1、Proposedby:ShunyaEventsFeb.2006北京現(xiàn)代雅紳特新車發(fā)布“天生一對(duì)”活動(dòng)提案籌備階段2.222.28第一階段2.283.10第二階段3.113.26第三階段4.2后續(xù)工作4.34.30網(wǎng)站試運(yùn)行巡展及宣傳后期宣傳報(bào)名及投票決賽及頒獎(jiǎng)數(shù)據(jù)收集六城市巡展各地4S展示線上投票公關(guān)配合宣傳電視宣傳蜜月酒店雅紳特代言人發(fā)布網(wǎng)站發(fā)布評(píng)選結(jié)果中獎(jiǎng)?wù)邇丢?jiǎng)參賽選手報(bào)名線上投票決出最佳選手宣布蜜月酒店拍攝開始活動(dòng)整體流程圖籌備階

2、段2.222.28第一階段2.283.10第二階段3112.26網(wǎng)站試運(yùn)行網(wǎng)上報(bào)名及投票階段六城市巡展4S店宣傳公關(guān)配合工作內(nèi)容：網(wǎng)站搭建，前期選手資料收集及試運(yùn)行建立獨(dú)立網(wǎng)站及數(shù)據(jù)庫(kù)，連接到雅紳特官方網(wǎng)站網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：包含活動(dòng)信息，選手報(bào)名，在線投票和輔助功能活動(dòng)規(guī)則：主頁(yè)面顯示人氣榜男女20名照片及新進(jìn)榜前10名，投票人可直接點(diǎn)擊選手照片查看詳情，網(wǎng)站同時(shí)提供排名前10位異性供選擇配對(duì)。網(wǎng)站實(shí)時(shí)顯示排名前10位的配對(duì)供參考報(bào)名要求：年輕

3、時(shí)尚男女，有購(gòu)車打算投票要求：簡(jiǎn)單注冊(cè)，活動(dòng)結(jié)束時(shí)有抽獎(jiǎng)活動(dòng)巡展方式：選取現(xiàn)代汽車銷售業(yè)績(jī)較好的區(qū)域作為賽區(qū)，在賽區(qū)中挑選北京上海廣州重慶青島大連等時(shí)尚前衛(wèi)城市，在這些城市選擇人氣極旺的商業(yè)中心，在人流量最多的周末，邀請(qǐng)?jiān)撡悈^(qū)人氣最高選手進(jìn)行拉票活動(dòng)暨新車現(xiàn)場(chǎng)展示，活動(dòng)形勢(shì)包括才藝展示，互動(dòng)游戲、有獎(jiǎng)問(wèn)答，車模展示等圍繞雅紳特展開，當(dāng)天決出現(xiàn)場(chǎng)最佳選手。備選城市：南京深圳昆明沈陽(yáng)線上投票：網(wǎng)站設(shè)立論壇，即時(shí)新聞報(bào)導(dǎo)等，選手在網(wǎng)站上開設(shè)自

4、己的博客，爭(zhēng)取選票；27日公布TOP10選手4S店宣傳:在各地4S店設(shè)立大型海報(bào)宣傳此次活動(dòng)并發(fā)放活動(dòng)宣傳單頁(yè)公關(guān)配合：保證日?；顒?dòng)報(bào)道，并針對(duì)此次巡展在六地主流媒體做深入跟蹤系列報(bào)道，推薦與時(shí)尚及汽車雜志做專欄，如：《新京報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《新娘》、《新浪汽車頻道》、《車王》等第三階段4.2后續(xù)工作4.34.30決賽及頒獎(jiǎng)典禮后期宣傳及相關(guān)報(bào)導(dǎo)活動(dòng)構(gòu)想：邀請(qǐng)TOP10選手參加在北京的決賽作為巡展的一個(gè)總結(jié)，也是“天生一對(duì)”的一個(gè)

