1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　開(kāi)題報(bào)告</b></p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)中的倫理問(wèn)題與對(duì)策研究——以生活消費(fèi)品促銷(xiāo)為視角</p><p>　　一、選題的背景與意義<

2、/p><p><b>　　(一) 選題背景：</b></p><p>　　1.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，我國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品促銷(xiāo)中，出現(xiàn)了諸多不道德的現(xiàn)象，如不公平、不真實(shí)、無(wú)信用等，這些現(xiàn)象極大地阻礙了企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的規(guī)范化和市場(chǎng)秩序的有序化，進(jìn)而產(chǎn)生了許多社會(huì)問(wèn)題，可見(jiàn)，企業(yè)倫理問(wèn)題已形成一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，其重要性也日益凸現(xiàn)出來(lái)。</p><p>

3、　　2.企業(yè)通過(guò)提供各種商品和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需要，消費(fèi)者是企業(yè)利益相關(guān)者之一，消費(fèi)者可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo)。然而在現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的倫理道德問(wèn)題認(rèn)識(shí)不足，存在著倫理誤區(qū)，在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)與道德標(biāo)準(zhǔn)背道而馳的情況。侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，從而引發(fā)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的一系列問(wèn)題。</p><p>　　3.企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效性在很大程度上依賴(lài)于某種程度的倫理問(wèn)題，通過(guò)不道德的促銷(xiāo)手段

4、來(lái)獲取利益，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅嚴(yán)重?fù)p害了自身形象，破壞了企業(yè)與公眾之間的信任關(guān)系，同時(shí)也反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理理念。 </p><p>　　(二) 選題的意義：</p><p>　　1.企業(yè)倫理問(wèn)題是一個(gè)值得深入研究的社會(huì)問(wèn)題，社會(huì)期望并要求有更多合乎倫理標(biāo)準(zhǔn)的做法，不僅要從理論層面上研究，更要注重將其廣泛應(yīng)用于實(shí)踐活動(dòng)中。重視和加強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)倫理建設(shè)，對(duì)全社會(huì)的文明進(jìn)步起到了重要的促進(jìn)作用。

5、為此，建立正確、健康的現(xiàn)代企業(yè)倫理規(guī)范成為亟待解決的問(wèn)題。</p><p>　　2.企業(yè)與消費(fèi)者之間的矛盾是企業(yè)活動(dòng)中的基本倫理矛盾之一，也是對(duì)企業(yè)活動(dòng)倫理本質(zhì)和倫理規(guī)律的揭示。企業(yè)了解并正確處理這一矛盾，不僅是企業(yè)倫理水平的反映，而且將決定企業(yè)的命運(yùn)。事實(shí)證明，只有真切關(guān)注公眾利益，并保持一種信任關(guān)系，企業(yè)的利益才會(huì)得到最好的體現(xiàn)。在此過(guò)程中，社會(huì)也將得到最佳回報(bào)。</p><p>　　

6、3.企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中必須選擇好壞、善惡的價(jià)值取向，必須對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)決策有一個(gè)倫理思考和道德評(píng)價(jià)，在倫理導(dǎo)向下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的企業(yè)，大多數(shù)能夠度過(guò)企業(yè)生命周期的衰退期，走向企業(yè)再成長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展的健康軌道。</p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題：</p><p>　　(一) 研究的基本內(nèi)容：</p><p>　　1.從企業(yè)倫理的相關(guān)理論著手，

7、突出和強(qiáng)調(diào)企業(yè)倫理的重要性，以及企業(yè)倫理問(wèn)題的發(fā)展趨勢(shì)，揭示倫理問(wèn)題對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要影響。 </p><p>　　2.以生活消費(fèi)品為切入點(diǎn)，分析企業(yè)在產(chǎn)品促銷(xiāo)時(shí)，存在的不道德倫理行為，著重從企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)、廣告宣傳、以及不正當(dāng)?shù)慕灰资侄稳矫嬲归_(kāi)研究，從現(xiàn)象背后找出其產(chǎn)生的根本原因。</p><p>　　3.有針對(duì)性的提出合理化的措施和對(duì)策，試圖從建立企業(yè)與消費(fèi)者的倫理規(guī)范、企業(yè)社會(huì)

8、責(zé)任、及以公平為中心的企業(yè)倫理觀三方面，提出切實(shí)可行的解決方案。</p><p>　　(二) 擬解決的主要問(wèn)題：</p><p>　　1.對(duì)于處于“灰色地帶”的道德標(biāo)準(zhǔn)行為，做出合理的評(píng)價(jià)。</p><p>　　2.企業(yè)與消費(fèi)者之間存在利益沖突的主要原因。</p><p>　　3.企業(yè)在定價(jià)、廣告宣傳、交易手段當(dāng)中存在的違背倫理道德的問(wèn)題。&

