抱自然以及休閑娛樂的重要方式，靜謐安逸的鄉(xiāng)村旅游成

34、為越來越多的本地城鎮(zhèn)居民的理想選擇。同時，日益改善的交通條件也使得更多的外地游客得以到信陽體驗鄉(xiāng)村旅游。</p><p>　　3.3.2 國民休假制度的完善</p><p>　　1999年9月18日中華人民共和國務院令第270號《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》中國首次實行七天長假制度算起，每年“五一”、“十一”、春節(jié)三個節(jié)日。2008年，節(jié)假日制度再次改革，已實行7年的“五一”黃金周取消，春節(jié)

35、長假前挪一天將除夕包含在內。此外清明、端午、中秋將成為新的法定假日。2012年，開始實行節(jié)假日高速公路免收小型車輛過路費制度。</p><p>　　據中國之聲《新聞晚高峰》報道，《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》已正式面向社會發(fā)布?！毒V要》中明確提出了到2020年職工帶薪休假制度基本得到落實。此外，綱要還提出了對學生放假時間調整的內容：在放假時間總量不變的情況下，高等學校可結合實際調整寒、暑假時間，地方

36、政府可以探索中小學放春假或秋假。以上所有的一切都會帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。</p><p><b>　　3.4 威脅</b></p><p>　　3.4.1 競爭威脅</p><p>　　全國都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，目前，旅游市場競爭異常激烈，全國范圍內知名的鄉(xiāng)村旅游品牌非常多，而且信陽處于經濟水平一般的河南，周圍經濟實力雄厚的地區(qū)就對信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅

37、游品牌化發(fā)展產生了一定威脅。與此同時，還有國家產業(yè)發(fā)展競爭威脅，各級政府偏向于重視短期經濟效益的產業(yè)，對需要長期投入、經濟效益不明顯的旅游業(yè)特別是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展傾斜不夠，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更多是出于在鼓勵消化農村剩余勞動力，沒有長期完善的人才培養(yǎng)培訓計劃．更沒有足夠的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金投入。</p><p>　　3.4.2 旅游開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展的矛盾</p><p>　　可持續(xù)發(fā)展的口號近年來在旅

38、游界喊得非常響亮，如何實現經濟、環(huán)境、社會三大效益的統(tǒng)一是個難題。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，各利益主體間潛在的利益矛盾與沖突逐漸暴露出來。有些地方只重視經濟效益而忽略了環(huán)境和資源的可持續(xù)利用和保護，對旅游資源產生了較大的破壞，表現為對旅游資源的索取大大超過了旅游資源的自我恢復能力。同時，對旅游資源缺少維護也加快了旅游資源的消耗與破壞。因此，我們應當重視資源和環(huán)境的循環(huán)可持續(xù)利用，努力使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境效益同經濟效益和社會效益統(tǒng)一起來。

39、如若不重視這一問題，很可能對旅游資源造成永久性的破壞。</p><p>　　4 促進信陽鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的對策與建議</p><p>　　4.1 導入CI概念，培養(yǎng)品牌意識</p><p>　　CI原為英文corporate image或identity。企業(yè)形象戰(zhàn)略是現代企業(yè)經營戰(zhàn)略中的基礎戰(zhàn)略之一，它主要是側重于有組織、有計劃、統(tǒng)一地將充分反應企業(yè)文化的共同價

40、值觀念、經營哲學等特征的信息內容，通過企業(yè)日常經營活動或行為，并以各種不同的信息傳遞方式廣泛地傳播給社會大眾，達成社會的最大認知與接受的企業(yè)經營策略5。</p><p>　　作為品牌建立的第一步，可以先從導入CI理念入手。就鄉(xiāng)村旅游而言，首先需要進行的是品牌名稱的設計，名稱的設計要求簡潔、明快，意境優(yōu)美，使人獲得愉快的聯想，同時又要相對的特別，讓人產生獨一無二的感覺。在名稱設計的基礎上，品牌標志的設計同樣不可或缺

41、。鄉(xiāng)村旅游產品的品牌標志包括標志物、標志色和標志字。品牌的標志應形象、生動、容易識別，可以選用一些代表性、象征性的圖案，讓旅游者看到它會自然而然的產生一種親近感。</p><p>　　4.2 準確進行品牌定位</p><p>　　每一個品牌都應確立自己的定位，為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手品牌的、符合消費者需要的形象，以便在消費者心中占據一個有利的位置。</p&g