5、高潮?；顒?dòng)場(chǎng)地：建議東方廣場(chǎng)地下一層，使整個(gè)活動(dòng)有始有終，推向高潮，從客流量，消費(fèi)能力以及活動(dòng)影響力等方面都是很好的選擇活動(dòng)流程：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圍繞雅紳特展開，選手作車模秀，與車有關(guān)的游戲現(xiàn)場(chǎng)觀眾有獎(jiǎng)問(wèn)答等等，強(qiáng)調(diào)此次活動(dòng)是雅紳特評(píng)選代言人活動(dòng)結(jié)果：評(píng)出現(xiàn)場(chǎng)最具人氣兩對(duì)選手，宣布十對(duì)選手獲獎(jiǎng)為入住十佳蜜月酒店，配合旅游衛(wèi)視的節(jié)目播出，吸引更多關(guān)注主要工作：配合電視進(jìn)行“雅紳特天生一對(duì)蜜月酒店宣傳”：雅紳特最終代言人揭曉：網(wǎng)站上公布代言人各選手

6、及得獎(jiǎng)投票人兌獎(jiǎng)籌備階段:時(shí)間:2月22日2月27日核心目標(biāo):網(wǎng)站試運(yùn)行實(shí)施方案2月中下旬——2月26日：◆建立活動(dòng)主題網(wǎng)站；鏈接至雅紳特官方網(wǎng)站；靜、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及編程；數(shù)據(jù)庫(kù)建立；◆準(zhǔn)備初期基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；準(zhǔn)備活動(dòng)啟動(dòng)必須的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)源（3050人）；信息收集自影視公司藝員、院校學(xué)生等；2月23日——2月27日：主題網(wǎng)站部分功能及整體運(yùn)行測(cè)試；網(wǎng)站架構(gòu)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)模版設(shè)計(jì)功能設(shè)計(jì)內(nèi)容上傳內(nèi)容審批頁(yè)面發(fā)布Feb16Feb20Feb25Feb26F

7、eb27Feb28功能測(cè)試網(wǎng)站架構(gòu)－活動(dòng)信息活動(dòng)新聞◆近期活動(dòng)頭條主題圖片及詳情◆近期活動(dòng)簡(jiǎn)訊活動(dòng)預(yù)告和最新通知活動(dòng)規(guī)則◆活動(dòng)主旨、活動(dòng)內(nèi)容及獎(jiǎng)項(xiàng)安排◆選舉機(jī)制、報(bào)名細(xì)則及投票細(xì)則在線車展◆雅紳特汽車及活動(dòng)聯(lián)系的簡(jiǎn)要介紹；◆媒體評(píng)論及相關(guān)鏈接天生一對(duì)選手報(bào)名實(shí)例選手注冊(cè)：報(bào)名用戶進(jìn)行注冊(cè)，進(jìn)入操作指導(dǎo)頁(yè)面，按照相關(guān)要求提交個(gè)人信息注冊(cè)；郵件確認(rèn)：“天生一對(duì)”注冊(cè)人要通過(guò)郵件確認(rèn)后生效；審批發(fā)布：注冊(cè)信息需要通過(guò)管理員審核確認(rèn)，防止不良信

8、息發(fā)布；網(wǎng)站架構(gòu)－選手報(bào)名網(wǎng)站架構(gòu)－在線投票在線投票排名頁(yè)面：近期排名Top10圖片Show；點(diǎn)擊圖片進(jìn)入選手資料，選擇投票留言；選手資料：進(jìn)入詳細(xì)數(shù)據(jù)（按照排名列出全部候選數(shù)據(jù)）做投票參考；投票頁(yè)面：a）參見投票細(xì)則（投票流程、標(biāo)準(zhǔn)、途徑）及投票截止日期；b）點(diǎn)擊瀏覽選手資料或通過(guò)序號(hào)和查詢選擇一方；c）根據(jù)排名參考選擇另一方，選出自己理想之中的“天生一對(duì)”；配對(duì)顯示：顯示牽線結(jié)果及實(shí)時(shí)票數(shù)；網(wǎng)站架構(gòu)－輔助功能留言板：網(wǎng)友進(jìn)入論壇發(fā)表