9、lt;/p><p>　　4.企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中應(yīng)遵循的倫理規(guī)范。</p><p>　　三、研究的方法與技術(shù)路線：</p><p><b>　?。ㄒ唬┭芯糠椒?lt;/b></p><p>　　1、采用案例分析方法。本文將通過(guò)分析目前我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，結(jié)合案例加以分析，針對(duì)我國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品促銷(xiāo)中的一些倫理問(wèn)題提出相應(yīng)的

10、對(duì)策。 </p><p>　　2、理論研究與實(shí)際研究相結(jié)合。把管理學(xué)的理論應(yīng)用到企業(yè)在促銷(xiāo)過(guò)程中，面臨倫理道德問(wèn)題的選擇上，力爭(zhēng)使結(jié)論具有學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。</p><p><b>　?。ǘ┘夹g(shù)路線</b></p><p>　　四、研究的總體安排與進(jìn)度： </p><p>　　1.啟動(dòng)階段（2010年11月8日——2

11、010年11月14日）：查閱大量與論文有關(guān)的文獻(xiàn)，做好開(kāi)題前期準(zhǔn)備工作。</p><p>　　2.開(kāi)題階段（2010年11月15日——2010年12月9日）：在廣泛查閱資料的基礎(chǔ)上，完善課題研究方案，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告等工作，并進(jìn)行開(kāi)題論證。</p><p>　　3.實(shí)施階段（2011年5月8日前）：進(jìn)行課題的設(shè)計(jì)，對(duì)論文所涉及的問(wèn)題進(jìn)行分析，完成論文寫(xiě)作。</p>

12、;<p>　　第一步：（2010年12月10日——2010年12月16日）對(duì)文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告進(jìn)行修改。</p><p>　　第二步：（2010年12月17日——2011年2月10日）收集資料，修改論文研究框架，撰寫(xiě)論文。</p><p>　　第三步：（2011年2月11日——2011年2月15日）提交畢業(yè)論文初稿。</p><p>　　第四步：（20

13、11年2月16日——2011年3月20日）對(duì)論文進(jìn)一步修改和完善，提交論文二稿。</p><p>　　第五步：（2011年4月1日——2011年5月8日）畢業(yè)論文定稿。</p><p>　　4.答辯階段（2011年5月22日前）畢業(yè)論文第一次答辯。</p><p>　　5.答辯階段（2011年6月5日前）畢業(yè)論文第二次答辯，院答辯委員會(huì)評(píng)定論文成績(jī)。</p&g

14、t;<p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 白泉旺.企業(yè)倫理學(xué)教程[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社.2009.</p><p>　　[2] 陳炳富、周祖城.企業(yè)倫理學(xué)概論（第二版）[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社.2008.</p><p>　　[3] 陳榮耀.企業(yè)倫理———種價(jià)值理念的創(chuàng)新[M].北京

15、：科學(xué)出版社.2006.</p><p>　　[4] 杜瑩、劉遇春、牛習(xí)昌.中國(guó)企業(yè)倫理存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào),2006,(09).</p><p>　　[5] 紀(jì)良綱.商業(yè)倫理學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社.2005.</p><p>　　[6] 李金軒、趙書(shū)華、婁梅.企業(yè)倫理與道德[M].北京：高等教育出版社.2008.[7] 李天俠.企

16、業(yè)誠(chéng)信與商業(yè)倫理塑造[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2006,(02).</p><p>　　[8]【美】羅伯特.E.哈利特.商業(yè)倫理[M].北京：中新出版社.2000.</p><p>　　[9]【美】諾曼.E.鮑伊著、夏鎮(zhèn)平譯.經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)——康德的觀點(diǎn)[M].上海:上海譯文出版社.2006. [10] 施祖軍.我國(guó)當(dāng)代商業(yè)倫理精神的缺失成因及對(duì)策研究[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2003,(0

17、6).</p><p>　　[11] 王芳華，周祖成.營(yíng)銷(xiāo)理論[M].上海:上海交通大學(xué)出版社.2005.</p><p>　　[12] 徐金發(fā)等.企業(yè)倫理學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社.2008.[13] 曾黎.論科學(xué)發(fā)展觀下我國(guó)企業(yè)倫理的構(gòu)建[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2009,(07).</p><p>　　[14] O.C.Ferrell, JohnFraedrich,

18、 and Linda,Ferrell. Business Ethics: Ethical Decision Making and Cases. 4th ed[M].Boston: Houghten Mifflin,2000.</p><p>　　[15] Linda Klebe Trevino, Katherine A. Nelson. Managing business ethics:straight talk

