1、當(dāng)今社會，廣告不僅是一種單純的經(jīng)濟行為，更是一種文化傳播現(xiàn)象。人們的消費內(nèi)涵已經(jīng)從“物質(zhì)”層面升華至“精神”層面，廣告創(chuàng)意不再是單純的產(chǎn)品宣傳，還必須融入文化內(nèi)涵，尤其是民族文化的精髓，以求從精神上打動消費者，這樣才能發(fā)揮其巨大的商業(yè)沖擊力。作為一個有五千年悠久歷史的文明古國，其文化的傳承性決定了廣告創(chuàng)意必然受到中國民族文化的影響和制約。中國民族文化是廣告創(chuàng)意最深厚的思想源泉，博大精深，源遠(yuǎn)流長，它支配著人們的消費觀念、消費方式、消費文

2、化，影響著人們對社會和生活的理解和價值取向。廣告要達(dá)到訴求效果，必須尊重消費者的心理，進而尊重各民族的文化，在廣告中將民族文化與產(chǎn)品、品牌及企業(yè)文化結(jié)合起來，從而贏得消費者的認(rèn)同并產(chǎn)生消費行為。文章首先介紹了廣告創(chuàng)意與民族文化的概念與特征，并進一步分析了兩者之間的辯證關(guān)系。然后通過對民族文化核心價值觀念的內(nèi)容介紹，進行了廣告創(chuàng)意中運用民族文化的意義分析與對策研究。主要包括六個方面的內(nèi)容：廣告創(chuàng)意中運用民族文化帶來個性特色，洞察消費者心理