9、根據(jù)愛好發(fā)表感想和組織拉票；在線統(tǒng)計(jì)：統(tǒng)計(jì)票數(shù)選手博客：候選“天生一對(duì)”的博客空間。進(jìn)入候選人博客了解其優(yōu)雅內(nèi)涵，留言支持和交友；設(shè)置最佳留言、最佳候選人博客、，分別列出論壇精華貼、最旺博客、最?yuàn)蕵?lè)測(cè)試等簡(jiǎn)要鏈接；參與征文活動(dòng)，為支持者伴侶鼓氣，贏取參與獎(jiǎng)；考慮設(shè)置“情”商測(cè)試小游戲簡(jiǎn)要板塊。放松心情，游戲、測(cè)試中收獲感情帶來(lái)的快樂(lè)；關(guān)鍵位置均設(shè)置投票通道，鼓勵(lì)投票參與；第一階段:時(shí)間:2月28日3月10日核心目標(biāo):網(wǎng)上報(bào)名開始網(wǎng)上投票

10、開始實(shí)施方案2月28日——3月10日：網(wǎng)站正式啟動(dòng)◆“天生一對(duì)”主題網(wǎng)站正式開始發(fā)布運(yùn)行；◆雅紳特發(fā)布會(huì)及各媒體正式推廣；◆報(bào)名和投票同時(shí)進(jìn)行；◆3月10日在線報(bào)名截止；3月11日——3月27日：“天生一對(duì)”TOP10投票◆主題更新，海選入圍十強(qiáng)；◆提高網(wǎng)友關(guān)注程度，配合線下拉票；◆3月27日線上投票截止，公布TOP10；3月28日——4月1日：“天生一對(duì)”10進(jìn)2決選活動(dòng)的配合宣傳報(bào)名及參選說(shuō)明報(bào)名資格：23－28歲，有購(gòu)車打算的時(shí)尚

11、男女；報(bào)名規(guī)則：1）報(bào)名者必須按選定的6大賽區(qū)參賽；北京、上海、廣州、成都、大連、青島2）報(bào)名者必須嚴(yán)格按照要求填寫注冊(cè)信息，特別是聯(lián)系信息部分務(wù)必真實(shí)，可用；3）入圍者必須按時(shí)參加組委會(huì)安排的活動(dòng)；4）報(bào)名需經(jīng)過(guò)郵件確認(rèn)和審核，禁止惡意發(fā)布違反法律法規(guī)等不良信息；投票規(guī)則：1）可以通過(guò)兩個(gè)途徑進(jìn)行投票：在線、線下活動(dòng)；2）投票前請(qǐng)?zhí)顚懕M可能可用的聯(lián)系信息，以便有機(jī)會(huì)參與線下活動(dòng)和幸運(yùn)中獎(jiǎng)；選舉規(guī)則：參與競(jìng)選的候選人，登陸官方網(wǎng)站注冊(cè)，

12、填寫個(gè)人資料，并以個(gè)人擇偶標(biāo)準(zhǔn)和排名推薦為據(jù)作出最理想伴侶選擇；參與選舉心目中最佳“天生一對(duì)”的網(wǎng)友，填寫簡(jiǎn)要信息，牽線配對(duì)或直接投票給支持者。投票工作按照三個(gè)階段進(jìn)行：1）2月28日至3月10日：候選人征集及海選“天生一對(duì)”；2）3月11日至3月27日：“天生一對(duì)”TOP10投票選舉；3）3月28日至4月1日：“天生一對(duì)”10進(jìn)2決選活動(dòng)選舉；入圍Top10根據(jù)在線投票和線下票數(shù)合計(jì)票數(shù)選出；最終名次綜合評(píng)定：在線票數(shù)、線下票數(shù)合計(jì)人

13、氣占70%，決選活動(dòng)比拼占30%；活動(dòng)規(guī)則第二階段:時(shí)間:3月11日—3月26日核心目標(biāo):線上投票巡展拉票實(shí)施方案六城市巡展選取現(xiàn)代汽車銷售業(yè)績(jī)較好的區(qū)域作為賽區(qū)，在賽區(qū)中挑選北京上海廣州重慶青島大連等時(shí)尚前衛(wèi)城市，在這些城市選擇人氣極旺的商業(yè)中心，分兩條線路在人流量最多的周末，邀請(qǐng)?jiān)撡悈^(qū)人氣最高選手進(jìn)行拉票活動(dòng)暨新車現(xiàn)場(chǎng)展示，活動(dòng)形勢(shì)包括才藝展示，互動(dòng)游戲、有獎(jiǎng)問(wèn)答，車模展示等圍繞雅紳特展開，當(dāng)天決出現(xiàn)場(chǎng)最佳選手。北京4S店內(nèi)活動(dòng)宣傳

