1、伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的加劇，價(jià)廉物美將不再是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法則。企業(yè)的全面社會(huì)責(zé)任、公眾利益至上的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正悄然來臨。在這一背景下，企業(yè)紛紛涉入政治領(lǐng)域、關(guān)注公眾、強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，以期獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或彌補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。因此，現(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再局限于市場(chǎng)領(lǐng)域，已經(jīng)開始擴(kuò)展到非市場(chǎng)領(lǐng)域。 企業(yè)為謀求有利于自己的市場(chǎng)環(huán)境而影響外部利益相關(guān)者行為的策略稱為企業(yè)的非市場(chǎng)策略。實(shí)施非市場(chǎng)策略的目的在于更好地處理和解決企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

2、活動(dòng)中所面臨的各種企業(yè)事項(xiàng)與企業(yè)困難，而這些因素與企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)生命周期階段又是緊密相關(guān)的。因此，本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，確定了以產(chǎn)業(yè)生命周期作為研究視角，針對(duì)非市場(chǎng)策略對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響進(jìn)行了更加深入的研究。 論文主要分為理論分析和實(shí)證檢驗(yàn)兩個(gè)部分。在理論研究中，本文首先就我國(guó)70家樣本企業(yè)官方網(wǎng)站的新聞報(bào)道進(jìn)行預(yù)研究，對(duì)有關(guān)企業(yè)非市場(chǎng)的行為進(jìn)行頻數(shù)統(tǒng)計(jì)，總結(jié)歸納出我國(guó)企業(yè)非市場(chǎng)策略的類型與動(dòng)機(jī)，并分析解釋了企業(yè)績(jī)效

3、的核心驅(qū)動(dòng)因素在產(chǎn)業(yè)生命周期不同階段存在差異性的原因；其次，本文認(rèn)為信任的產(chǎn)生與存在是企業(yè)為提升績(jī)效水平而實(shí)施非市場(chǎng)策略的根本動(dòng)因所在。通過深入探討非市場(chǎng)策略對(duì)信任產(chǎn)生的影響以及信任對(duì)企業(yè)合作的促進(jìn)、對(duì)企業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)形成的影響，最終提出了本文的理論假說。 在實(shí)證研究中，本文首先對(duì)樣本企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)生命周期階段進(jìn)行了判定，在此基礎(chǔ)上，通過企業(yè)網(wǎng)站和財(cái)務(wù)年報(bào)收集相關(guān)的數(shù)據(jù)，對(duì)理論部分所提出的產(chǎn)業(yè)不同階段各變量之間的關(guān)系假說展開實(shí)證分析