1、旅游品牌視覺(jué)形象作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，不僅能夠體現(xiàn)旅游服務(wù)的品位與質(zhì)量，更意味著市場(chǎng)的號(hào)召力與競(jìng)爭(zhēng)力，因而越來(lái)越受到政府和經(jīng)營(yíng)者的重視。日照市旅游資源得天獨(dú)厚“海、山、古、林、泉”兼?zhèn)?。且歷來(lái)重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把發(fā)展旅游業(yè)作為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的新支點(diǎn)，使旅游業(yè)與城市同步規(guī)劃、同步建設(shè)、同步發(fā)展，著力構(gòu)建旅游業(yè)發(fā)展新格局。但在激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)格局下，近幾年在知名度與美譽(yù)度上與同類(lèi)旅游主題城市威海、煙臺(tái)、連云港等城市相比發(fā)展略顯滯后，

2、其中，一直缺乏良好品牌視覺(jué)形象，是導(dǎo)致日照在對(duì)外宣傳中處于弱勢(shì)的重要原因之一，因而對(duì)日照市進(jìn)行旅游品牌視覺(jué)形象塑造勢(shì)在必行。
　　本文以日照旅游品牌視覺(jué)形象塑造為研究對(duì)象。在梳理品牌概念及品牌形象塑造的理論基礎(chǔ)上，對(duì)日照市旅游品牌現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，著重對(duì)日照市旅游品牌視覺(jué)形象塑造提出建議。通過(guò)理論和實(shí)踐上的結(jié)合，嘗試改變其缺乏主題形象，品牌認(rèn)知度不夠等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，從品牌視覺(jué)的基本元素應(yīng)用開(kāi)始，結(jié)合地域特色，傳統(tǒng)文化，民風(fēng)民俗