14、在各地4S店設(shè)立大型海報(bào)宣傳此次活動(dòng)并發(fā)放活動(dòng)宣傳單頁(yè)線上投票網(wǎng)站設(shè)立論壇，即時(shí)新聞報(bào)導(dǎo)等，選手在網(wǎng)站上開設(shè)自己的博客，爭(zhēng)取選票；27日公布TOP10選手公關(guān)宣傳巡展活動(dòng)時(shí)間表6城市巡展拉票時(shí)間表3月11日3月26日3月18日3月25日3月19日3月12日北京拉票會(huì)大連拉票會(huì)青島拉票會(huì)成都拉票會(huì)廣州拉票會(huì)上海拉票會(huì)A線B線3月11日至3月26日利用三個(gè)周末時(shí)間分兩條線路在全國(guó)六個(gè)重點(diǎn)城市開展巡展拉票及新車展示活動(dòng)。巡展活動(dòng)流程中午現(xiàn)場(chǎng)播

15、放廣告片，下午兩點(diǎn)半活動(dòng)開始，流程與上午相同，活動(dòng)最后由VIP宣布當(dāng)日”天生一對(duì)“優(yōu)勝者并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)車模展示主持人現(xiàn)場(chǎng)介紹雅紳特新車性能及細(xì)節(jié)，配合年輕靚麗的車?，F(xiàn)場(chǎng)展示，必然能夠吸引大量現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注?；顒?dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答在活動(dòng)進(jìn)行中穿插主持人介紹“雅紳特”的外形、功能、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，并隨后采用有獎(jiǎng)問(wèn)答的方式，激勵(lì)大家對(duì)活動(dòng)的參與熱情城市最具人氣選手頒獎(jiǎng)儀式每站巡展活動(dòng)由現(xiàn)代VIP抽取當(dāng)日幸運(yùn)參與者，宣布現(xiàn)場(chǎng)票選出的最具人氣選手

16、名單，并頒發(fā)大獎(jiǎng)Video回放預(yù)熱階段：視頻Video滾動(dòng)播放汽車宣傳片元素；雅紳特汽車廣告當(dāng)日參加活動(dòng)的選手介紹活動(dòng)全程：在舞臺(tái)的旁邊擺放兩臺(tái)42寸等離子，時(shí)時(shí)播放北京現(xiàn)代“雅紳特”的廣告，即使未參加次活動(dòng)的“過(guò)路人”也會(huì)對(duì)此款車有一個(gè)大體的了解活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)反饋表抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立投票臺(tái)，參與者可實(shí)時(shí)填寫反饋表，票選自己認(rèn)為合適的選手。投票結(jié)果實(shí)時(shí)顯示在現(xiàn)場(chǎng)屏幕上，凡是參選的都有機(jī)會(huì)得到最后抽出的幸運(yùn)大獎(jiǎng)攝影墻以北京現(xiàn)代汽車的代表圖片作

17、為主背景，設(shè)計(jì)一個(gè)背景墻，只要是參與我們投票活動(dòng)的情侶就可以請(qǐng)攝影師在此記錄他們的“愛情片斷”，并配合簡(jiǎn)單的像框，作為禮物贈(zèng)送給他們，不僅是吸引人氣的另一種手段，同時(shí)也是宣傳北京現(xiàn)代企業(yè)的一種方式。唐伯虎點(diǎn)秋香如同周星馳在“唐伯虎點(diǎn)秋香”的最后的場(chǎng)景一樣，讓每位被選人藏在我們事先設(shè)計(jì)的幕布后面，出現(xiàn)在舞臺(tái)上，讓每位參賽者提出1個(gè)問(wèn)題去選擇自己的那個(gè)“她”或“他”。游戲設(shè)計(jì)配音告白精選著名影片中的經(jīng)典“情侶對(duì)白”的畫面，取消配音，讓兩位現(xiàn)

