1、伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，我國(guó)的路橋行業(yè)也迎來(lái)了大發(fā)展的好時(shí)機(jī).國(guó)家對(duì)路橋的建設(shè)每年都投入了大筆資金，使路橋行業(yè)迅速發(fā)展壯大，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的不斷加大，尤其是我國(guó)正式加入WTO后，全球經(jīng)濟(jì)一體化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的嶄新格局更加現(xiàn)實(shí)地?cái)[在我們面前，我國(guó)的路橋行業(yè)面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，作為已經(jīng)在國(guó)內(nèi)路橋市場(chǎng)具備一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的龍建路橋公司來(lái)說(shuō)，在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率同時(shí)，如何應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，克服日趨增加的

2、困難，努力開(kāi)拓國(guó)際路橋市場(chǎng)，提高企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為其不可回避的迫切問(wèn)題。
　　本論文研究的宗旨就是結(jié)合龍建路橋公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)外部環(huán)境，以及自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和所處環(huán)境的機(jī)遇與威脅，分析龍建路橋進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的可能性，并提出切實(shí)可行的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略，使之既可以為龍建路橋提供決策參考，又可以指導(dǎo)其市場(chǎng)開(kāi)拓和營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)踐。
　　本文回顧了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)，對(duì)我國(guó)路橋國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及龍