1、<p>　　我國中小城市會展發(fā)展?jié)摿皩Σ咛轿?lt;/p><p>　?。壅?要］ 近幾年來，我國的會展業(yè)發(fā)展迅速，為抓住商機，各大城市紛紛建造展館。但是對于會展業(yè)發(fā)展先天優(yōu)勢不足的中小城市來說，發(fā)展會展業(yè)是一把雙刃劍。本文從會展業(yè)發(fā)展的影響因素入手，分析了我國中小城市會展業(yè)發(fā)展?jié)摿?，并在此基礎上提出了應對策略。 </p><p>　?。坳P鍵詞］ 中小城市；會展；發(fā)展 </p&

2、gt;<p>　　Abstract:In recent years, the exposition industry has developed rapidly. In order to grasp the opportunity, most big cities start to construct the exhibition halls. But for medium and small-sized cities w

3、ith disadvantages of the development of exposition industry, the development of exposition industry is like a double-edged sword. This article analyzes the potential of the development in exposition industry in the mediu

4、m and small-sized cities, and proposes some countermeasures by analyzing the</p><p>　　Key words: medium and small-sized cities; exposition; development </p><p>　　改革開放以來,中國會展業(yè)從小到大,行業(yè)經(jīng)濟效益逐步攀升,成為國民

5、經(jīng)濟新的增長點。國內(nèi)各大城市為了抓住商機，紛紛上馬建造展館，據(jù)有關統(tǒng)計表明，1992年中國僅有一家大型會展中心（室內(nèi)面積超過5萬平方米），總的展覽面積是16萬平方米。到2003年，中國有17個大型會展中心，展覽總面積達到135.3萬平方米——11年來的增長率達到845%。不可否認，會展業(yè)在一定條件下可以拉動城市建設、促進城市功能的充分發(fā)揮、提高城市知名度、提升都市形象、改善投資環(huán)境、并有效地推動城市經(jīng)濟發(fā)展與國際接軌［1］。但我們也應注

6、意到大城市天生具有發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢，而對于規(guī)模相對較小的中小城市而言，發(fā)展會展業(yè)是一把雙刃劍，如果沒有全面的統(tǒng)籌規(guī)劃而盲目投資，可能會造成資源的巨大浪費和無序的低價競爭，從而影響到城市的進一步發(fā)展。 </p><p>　　一、影響城市會展業(yè)發(fā)展的基本因素 </p><p>　　城市會展業(yè)的發(fā)展需要城市經(jīng)濟、社會、環(huán)境及外部條件的全方位配合，本文結合以往的研究成果，總結了行業(yè)協(xié)會和會展參展者

7、在會議目的地選擇過程中，主要考慮的八大因素，這八大要素將直接關系著城市會展業(yè)的發(fā)展前景［2］。 </p><p>　　1.城市的可進入性 </p><p>　　這主要指會展參展者進入城市所需要花費的交通費用、時間（到舉辦地的持續(xù)時間及時間的機會成本）、車輛頻次（到目的地的線路是否便利）、便利性、障礙物（進入目的地城市所需要的手續(xù)，如護照和關卡等）。 </p><p>

8、;　　2.城市相關主體對會展業(yè)的支持度 </p><p>　　這包括城市當局對整個城市會展業(yè)發(fā)展所提供的政策支持和行政便利條件，城市會展協(xié)會可以提供的支持和贊助、會議展覽中心所能提供的計劃、運輸及促銷方面的支持、目的地通過回扣和津貼可以提供的價格優(yōu)惠。 </p><p>　　3.附加的會議機會 </p><p>　　這主要指城市與會展非直接相關的條件，同樣可以吸引會

9、議參展者的關注，增加城市成為會議舉辦地的機會。這包括城市的娛樂條件（餐館、酒吧、電影院、夜總會等）、購物條件（大型購物超市、門市商店、物美價廉的商品等）、觀光吸引物的水平（建筑物、博物館、紀念館、公園、歷史性場所、當?shù)氐穆糜蔚龋?、休閑場所與活動（提供給觀眾和參與者的體育活動）、專業(yè)機會（城市內(nèi)的客戶數(shù)量、談判、商務交易、市場合同等）。 </p><p><b>　　4.住宿設施 </b>&l

10、t;/p><p>　　這主要包括以下幾個指標：容量（可提供的房間數(shù)量及飯店的最大客容量）、成本（目的地恰當?shù)淖∷蕹杀荆?、服務（服務標準的感知度）、安全性（酒店可以提供的環(huán)境的安全度）、可達性（當需要時，這些設施是否可以立即投入使用）。 </p><p><b>　　5.會議設施 </b></p><p>　　主要包括以下指標：容量（目的地提供合適規(guī)

11、模設施的能力）、布局（設施布局和場地規(guī)劃的合理性）、成本（所需的會議場地的成本）、氛圍（設施產(chǎn)生適宜環(huán)境和氣氛的能力）、服務（對服務標準的感知度）、安全性（會議場地的安全性）、可達性（當需要時，這些設施是否可以立即投入使用）。 </p><p><b>　　6.信息 </b></p><p>　　這些信息主要可以分為以下幾類：經(jīng)歷（城市先前是否成功地舉辦過會展活動）、