42、t;<p>　　鄉(xiāng)村旅游品牌定位是根據鄉(xiāng)村旅游的目標市場需要、競爭狀況和產品優(yōu)勢，確定其在旅游業(yè)中競爭優(yōu)勢的過程。品牌定位是一個復雜的系統(tǒng)工程，從品牌差異性、旅游產品的購買價值、傳播媒體、經營管理以及技術和服務創(chuàng)新方面給予定位，目的是追求卓越服務、追求完善的服務1。在整個品牌定位過程中，目標市場的選擇是科學定位的前提和關鍵，根據目標市場鄉(xiāng)村旅游者的需要和動機，進行品牌形象設計，使消費者能選擇其差異化的鄉(xiāng)村旅游產品。<

43、/p><p>　　因此，鄉(xiāng)村旅游品牌定位要針對一定的目標消費者，才能有的放矢，準確定位。鄉(xiāng)村旅游的經營者要在市場細分的基礎上把握自己服務的目標市場，以此為導向，認真研究旅游者的需求和旅游市場趨勢，不斷推出適銷對路的鄉(xiāng)村旅游新產品。</p><p>　　4.3 深挖內涵，突出特色</p><p>　　4.3.1 深挖文化內涵，提升品牌形象</p><p

44、>　　深挖信陽鄉(xiāng)村旅游產品的文化內涵，可以提升鄉(xiāng)村旅游文化品位。鄉(xiāng)村旅游所擁有的不僅僅是美麗的鄉(xiāng)野風光這樣的自然旅游資源，更有農事生產勞作、農村節(jié)慶活動、鄉(xiāng)村的生活習慣等充滿著淳樸鄉(xiāng)土氣息的人文旅游資源，這些都是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，同時也是鄉(xiāng)村旅游的主要參與者——城鎮(zhèn)旅游者所青睞的旅游吸引物。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游參與者渴望在鄉(xiāng)村旅游的過程中，能親身體驗與城市生活截然不同的生活方式，使身心獲得徹

45、底的放松。因此，只有深入挖掘鄉(xiāng)村文化中的豐富內涵，鄉(xiāng)村旅游才能不僅僅局限于淺層次的觀光旅游，從而成為一種以體驗農耕文化和鄉(xiāng)土傳統(tǒng)為特色的旅游方式，在旅游者心目中樹立起個性化的產品形象。</p><p>　　與此同時，還要把信陽鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與教育開發(fā)相結合。將鄉(xiāng)村旅游與修學旅游、周末短期旅游相結合，把具有良好生態(tài)環(huán)境的村落開發(fā)為“課外生物課堂”、“農村社會實踐基地”和“生態(tài)環(huán)境示范基地”等形式。讓城市的學生來農家上

46、實踐課和戶外課，吸引以教育開發(fā)為目的的鄉(xiāng)村旅游客源。</p><p>　　4.3.2 突出特色，提升品牌競爭力</p><p>　　城鄉(xiāng)文化的差異就是鄉(xiāng)村旅游的吸引力所在，富有鄉(xiāng)村情趣的鄉(xiāng)村特色—— “土”和“農”是鄉(xiāng)村旅游的最大吸引力和生命力所在。鄉(xiāng)村旅游是一種感受和體驗，鄉(xiāng)村的美是體驗特色的美，只有住下來才能真正感受到這種“土”和“農”。因此，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應不僅局限于觀光旅游，還應注

47、重于開展參與式旅游、體驗式旅游、體閑式旅游和度假式旅游。</p><p>　　目前，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產品以農家樂、觀光和采摘農園為主，而度假型和體驗型產品開發(fā)比較欠缺，游客參與體驗程度不高，無法真正體驗鄉(xiāng)村特色—— “土”和“農”。因此，應該多設計開發(fā)一些游客參與性、體驗性強的旅游活動項目。</p><p>　　例如，草莓之鄉(xiāng)十三里橋、石榴之鄉(xiāng)胡店、板栗之鄉(xiāng)李家寨、花卉之鄉(xiāng)卜塔集可以推出果

48、樹、花木、菜地等的“認養(yǎng)”和“出租”項目；新縣八里畈丁李灣民歌村可設立主客對歌、民歌學習等項目；南灣湖魚村、浉河茶文化村可以利用地方鄉(xiāng)村特色，推出時令采茶、捕魚，現場采集、現場品嘗、現場加工等項目；柳編之鄉(xiāng)三河尖可以開發(fā)讓游客學習柳編等活動。</p><p>　　4.4 注重推廣和營銷</p><p>　　旅游品牌要進入顧客的心靈，必須依賴于品牌推廣和營銷。在信陽地區(qū)，很多寶貴的鄉(xiāng)村旅游資

