1、本文分析了本土品牌在品牌形象建設(shè)上存在的致命問(wèn)題，得出重視品牌形象是打造本土品牌的重要環(huán)節(jié)。 品牌的傳播是通過(guò)特定的形象和符號(hào)，不斷制造出較為超前的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)，沖擊人們?cè)械南M(fèi)神經(jīng)，并說(shuō)服人們贊同進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。這些形象符號(hào)最后凝結(jié)成個(gè)性鮮明的識(shí)別系統(tǒng)，它包括品牌符號(hào)識(shí)別、品牌理念識(shí)別和品牌行為識(shí)別三個(gè)子系統(tǒng)。其中品牌的符號(hào)識(shí)別就是品牌被直接認(rèn)知的物質(zhì)化的表現(xiàn)，包括視覺(jué)符號(hào)識(shí)別和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)識(shí)別。其中，品牌的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)是品牌

2、傳播過(guò)程的第一步，是品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)。本文就是針對(duì)品牌視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，得出品牌視覺(jué)符號(hào)的構(gòu)成及設(shè)計(jì)方法。 同時(shí)，在視覺(jué)文化傳播日益盛行的背景之下，品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)不同于一般的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，它是以品牌這個(gè)主體為對(duì)象的。而品牌是一種商業(yè)現(xiàn)象，因此對(duì)品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的研究要從市場(chǎng)營(yíng)銷的諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行。品牌是消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)與需求在市場(chǎng)上的一種集中，消費(fèi)者的需求和欲望決定了品牌最終的發(fā)展和命運(yùn)。作為說(shuō)服手段的品牌視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)不僅要

3、達(dá)到視覺(jué)藝術(shù)的要求，還要貫穿消費(fèi)心理的因素，從消費(fèi)者對(duì)于商品的需求由物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的變化入手，站在消費(fèi)心理的角度探討如何進(jìn)行品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)才能使消費(fèi)者更易于理解、記憶，并對(duì)品牌產(chǎn)生好感。本文從市場(chǎng)消費(fèi)心理和消費(fèi)者視知覺(jué)心理兩個(gè)部分進(jìn)行研究。前者主要包括消費(fèi)者的需求層次、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、態(tài)度、情感、愛(ài)好以及決策過(guò)程等研究，后者主要從設(shè)計(jì)角度研究消費(fèi)心理，得出如何在設(shè)計(jì)中運(yùn)用符合消費(fèi)心理的視覺(jué)符號(hào)。消費(fèi)心理分析研究可以為品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)提供

4、依據(jù)，使設(shè)計(jì)時(shí)采取更加科學(xué)、合理、正確而全面的方法。 對(duì)品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的研究主要以品牌個(gè)性在視覺(jué)上的體現(xiàn)為原則，倡導(dǎo)符號(hào)性消費(fèi)為目的，創(chuàng)新地提出品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)包括五個(gè)方面：品牌象征物，傳達(dá)品牌的識(shí)別和個(gè)性情感；品牌標(biāo)志，品牌視覺(jué)形象傳播的重要載體，它能夠?qū)⑵放频膬r(jià)值理念用藝術(shù)的方式傳遞給顧客；品牌色彩，品牌形象中以色彩展示品牌個(gè)性的視覺(jué)符號(hào)；品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)，品牌口號(hào)在視覺(jué)上的體現(xiàn)，既能提供品牌識(shí)別，又能提供更多的信息和額外的聯(lián)