1、旅游品牌開發(fā)旅游品牌開發(fā)姓名：雷雅少學(xué)號：201408640103我國旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入國際競爭時代.發(fā)展我國旅游業(yè)的關(guān)鍵是增強旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的國際競爭力而旅游品牌是國際競爭力的重要因素之一.如何增強品牌意識運用品牌競爭策略創(chuàng)立有國際地位的旅游品牌是發(fā)展我國旅游業(yè)的重點.1旅游品牌及其開發(fā)意義旅游品牌及其開發(fā)意義1.1品牌與旅游品牌品牌與旅游品牌市場營銷專家PhilipKotler(菲利浦科特勒)認為品牌是一種名稱、術(shù)語、

2、標(biāo)記、符號或圖案或是它們的互相組合用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。（市場營銷管理.第6版.菲力普?科特勒.科學(xué)技術(shù)文獻出版社1991。）旅游品牌是指旅游經(jīng)營者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號或它們的相互組合是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個性及消費者對此的高度認同.狹義的旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌。廣義的旅游品牌具有結(jié)構(gòu)性包含某一單項產(chǎn)品的品牌

3、、旅游企業(yè)品牌、旅游集團品牌或連鎖品牌、公共性產(chǎn)品品牌、旅游地品牌等。1.2開發(fā)旅游品牌的意義開發(fā)旅游品牌的意義1.2.1有利于樹立良好的旅游業(yè)形象提升旅游業(yè)競爭力入世后市場準(zhǔn)入及國民待遇的實施使國外知名旅游企業(yè)有機會搶灘我國旅游市場。我國旅游業(yè)必須對內(nèi)狠練內(nèi)功對外狠抓品牌樹立在挑戰(zhàn)中磨勵出自己的名牌在競爭中樹立我國旅游業(yè)的良好國際形象全面提升我國旅游業(yè)的國際競爭力。1.2.2有利于旅游業(yè)招攬生意擴大客源知名品牌是質(zhì)量、服務(wù)、文化含義及

4、信譽的象征。當(dāng)品牌獲得消費者認同后消費者的口頭宣傳往往能體現(xiàn)出比廣告促銷更大的促銷效果。因此品牌開發(fā)有利于旅游業(yè)招攬生意擴大客源。1.2.3有利于旅游業(yè)提高效益引導(dǎo)正確的投資方向良好的品牌形象能使企業(yè)在資金籌措及資源分配方面占有優(yōu)勢資金資源設(shè)法流向優(yōu)秀產(chǎn)品及潛在品牌效益較高的旅游地和旅游企業(yè)從而優(yōu)化旅游業(yè)的資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1.2.4有利于實行網(wǎng)絡(luò)化、集團化經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化、集團化經(jīng)營發(fā)展道路是當(dāng)今大多數(shù)大型跨國公司企業(yè)的發(fā)展模式。旅游飯店