49、源、好的鄉(xiāng)村旅游產品，由于得不到品牌化的推廣和營銷而“養(yǎng)在深閨人未識”。 “花開花謝無人問”。品牌的推廣和營銷可利用廣告、公共、網絡等方式。</p><p>　　4.4.1 廣告推銷</p><p>　　廣告是旅游景區(qū)品牌最為普遍、最為常用的推廣方式。因此，在銷售促進方面，鄉(xiāng)村旅游要一改過去那種僅靠口碑和發(fā)放宣傳單來進行營銷的做法，重視廣告的營銷價值。充分運用報紙、雜志、廣播、電視等各種傳

50、播媒介，采用撰寫新聞稿、演講稿、調查報告等形式。</p><p>　　由于電視廣告的成本過高，針對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實際，可以將重點放在戶外廣告上，如候車亭廣告、機場及高速公路廣告牌，樓頂廣告、燈箱廣告、車體廣告等，這些都有助于在潛移默化中塑造鄉(xiāng)村旅游形象，在公眾心目中建立良好的社會形象，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。</p><p>　　4.4.2 公關營銷</p><p&g

51、t;　　公共關系的營銷價值目前在世界范圍內得到廣泛的關注和認可，實踐證明這也是鄉(xiāng)村旅游品牌營銷的有效途徑。積極開展公關活動可以加深與目標公眾、地方政府、旅游消費者、新聞媒體等的情感溝通，增強營銷的親和力1。</p><p>　　針對信陽地區(qū)的實際情況，可以利用各種旅游交易會、展銷會、推介會、專業(yè)論壇和旅游大篷車等多種形式進行廣泛的宣傳。此外，還要進一步創(chuàng)新推廣和營銷手段。通過建立旅游形象大使、開展豐富多彩的節(jié)慶活

52、動和策劃主題活動等加強推廣和營銷的力度。</p><p>　　4.4.3 網絡宣傳</p><p>　　旅游電子商務代表了今后旅游活動的發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游的客源市場主要來自于有著較高上網率的城市居民，網絡成為他們獲取旅游信息的重要途徑。例如：法國農會為促銷法國的農業(yè)旅游專門建立名為“歡迎蒞臨農場”的組織網絡，收到了很好的效果4。信陽地區(qū)可以借鑒法國的經驗利用電子商務這一方便營銷的手段。通過

53、網絡營銷可以對鄉(xiāng)村旅游品牌及其產品進行宣傳推介，建立客戶關系，還可以通過建立客房預定中心，對鄉(xiāng)村餐飲、旅館進行營銷，以方便游客選擇和預定。借此真正提升信陽鄉(xiāng)村旅游整體的市場化程度，推動信陽鄉(xiāng)村旅游品牌化的發(fā)展。</p><p><b>　　5 總結</b></p><p>　　綜上所述，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展盡管有著得天獨厚的先天性優(yōu)勢，而且面臨著較好的發(fā)展機遇，

54、但是仍然面臨著很多問題和挑戰(zhàn)。</p><p>　　以當今鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢來看，未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將會面臨著更加激烈的競爭，單純的經營模式已不能適應激烈的競爭環(huán)境，旅游業(yè)品牌經營的時代已然來臨。信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應該順應時代變化，開展品牌化經營，以提高旅游競爭力。然而旅游品牌的培育和發(fā)展是一個系統(tǒng)而持久的過程，品牌的塑造不是一蹴而就的，需要不斷的探索和長久的積累，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化的道路，任重而道遠。&l

55、t;/p><p><b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　[1] 佟玉權.品牌化營銷--中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新走勢[J].農業(yè)現代化研究, 2007(01)</p><p>　　[2] 馮清.鄉(xiāng)村旅游品牌化戰(zhàn)略初探[J].現代經濟（現代物業(yè)下半月刊）,2008,7(6)</p><p>　　[3] 范恒君. 廣

56、西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT 分析與啟示[J].安徽農業(yè)科學,2012，40( 8)</p><p>　　[4] 姚建麗.河南省鄉(xiāng)村旅游品牌化路徑選擇[J].金融經濟（下半月）,2012（7）</p><p>　　[5] 蔡蓉蓉.潘鴻雷.中國鄉(xiāng)村旅游品牌解析[J].安徽農業(yè)科學,2011,39(32)</p><p>　　[6] 林紹華.鄭耀星. 福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的S

57、WOT分析[J].福建師范大學學報(哲學社會科學版), 2010(6)</p><p>　　[7] http://wenku.baidu.com/view/2b6513fd0242a8956bece448.html</p><p>　　The SWOT Analysis of Xinyang Rural Tourism’s Brand Development </p><

58、;p>　　Abstract:In recent years, as a kind of both old and new activity,rural tourism is quietly rising and rapid development, it has become the new favorites of the tourism industry. However, today's tourism market

59、 competition is fierce, with the gradual development and trend of rural tourism, brand concept has win support among the people.More and more people are aware of the brand is the core competitiveness of its host, only th