1、在全球經(jīng)濟一體化的今天,世界旅游市場競爭愈演愈烈,尤其是旅游品牌競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度。自改革開放以來,特別是進入二十世紀九十年代,中國旅游業(yè)國際、國內(nèi)市場份額持續(xù)增長。與此同時,我國在繼續(xù)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營機制轉(zhuǎn)換和大力進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時,也進入了旅游業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)營時代。21世紀中國旅游必將與品牌同行,如何充分發(fā)揮品牌的優(yōu)勢,坦然應(yīng)對國際挑戰(zhàn),已成為中國旅游業(yè)迫在眉睫,必須研究的重要問題。
　　 文化是旅游的靈魂

2、,沒有文化的旅游是沒有生命力和活力的。黨的十七大報告中指出要“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”,要“運用現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用民族文化豐厚資源,加強對各民族文化的挖掘和保護,重視文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護”,這給民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。廣西擁有大量特色濃郁、品位極高的民族文化旅游資源,要建設(shè)“文化廣西”、要發(fā)展廣西文化產(chǎn)業(yè),就必須充分開發(fā)、利用這一特色文化資源并通過市場化運作,打造文化品牌,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的互動雙贏。
　　

3、 民族文化旅游更要注重品牌建設(shè),本文的目的,就是以大型山水實景劇《印象·劉三姐》和“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”這兩個成功典型為個案,對廣西民族文化旅游品牌創(chuàng)意進行試探性研究,試圖對廣西民族文化旅游品牌創(chuàng)意的發(fā)展提出對策。
　　 本文包括五個部分:
　　 第一部分為緒論,主要內(nèi)容包括論文的研究背景和意義、“民族文化旅游品牌創(chuàng)意”的理論研究動態(tài),以及研究的內(nèi)容和方法。
　　 第二部分為理論研究部分,首先界定相關(guān)概念,提出“

4、民族文化旅游品牌”定義,其次分析旅游人類學(xué)、旅游美學(xué)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)理論。
　　 第三部分分析廣西民族文化旅游品牌創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀。在概述了廣西民族文化旅游資源的基礎(chǔ)上,對其特點和分類進行闡述,并通過對廣西現(xiàn)有民族文化旅游品牌的綜述,總結(jié)了廣西民族文化旅游品牌創(chuàng)意的現(xiàn)狀。
　　 第四部分是對大型山水實景劇《印象·劉三姐》和“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”的創(chuàng)意進行透析。分別從兩個項目的創(chuàng)意之處、運作模式、連鎖效應(yīng)進行透析,在此基