19、 about how to do it right[M].Chichester:John Wiley and Sons,1995.</p><p><b>　　畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述</b></p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)中的倫理問(wèn)題與對(duì)策研究</p><p

20、>　　在當(dāng)今社會(huì)，有志于謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)，無(wú)疑需要謹(jǐn)慎對(duì)待和認(rèn)真解決倫理問(wèn)題，不僅僅因?yàn)檫@是一種對(duì)社會(huì)、對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)任的做法，也不僅僅因?yàn)檫@樣做可以避免因倫理上不可行而導(dǎo)致的決策失誤，還因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的道德優(yōu)勢(shì)有可能轉(zhuǎn)換成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。</p><p><b>　　1國(guó)外研究現(xiàn)狀</b></p><p>　　1.1企業(yè)倫理與道德標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)內(nèi)涵</p>

21、<p>　　Robert F. Hartley(1993)：指出道德標(biāo)準(zhǔn)指的是正確行為的標(biāo)準(zhǔn)。但對(duì)于什么是符合標(biāo)準(zhǔn)的行為經(jīng)常出現(xiàn)不完全一致的意見(jiàn)，很多行為都處于“灰色地帶”，即對(duì)于什么行為是符合道德標(biāo)準(zhǔn)的，什么是不符合道德標(biāo)準(zhǔn)的和不可接受的，意見(jiàn)有分歧。例如：使用強(qiáng)制手段說(shuō)服人們?nèi)ベI(mǎi)東西；誤導(dǎo)顧客，使其認(rèn)為買(mǎi)到了便宜貨；在廣告中夸大其辭，給顧客或潛在的顧客贈(zèng)送昂貴的“禮物”。</p><p>　　1

22、.2企業(yè)倫理缺失的表現(xiàn) </p><p>　　O.C.Ferrell、John Fraedrich、Linda Ferrell(2000):認(rèn)為倫理問(wèn)題是要求一個(gè)人或一個(gè)組織在若干必須被評(píng)估為正確或錯(cuò)誤的行動(dòng)中進(jìn)行選擇的難題、情形或機(jī)會(huì)?？梢苑譃樗念?lèi)：利益沖突問(wèn)題、誠(chéng)實(shí)和公平問(wèn)題、宣傳問(wèn)題和技術(shù)相關(guān)問(wèn)題。</p><p>　　1.3促銷(xiāo)活動(dòng)中存在的不道德行為</p><

23、;p>　　Joseph·W·Weiss(2005)：指出企業(yè)在廣告宣傳上出現(xiàn)的倫理問(wèn)題，不管公司在什么時(shí)候以操縱、不真實(shí)、潛意識(shí)和哄騙的方式發(fā)布針對(duì)弱勢(shì)買(mǎi)方，如兒童、青少年和少數(shù)人群的廣告，都會(huì)引發(fā)倫理問(wèn)題。此外，在不告知買(mǎi)方的情況下向產(chǎn)品中加入有害化學(xué)物品的廣告屬于欺騙性廣告。</p><p>　　1.4建立企業(yè)與消費(fèi)者的倫理規(guī)范</p><p>　　諾曼.E.

24、鮑伊（2006）：強(qiáng)調(diào)了“出于職責(zé)行為：動(dòng)機(jī)有多純？”這個(gè)問(wèn)題，他指出在康德看來(lái)，一件行動(dòng)只有出于職責(zé)去干才真正具有道德價(jià)值，出于精明或出于人的好心干的事情并非真正的道德行動(dòng)。然而，精明的行為并非必定意味著該行動(dòng)不可能是因?yàn)槁氊?zé)才做，是因?yàn)樗_才做。</p><p>　　1.5以公平為中心的企業(yè)倫理觀</p><p>　　Trevino,L.K. and Nelson,K.A(2005)

25、：認(rèn)為企業(yè)要集中關(guān)注三個(gè)義務(wù)：尊重消費(fèi)者、不參與和既有的消費(fèi)者群體利益相沖突的活動(dòng)；生產(chǎn)沒(méi)有眾所周知的缺陷的安全產(chǎn)品；誠(chéng)實(shí)地做產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告。</p><p>　　1.6企業(yè)要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任</p><p>　　企業(yè)有責(zé)任努力滿足消費(fèi)者的權(quán)利和要求，Robert F. Hartley(1993)：認(rèn)為盡管企業(yè)潛心獲利，但實(shí)際上公司與社會(huì)之間存在相互依存關(guān)系，一個(gè)繁榮、安全和宜人的社會(huì)

26、環(huán)境讓公司獲益匪淺。</p><p>　　O.C.Ferrell、John Fraedrich、Linda Ferrell(2000):認(rèn)為在商業(yè)領(lǐng)域，社會(huì)責(zé)任指的是一個(gè)組織要承擔(dān)對(duì)利益關(guān)系人的正面影響最大化和負(fù)面影響最小化的責(zé)任。</p><p><b>　　2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀</b></p><p>　　2.1企業(yè)倫理與道德標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)內(nèi)涵<

