1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，零售行業(yè)的業(yè)內競爭日趨激烈，便利業(yè)態(tài)作為零售行業(yè)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)逐漸被廣大消費者認可，在人們生活水平不斷提高的趨勢下，消費購物已經(jīng)不只是買東西那么簡單了，消費者更對購物時體驗的服務、便捷性、購物理念等方面的需求將不斷增加，因此，便利店在順應消費模式的潮流下就產(chǎn)生了，并且日益的發(fā)展起來。但是由于供過于求的市場經(jīng)濟環(huán)境，使得便利店要在零售行業(yè)中打穩(wěn)根基就要在消費者心中樹立品牌形象，時尚、便捷是便利店區(qū)別于其他零售業(yè)態(tài)的重要

2、方面，因此基于概念營銷的策略選擇將成為便利業(yè)態(tài)競爭的重要手段。
　　本文第一章中，作者根據(jù)目前的市場經(jīng)濟環(huán)境下便利店的起源以及發(fā)展狀況做了簡單的介紹，并闡述了注意力經(jīng)濟時代到來引發(fā)了概念營銷這種新的營銷模式值得被廣泛關注。由于概念營銷及相關理論主要集中在家電、房地產(chǎn)等領域，涉及零售業(yè)的研究還不完善，因此本文的研究目的是分析概念營銷在便利店營銷策略中的應用。
　　第二章進行了比較充分全面的文獻瀏覽和評述，本文研究的是便利店的概

3、念營銷策略，涉及的相關文獻有STP理論，概念營銷理論，顧客感知價值理論，品牌營銷理論等，均在本章一一做了說明，為后續(xù)的便利店市場細分策略以及營銷策略的分析打下基礎。
　　第三章對便利店的環(huán)境進行了分析，全面闡述了零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及在這種趨勢的帶動下目前我國便利業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢以及前景。
　　第四章在文獻指導的基礎上對便利店的市場細分策略進行了重點分析，將便利店的市場細分到目標市場的選擇以及最終進行市場定位的過程進行了詳

4、細的闡述。
　　第五章是本文的重點，根據(jù)便利店本身經(jīng)營的特點，分別從產(chǎn)品策略、服務策略、陳列策略、促銷策略以及品牌策略幾個方面進行分析，詳細闡述了概念營銷在這幾種策略中的應用，并結合便利店的實際情況對策略的具體實施過程進行了評述，提出了在實施過程中出現(xiàn)的問題，以便尋求解決方案。
　　第六章是案例分析，為了證實文獻推理得出的結論，本文以上海聯(lián)華快客便利有限公司為例，對基于概念營銷的幾種營銷策略的選擇以案例為基礎進行剖析和研究。