1、隨著全球經(jīng)濟一體化和品牌經(jīng)營、品牌競爭新時代的到來，我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，石化工業(yè)在我國得到了長足的進步。雖然我國不少石化產(chǎn)品已經(jīng)躍居世界第一，但是目前中國的石化品牌卻寥寥無幾。我國作為世界石化產(chǎn)品制造大國，卻是世界石化品牌小國。品牌這個新型的秘密武器，已成為新時代企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。在國際市場上，出口產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的增加值只占30％，而70%的增加值來自以品牌為標志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)。環(huán)視全球，國際知名企業(yè)無一例外地把品牌戰(zhàn)略作

2、為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，打造我國石化品牌是當今擺在我們面前迫在眉睫的頭等大事。未來的化工市場趨勢必然是無化工品牌的企業(yè)將成為強勢化工品牌的貼牌加工廠，而強勢化工品牌將成為貼牌加工廠的指揮中樞。這一規(guī)律同樣適用于中國。中國有世界級的產(chǎn)品，無世界級的化工名牌，這種有品無牌的狀況正成為中國石化企業(yè)走向世界所面臨的一種尷尬，由此可見，我國石化企業(yè)要想贏得市場，就必須擁有一批石化品牌，才能真正參與國際、國內競爭，并在競爭中最終取勝。而科學的品牌

3、管理是創(chuàng)建強勢品牌、厚積品牌資產(chǎn)的重要基礎。落后的品牌管理是造成品牌競爭力下降的重要原因。科學的品牌管理已成為石化企業(yè)的當務之急。本文從品牌及品牌管理、國內企業(yè)管理者對品牌認知狀況、國內石油公司品牌管理的現(xiàn)狀及策略、企業(yè)品牌的路徑選擇等方面進行闡述。針對大慶石化公司品牌管理研究，介紹大慶石化公司概況、闡述大慶石化公司品牌發(fā)展過程、品牌管理現(xiàn)狀及存在的問題?？梢钥闯龃髴c石化公司的品牌從大慶牌到昆侖牌的發(fā)展歷程，及在發(fā)展過程中品牌管理存在的