12、聲譽（在其他會議規(guī)劃者心中城市的聲譽）、營銷（城市會展營銷活動的有效性）。 </p><p><b>　　7.城市的環(huán)境 </b></p><p>　　這包括城市的氣候、背景（目的地環(huán)境的吸引性）、基礎設施（當?shù)鼗A設施的可行性和標準）及當?shù)亟M織和社區(qū)居民對游客的好客程度等。 </p><p><b>　　8.其他尺度 </b&

13、gt;</p><p>　　例如說城市發(fā)生罷工的可能性、自然災害、社區(qū)居民聯(lián)合抵制的可能性、城市可以為會展所提供的風險共擔、城市是否可以為會展協(xié)會樹立知名度，并在城市內(nèi)發(fā)展會員、新奇性（城市是否可以不斷給參展者以耳目一新的感覺）。 </p><p>　　二、 我國中小城市會展發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢分析 </p><p>　　通過以上對影響城市會展發(fā)展的八個主要因素的分析，結

14、合我國中小城市會展發(fā)展的現(xiàn)狀，我們可以看出從比較優(yōu)勢來看，與我國上海、北京、廣州等大城市相比，我國中小城市在住宿設施、會議設施、可進入性等因子上，并不存在絕對優(yōu)勢。我國中小城市會展發(fā)展的相對優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面： </p><p><b>　　1.產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)勢 </b></p><p>　　產(chǎn)業(yè)基礎是決定一個展覽中心能否生存的必要條件。改革開放二十多年，各城市的

15、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟都得到了一定的發(fā)展，我國有許多中小城市積極抓住改革開放的大好機遇，發(fā)展本地的特色產(chǎn)業(yè)。如今，這些中小城市都已經(jīng)建立了自己的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，它們有的在區(qū)域內(nèi)占據(jù)行業(yè)領先地位，有的領先于國內(nèi)，甚至在國際上也大有名氣。以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎，大搞專業(yè)展，是我國中小城市會展發(fā)展的良好方式之一。例如，我國的東莞厚街利用在家具產(chǎn)業(yè)的領先位置，中山古鎮(zhèn)利用照明設備產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，建立了大型的展覽中心，不僅促進了當?shù)貢菇?jīng)濟的發(fā)展，同時更擴大了地方優(yōu)

16、勢產(chǎn)業(yè)的影響力，達到了雙贏的目的。 </p><p>　　2.政府的優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)支持 </p><p>　　我國的中小城市由于規(guī)模小、靈活度高，可以為會展業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)支持。而大城市由于發(fā)展的經(jīng)濟點較多，將會展作為優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)的機會較少，這就為中小城市的會展提供了很好的發(fā)展機遇。 </p><p>　　3.豐富的旅游資源和良好的社會環(huán)境 </p&

17、gt;<p>　　對于會議展覽參加人而言，會展的舉辦也為自己提供了一次出外旅游的機會，會展組織者也往往非常注重會展舉辦地的旅游資源和社會環(huán)境。正是從這個角度上來說MICE是與旅游業(yè)緊密相連的。我國的許多中小城市正是利用自己豐富的旅游資源和良好的社會環(huán)境，大力舉辦旅游節(jié)、專業(yè)貿(mào)易博覽會，從而成為國內(nèi)外知名的會展舉辦地，例如我國的昆明、蘇州、杭州等。我國海南省瓊海市的小鎮(zhèn)博鰲,就是憑借其旖旎的風光和良好的黃金海岸舉辦了博鰲亞洲

18、經(jīng)濟論壇，并發(fā)展成為我國著名的會議舉辦地。 </p><p>　　4.區(qū)位和交通優(yōu)勢 </p><p>　　我國的部分中小城市與大城市一樣，同樣具有地理位置和交通方面的優(yōu)勢。首先從地理位置上看，我國的一些沿邊中小城市具有非常優(yōu)越的地理位置。一些內(nèi)陸城市盡管區(qū)位一般，但由于緊緊與大城市相連，同樣可以有良好的會展發(fā)展條件。此外，我國公共交通的不斷進步，也為中小城市會展發(fā)展提供了必要的基礎。 　

19、 </p><p>　　三、我國中小城市會展發(fā)展的外部機會 </p><p>　　1.我國會展業(yè)發(fā)展的強大潛力和良好前景 </p><p>　　國際交易聯(lián)合會主席Sandy Angus指出，到2010年中國將比歐洲任何一個國家及美國有更多的交易展覽。目前我國會展產(chǎn)業(yè)的年平均增長速度達到了20％～30％，由于我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國在國際上的經(jīng)濟地位將繼續(xù)提高，在

