1、隨著世界旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了繁榮時(shí)期，中國的旅游業(yè)的發(fā)展從最初的資源導(dǎo)向型，經(jīng)過市場導(dǎo)向型，進(jìn)入了形象導(dǎo)向階段，使人們更加意識到旅游形象的定位對旅游業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。它引導(dǎo)了旅游地旅游規(guī)劃、旅游產(chǎn)品、旅游營銷的發(fā)展方向。定位準(zhǔn)確、特色鮮明的旅游形象有利于提升旅游地的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而強(qiáng)化旅游競爭力。
　　基于旅游形象的研究背景、國內(nèi)外研究綜述、通過對旅游學(xué)、旅游地理學(xué)、旅游形象學(xué)、旅游市場學(xué)等多種交叉學(xué)科的研究，并對日照進(jìn)

2、行實(shí)地調(diào)研和問卷調(diào)查獲得相關(guān)的數(shù)據(jù)和資料，采用定性和定量相結(jié)合的方法，對日照的旅游形象進(jìn)行了研究。筆者在做調(diào)查問卷之前也做了充分的準(zhǔn)備工作，包括：日照市地理環(huán)境、歷史文化環(huán)境、旅游資源稟賦和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。之后，筆者根據(jù)日照的實(shí)際情況和問卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)資料，分析了日照到訪游客的行為特征、日照的本底、實(shí)地、整體和不良感知形象等，且列出12項(xiàng)日照市旅游形象影響因子，并通過因子分析法得出了日照市旅游形象的主要影響因素。
　　通過以上研

3、究發(fā)現(xiàn)：游客對于日照的本地感知形象和實(shí)地感知形象是有差別的，實(shí)地到訪的游客對漁家民俗等感受度很低，對太陽文化有了一些新的認(rèn)識。對日照的旅游形象影響因子的調(diào)查結(jié)果來看，旅游者感知印象最深的為自然風(fēng)光、整潔衛(wèi)生狀況、氣候狀況和綠化狀況，尤其對日照市的自然風(fēng)光尤其突出。旅游者對于日照的歷史文化、民俗特色、餐飲狀況、衛(wèi)生狀況較為關(guān)注，并且不太滿意，需要在這些方面積極改進(jìn)和完善。在調(diào)查知名度和美譽(yù)度方面，平口生態(tài)公園和燈塔風(fēng)景區(qū)在游客心目中的知名