18、場(chǎng)發(fā)揮，為活動(dòng)增添笑料。北京東方新天地東方廣場(chǎng)雄踞于王府井的黃金地段，融合商業(yè)、購(gòu)物、消閑、娛樂(lè)和高尚居停于一體，附近是著名的王府井商業(yè)區(qū)及高檔寫字樓，消費(fèi)定位于年輕且有消費(fèi)能力的人群，平均小時(shí)客流量4千至5千人次，高峰期客流9千人次，日客流量達(dá)11萬(wàn)人次，非常符合本次活動(dòng)的場(chǎng)地要求六城市巡展拉票活動(dòng)場(chǎng)地推薦美羅城位于徐家匯地區(qū)，緊鄰地鐵出口，人流量極大（日均60萬(wàn)），消費(fèi)定位為時(shí)尚年輕男女。活動(dòng)場(chǎng)地為正門，我們?nèi)ツ暝诋?dāng)?shù)刈鲞^(guò)AMD推廣

19、活動(dòng)，反響很好上海美羅城中心六城市巡展拉票活動(dòng)場(chǎng)地推薦來(lái)福士廣場(chǎng)是一座集51層甲級(jí)智能化寫字樓、7層大型購(gòu)物中心為一體的現(xiàn)代商業(yè)中心。位于上海城市中心，緊鄰人民廣場(chǎng)和南京路步行街，是3條地鐵線路的交匯點(diǎn)，人流量極大；周圍寫字樓及星級(jí)酒店林立，消費(fèi)能力較高上海來(lái)福士廣場(chǎng)（備選）六城市巡展拉票活動(dòng)場(chǎng)地推薦春熙路始建于1924年，是成都是最著名的商業(yè)區(qū)，匯集了眾多品牌的各類專賣店、以及擁有眾多的中華老字號(hào)商場(chǎng)，是外地游客和本地白領(lǐng)偏愛的購(gòu)物地

20、點(diǎn)。中山廣場(chǎng)位于春熙路中段，交通極為便利，人氣極旺，周末7萬(wàn)人日均客流量次，有專區(qū)作為商業(yè)展示活動(dòng)之用，且成都三月沒(méi)有大雨，完全不影響露天活動(dòng)。成都春熙路中山廣場(chǎng)六城市巡展拉票活動(dòng)場(chǎng)地推薦成都王府井百貨有限公司同樣位于成都市繁華的中心商業(yè)區(qū)春熙路段，集酒店、商務(wù)公寓、百貨商場(chǎng)、電影院、餐飲等多項(xiàng)設(shè)施于一身，總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)21000平方米。成都王府井百貨（備選）六城市巡展拉票活動(dòng)場(chǎng)地推薦羅斯福天興國(guó)際中心商業(yè)部分總建筑面積達(dá)１９萬(wàn)平方米，是

21、集購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)、展示為一體的大型綜合性購(gòu)物中心，有麥凱樂(lè)、國(guó)美、大連電影城、百車匯、伊都錦、東之杰等國(guó)內(nèi)外５００家知名專業(yè)店鋪，日均人流量7萬(wàn)人次，有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。大連羅斯福國(guó)際中心六城市巡展拉票活動(dòng)場(chǎng)地推薦陽(yáng)光百貨位于香港中路，按高級(jí)百貨店模式規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成以經(jīng)營(yíng)世界名牌服飾為主，配合高檔化妝品，高檔家居用品、餐飲等為一體的高級(jí)百貨店，消費(fèi)群體以中青年白領(lǐng)為主，此次選擇的場(chǎng)地是陽(yáng)光百貨正門廣場(chǎng)，所有進(jìn)出陽(yáng)光百貨的消費(fèi)者都

22、會(huì)注意到此次活動(dòng)，加深其對(duì)于現(xiàn)代的印象。青島陽(yáng)光百貨六城市巡展拉票活動(dòng)場(chǎng)地推薦以體驗(yàn)式主題購(gòu)物樂(lè)園為設(shè)計(jì)定位的正佳廣場(chǎng)，是當(dāng)今中國(guó)最大的完全貫徹“體驗(yàn)式消費(fèi)”模式、集零售、休閑、娛樂(lè)、餐飲、會(huì)展、康體、旅游及商務(wù)于一體的現(xiàn)代化購(gòu)物中心，日均客流量超過(guò)40萬(wàn)，提供的一層大廳中庭正位于廣場(chǎng)中心，所有消費(fèi)者都能直接注意到，非常適宜作為此次活動(dòng)的場(chǎng)地廣州正佳廣場(chǎng)六城市巡展拉票活動(dòng)場(chǎng)地推薦現(xiàn)場(chǎng)參與者：有獎(jiǎng)問(wèn)答獎(jiǎng)（十名）：印有現(xiàn)代汽車LOGO的精美