20、我國舉辦的會展活動也會繼續(xù)增多?！暗案狻笨偭康脑龃?，為我國中小城市的會展發(fā)展提供了更寬闊的空間。 </p><p>　　2.五大會展經(jīng)濟帶的形成，為區(qū)域內(nèi)中小城市的會展發(fā)展提供了良好的機遇 </p><p>　　2004年，我國五大會展經(jīng)濟帶已顯雛形，它們分別是以廣州、深圳為中心所形成的珠江三角洲會展經(jīng)濟帶，以上海為中心的長江三角洲會展經(jīng)濟帶，以成都、昆明為中心的中西部會展經(jīng)濟帶、以大連、

21、長春和沈陽為中心的東北會展經(jīng)濟帶及京津及周邊會展經(jīng)濟帶。會展經(jīng)濟帶以中心城市為核心，呈輻射狀外擴的發(fā)展格局，為依附于會展中心城市的中小城市帶來了良好的發(fā)展機遇。 </p><p>　　四、我國中小城市會展發(fā)展的應對策略 </p><p>　　1.中小城市政府對會展業(yè)的“作為”與“不作為” </p><p>　　前些年，我國各大城市會展經(jīng)濟的盲目投資，與冒進及政府領導

22、人的個人動機有很大關聯(lián)。中小城市的政府要發(fā)展會展業(yè)首先要分清政府 “哪些該為、哪些不該為”。 </p><p>　　政府對會展業(yè)應該有所作為的方面，主要包括以下幾點:(1)對會展業(yè)發(fā)展的行業(yè)扶持政策。會展業(yè)作為中小城市的新興產(chǎn)業(yè)，基礎薄弱，因此政府應該給予會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展權。(2)對會展企業(yè)的扶持［3］。相對于大城市而言，優(yōu)惠的價格是會展商選擇中小城市的重要原因，因此中小城市的政府應采用稅收減免、土地使用優(yōu)惠、財政

23、補貼等手段；此外，對于當?shù)匦屡d的會展企業(yè)，政府也應給予適當扶持。(3)完善基礎設施配置，規(guī)范市場秩序，加大安保力度，提高市民素質(zhì)，為會展業(yè)的發(fā)展提供一個規(guī)范、安全、良好的市場環(huán)境。 </p><p>　　政府對會展業(yè)不應有所為，主要指政府應該退出會展市場，盡量避免政府作為主辦單位與企業(yè)合辦行業(yè)會展的現(xiàn)象，這是政企分開的基本要求。當然，對那些具有較高社會效益的公益展會，如建設成就展、計劃生育展等非經(jīng)營性活動展，仍然

24、需要由政府主辦。但具體的運作方式，如展館場地租賃、展臺設計等可以采取市場化的投招標方法。 </p><p>　　2.依托地方特色，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎，大力發(fā)展會展業(yè) </p><p>　　特色化和差異化戰(zhàn)略，是中小城市與會展中心城市市場對抗的有利武器。中小城市應該首先有效利用地方的特色，或是優(yōu)美的自然風光、或是悠久的歷史文化，找到其他城市無法取代的區(qū)域優(yōu)勢［4］；其次，產(chǎn)業(yè)基礎是決定一個展覽

25、中心能否生存的必要條件。因此，中小城市發(fā)展會展業(yè)，一定注意發(fā)掘自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在一定的市場范圍內(nèi)樹立自己的絕對優(yōu)勢。 </p><p>　　3.依托中心城市，大力發(fā)展會展市場 </p><p>　　我國已經(jīng)出現(xiàn)了五大會展經(jīng)濟帶，由于區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的差異，這五大會展經(jīng)濟帶的行業(yè)優(yōu)勢定位也各不相同［5］。我國中小城市的會展基礎薄弱，所以在會展發(fā)展過程中，應該有效借用區(qū)域內(nèi)會展中心城市的區(qū)位優(yōu)勢、

26、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、交通優(yōu)勢等，達到促進本地會展業(yè)發(fā)展的目的。此外，由于會展中心城市城市空間的局限性，如今出現(xiàn)了展館外辦的發(fā)展趨勢，例如，目前廣東現(xiàn)代國際展覽中心就選擇了落戶于東莞厚街鎮(zhèn)，這種趨勢造就了中小城市會展發(fā)展的良好時機，中小城市應注意加強與中心城市的會展合作，為本地的會展業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機會［6］。 </p><p><b>　?。蹍⒖嘉墨I］ </b></p><p>

27、;　　［1］ Robert Nelson.Convention Site Selection Criteria Relevant to Secondary Convention Destination［J］,Journal of Convention&amp;Exhibition Management,2000,(2/3):78-81. </p><p>　?。?］ 保建云,徐 梅,會展經(jīng)濟——一種蘊藏無

28、限商機的新型經(jīng)濟［M］.成都：西南財經(jīng)大學出版社,2000：67-69. </p><p>　?。?］ 連 漪.從經(jīng)營城市看我國中小城市會展經(jīng)濟的發(fā)展改革與戰(zhàn)略［J］.改革與戰(zhàn)略， 2003,（10）:38-41. </p><p>　　［4］ 袁 霞.中小城市的會展經(jīng)濟之路［J］. 江蘇商論,2002,(10):19-20. </p><p>　?。?］ 鐘廷剛.