23、鑰匙串或太陽(yáng)帽幸運(yùn)反饋獎(jiǎng)（四名）：斯沃琪手表獎(jiǎng)品推薦參賽者：熱情參與獎(jiǎng)(四名):北京現(xiàn)代“雅紳特”車模一個(gè)“天生一對(duì)”獎(jiǎng)(兩名):韓國(guó)新款情侶手機(jī)或車載冰箱，或車載MP3獎(jiǎng)品推薦第三階段:時(shí)間:4月2日核心目標(biāo):決賽及頒獎(jiǎng)典禮實(shí)施方案活動(dòng)構(gòu)想邀請(qǐng)TOP10選手參加在北京的決賽作為巡展的一個(gè)總結(jié)，也是“天生一對(duì)”的一個(gè)高潮?；顒?dòng)場(chǎng)地建議東方廣場(chǎng)地下一層，使整個(gè)活動(dòng)有始有終，推向高潮，從客流量，消費(fèi)能力以及活動(dòng)影響力等方面都是很好的選擇活動(dòng)

24、流程現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圍繞雅紳特展開，選手作車模秀，與車有關(guān)的游戲，現(xiàn)場(chǎng)觀眾有獎(jiǎng)問(wèn)答等等，強(qiáng)調(diào)此次活動(dòng)是雅紳特評(píng)選代言人活動(dòng)結(jié)果評(píng)出現(xiàn)場(chǎng)最具人氣兩對(duì)選手，宣布十對(duì)選手獲獎(jiǎng)為入住十佳蜜月酒店，配合旅游衛(wèi)視的節(jié)目播出，吸引更多關(guān)注頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)流程活動(dòng)亮點(diǎn)圖片墻在舞臺(tái)的一側(cè)，設(shè)有北京現(xiàn)代的成長(zhǎng)歷程回顧展示圖：用形象的圖示、數(shù)字和圖片向每位參觀者展示“北京現(xiàn)代”是如何憑借著其卓越的產(chǎn)品，領(lǐng)先的服務(wù)，以及靈活的營(yíng)銷策略，運(yùn)用其質(zhì)量經(jīng)營(yíng)的理念，一貫的“中國(guó)和

25、全球同步”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，建立持續(xù)的優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，成長(zhǎng)為中國(guó)汽車業(yè)腳步最穩(wěn)、但卻成長(zhǎng)最快的轎車企業(yè)，實(shí)現(xiàn)汽車市場(chǎng)難得一見的“現(xiàn)代速度”現(xiàn)象的歷程。秀車秀人讓每對(duì)參賽選手利用舞臺(tái)上的“雅紳特”的汽車，采用不同的音樂(lè)風(fēng)格，向所有觀眾展示他們的風(fēng)采，使大家在對(duì)選手的了解同時(shí)對(duì)北京現(xiàn)代的這款“雅紳特”汽車有個(gè)大致的了解。游戲設(shè)計(jì)打動(dòng)我心讓每組人運(yùn)用舞臺(tái)上“雅紳特”汽車，上演一場(chǎng)“打動(dòng)我心”的表演，為現(xiàn)場(chǎng)制造高潮，吸引更多路人的“駐足”游戲設(shè)計(jì)時(shí)尚

26、搭配為每組選手提供同樣的道具，可能只是簡(jiǎn)單的絲巾、領(lǐng)帶或彩色布藝等，讓兩位對(duì)汽車內(nèi)飾有個(gè)簡(jiǎn)單的裝飾，運(yùn)用旋轉(zhuǎn)的舞臺(tái)，借機(jī)向路人介紹“雅紳特”汽車的內(nèi)飾。游戲設(shè)計(jì)參賽者：兩組優(yōu)勝獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)成為北京現(xiàn)代的TVC、平面廣告等推廣活動(dòng)的模特，并參與“旅游衛(wèi)視”國(guó)外蜜月酒店的錄制活動(dòng)。最具默契獎(jiǎng)國(guó)內(nèi)旅游度假的機(jī)會(huì)最佳時(shí)尚搭配獎(jiǎng)數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)參與者：獨(dú)具慧眼獎(jiǎng)價(jià)值500元車載MP3幸運(yùn)獎(jiǎng)價(jià)值200元車載香水頒獎(jiǎng)典禮獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品后續(xù)工作:時(shí)間:4月3日

27、4月30日核心目標(biāo):后期宣傳及相關(guān)報(bào)道實(shí)施方案配合電視進(jìn)行“雅紳特天生一對(duì)蜜月酒店宣傳”：雅紳特最終代言人揭曉：網(wǎng)站上公布代言人各選手及得獎(jiǎng)投票人兌獎(jiǎng)巡展設(shè)計(jì)方案巡展設(shè)計(jì)方案頒獎(jiǎng)典禮設(shè)計(jì)方案頒獎(jiǎng)典禮設(shè)計(jì)方案頒獎(jiǎng)典禮設(shè)計(jì)方案展區(qū)設(shè)計(jì)方案－攝影墻展區(qū)設(shè)計(jì)方案－照片墻展區(qū)設(shè)計(jì)方案－投票箱展區(qū)設(shè)計(jì)方案－現(xiàn)場(chǎng)指示牌與懸掛豎幅反饋表設(shè)計(jì)方案活動(dòng)預(yù)算整體預(yù)算（單位：人民幣）活動(dòng)預(yù)算巡展拉票預(yù)算（單位：人民幣）活動(dòng)預(yù)算頒獎(jiǎng)盛典（單位：人民幣）預(yù)?，F(xiàn)代亞

28、紳特“天生一對(duì)”活動(dòng)取得圓滿成功!宣亞國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)Feb.2006針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國(guó)際2005推廣策略我們2004年做了甚麼？2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會(huì)、樓體燈光字的使用、三維動(dòng)畫片的制作、樣板房開放，項(xiàng)目高端形象的建立、地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)一一閃亮登場(chǎng)。XXX.XX國(guó)際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、項(xiàng)目形

29、象來(lái)看，2005年都將是XXX.XX國(guó)際的項(xiàng)目品牌年、銷售沖刺年。通過(guò)之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？XXX.XX國(guó)際現(xiàn)在狀況：地段優(yōu)勢(shì)與價(jià)值客戶盡知公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，寫字樓蓄勢(shì)待發(fā)公寓部分買家投資的目的性很強(qiáng)推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀望（公寓部分）我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用”，“CBD核心貴族商務(wù)”根據(jù)項(xiàng)目2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我

30、們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒(méi)有全面了解XXX.XX國(guó)際的客戶群，或是沒(méi)有繼續(xù)留意XXX.XX國(guó)際的購(gòu)房群。（主要除市南區(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體）由于XXX.XX國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式?！隼峡蛻舻纳钊Γ骸鲂驴蛻簦旱玫匠浞值男睦頋M足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓顧問(wèn)。方式1：在省電視臺(tái)播放

31、項(xiàng)目的形象廣告，形成的廣泛的項(xiàng)目高端形象，使其購(gòu)買行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶帶新戶購(gòu)買XXX.XX國(guó)際可以獲得一定利益，新客戶購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？重新積累新客戶資源開始項(xiàng)目的二次傳播攻勢(shì)擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn)2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫字

32、樓強(qiáng)銷期開始六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念九月寫字樓續(xù)銷期商務(wù)投資概念十月寫字樓消化期商務(wù)投資概念1—2月份推廣計(jì)劃一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修）樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象廣告。預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣計(jì)劃三、四月公寓再掀熱潮以項(xiàng)目實(shí)

33、際核心賣點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者開始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房地?zé)嵯到y(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營(yíng)銷房交會(huì)參展，積累客戶DM重點(diǎn)直郵樓書制作完成半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道推廣手段：XX的城市地位、商務(wù)前景、項(xiàng)目的形象價(jià)值、投資價(jià)值（新聞報(bào)道、報(bào)紙軟文形式）房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月17日為長(zhǎng)假，春季

34、房交會(huì)同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；2005年房交會(huì)，由于現(xiàn)場(chǎng)展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景樓盤是我們的目的；與房交會(huì)協(xié)商組織一個(gè)XX房地產(chǎn)樓盤評(píng)比，爭(zhēng)取幾個(gè)較好的樓盤稱號(hào)如：最誠(chéng)信樓盤、最具投資價(jià)值樓盤等等，有利于項(xiàng)目的報(bào)道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明

35、的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。XXX.XX國(guó)際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣計(jì)劃五月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象小開間寫字樓半島都市報(bào)、

36、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場(chǎng)推廣主題：目標(biāo)客戶2：推廣手段：成長(zhǎng)型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標(biāo)客戶1：外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式XXX.XX國(guó)際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月

37、份推廣計(jì)劃六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念24小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與項(xiàng)目賣點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念景觀大堂等推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相

38、結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng)以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響項(xiàng)目知名度。XX作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國(guó)際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：?jiǎn)?dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主

39、流媒介（半島都市報(bào)）為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成CBD濱海地帶國(guó)際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)；通過(guò)濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓體現(xiàn)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來(lái)，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國(guó)際是XX國(guó)際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來(lái)就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點(diǎn)開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽牵灰虼诉@二個(gè)月是項(xiàng)目寫字樓部分在XX商務(wù)

40、市場(chǎng)的沖刺時(shí)期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場(chǎng)前期的形象建立對(duì)后期銷售至關(guān)重要，因?yàn)閷懽謽琴I家是純粹的理性消費(fèi)者。XXX.XX國(guó)際5、6月份推廣目標(biāo)78月份推廣計(jì)劃七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念寫字樓具體賣點(diǎn)闡述在XX，XXX.XX國(guó)際是高端商務(wù)的代表針對(duì)小開間寫字樓，有針對(duì)性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。商務(wù)服務(wù)會(huì)所電梯分戶式空調(diào)等推廣主題：客戶分析：投資分析：經(jīng)過(guò)比較十多家寫字樓，XXX.XX國(guó)際

41、無(wú)論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會(huì)準(zhǔn)備參展項(xiàng)目開始落外墻，實(shí)體攻擊開始房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)8月底的房交會(huì)是地產(chǎn)下半年又一個(gè)最大的節(jié)點(diǎn)，10月17日為長(zhǎng)假，秋季房交會(huì)是項(xiàng)目在下半年進(jìn)行新一輪銷售重點(diǎn)時(shí)期；2005年春季房交會(huì)以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫字樓為主，房交會(huì)除了展示形象卓爾不凡的形象外，還是重點(diǎn)展示項(xiàng)精裝修的品牌組合，以消費(fèi)者以高樓樓盤的支持點(diǎn)。還是一定

42、要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；還是一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；還是一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；還是一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：910月份推廣計(jì)劃寫字樓具體賣點(diǎn)闡述半島都市報(bào)、樓體外立面實(shí)體攻擊人性化商務(wù)精裝修廚房洗手間物管服務(wù)推廣主題：攻擊手段：此期間須完成事項(xiàng)：結(jié)合十

43、月黃金旅游時(shí)期山東省媒體（電視、報(bào)紙）航空雜志廣告九、十月24小時(shí)全球商務(wù)從7月份開始，項(xiàng)目開始進(jìn)行外立面施工，出外立面施工階段是寫字樓推廣最具市場(chǎng)震撼力的時(shí)候，因此前三個(gè)月推廣在媒體上可以節(jié)約一部分，前期的形象建立，與樓體外立面相呼應(yīng)，將會(huì)在市場(chǎng)上形成一個(gè)銷售高峰期，十月份又是XX的黃金旅游季節(jié)，全國(guó)特別是北中國(guó)很多人來(lái)XX旅游，因此在這個(gè)時(shí)期須多應(yīng)用覆蓋面比廣，而且針對(duì)性較強(qiáng)的航空雜志進(jìn)行廣告宣傳。XXX.XX國(guó)際7、8、9、10月