27、;/p><p>　　白泉旺（2009）：認(rèn)為企業(yè)倫理是指企業(yè)在協(xié)調(diào)與利益相關(guān)者關(guān)系時(shí)所應(yīng)遵循的道德準(zhǔn)則和倫理規(guī)范。</p><p>　　紀(jì)良綱（2005）認(rèn)為：商業(yè)道德社會(huì)意識(shí)形態(tài)，屬于上層建筑現(xiàn)象，是依靠社會(huì)輿論、傳統(tǒng)習(xí)慣、個(gè)人內(nèi)心信念和價(jià)值觀念來(lái)維持的，以善惡評(píng)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)的，調(diào)節(jié)人與自然、人與人、人與社會(huì)、人與自我之間關(guān)系的行為、品質(zhì)、規(guī)范、準(zhǔn)則、意識(shí)和行為活動(dòng)的總和以及肯定、完善、發(fā)展自己

28、的特殊力量和方式。</p><p>　　2.2企業(yè)倫理的特征和作用</p><p>　　紀(jì)良綱（2005）：將商業(yè)倫理的基本特征歸納為五個(gè)方面：功利性、專(zhuān)用性、相對(duì)穩(wěn)定性、超前性、滯后性。并指出商業(yè)倫理的作用包括促進(jìn)市場(chǎng)失靈問(wèn)題的解決，減少腐敗現(xiàn)象和刑事犯罪，調(diào)節(jié)商業(yè)社會(huì)的和諧關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　陳炳富、周祖成（2008）：認(rèn)為企業(yè)道德具

29、有五方面的特征，包括企業(yè)道德是關(guān)于企業(yè)及其成員行為的規(guī)范；是關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的善與惡、應(yīng)該與不應(yīng)該的規(guī)范；是關(guān)于怎樣正確處理企業(yè)及成員與利益相關(guān)者關(guān)系的規(guī)范，是通過(guò)社會(huì)輿論、傳統(tǒng)習(xí)俗、內(nèi)心信念和內(nèi)部規(guī)范來(lái)起作用的；既有外在性又有內(nèi)在性。</p><p>　　2.3引發(fā)產(chǎn)品促銷(xiāo)中產(chǎn)生倫理問(wèn)題的根源</p><p>　　促銷(xiāo)倫理問(wèn)題的產(chǎn)生，有多方面的原因，王方華、周祖城（2005）：認(rèn)為，利益

30、沖突使倫理問(wèn)題成為一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題，信息不對(duì)稱(chēng)為不道德的營(yíng)銷(xiāo)行為提供了機(jī)會(huì)。</p><p>　　李金軒、趙書(shū)華、婁梅（2008）：指出有五方面的問(wèn)題，第一，一些企業(yè)對(duì)倫理道德的認(rèn)識(shí)不足；第二，企業(yè)的短視行為；第三，小團(tuán)體利益高于社會(huì)利益；第四，制度與立法體系不夠健全；第五，利潤(rùn)導(dǎo)向嚴(yán)重。</p><p>　　紀(jì)良綱（2005）：指出信息不對(duì)稱(chēng)是交易活動(dòng)中產(chǎn)生不道德行為的原因之一，在交易

31、過(guò)程中，企業(yè)往往握有充分信息并占有信息主動(dòng)權(quán)，而消費(fèi)者大多只能借助對(duì)方的介紹獲得相關(guān)信息，是信息的被動(dòng)受眾。如交易中的弄虛作假、以次充好、摻假造假、哄抬物價(jià)等等，都是信息占優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有意向消費(fèi)者隱瞞信息而表現(xiàn)出來(lái)的敗德行為。</p><p>　　李天俠（2006）：認(rèn)為從事商業(yè)活動(dòng)的目地若以股東利益最大化為目標(biāo)，則會(huì)驅(qū)使企業(yè)的管理人員把公司的未來(lái)抵押出去，他們?yōu)榱耸棺约旱墓善鄙?，?shí)際上是不斷預(yù)支企業(yè)的未來(lái)，讓后

32、來(lái)者為此付出代價(jià)。</p><p>　　2.4企業(yè)倫理缺失的表現(xiàn)</p><p>　　施祖軍（2003）：認(rèn)為我國(guó)當(dāng)代商業(yè)倫理精神的缺失，主要表現(xiàn)在商業(yè)主體倫理精神素質(zhì)的缺失、商業(yè)誠(chéng)信精神的匱乏、商業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)精神的缺失、商品交換平等互利精神的缺失等四個(gè)方面。</p><p>　　2.5促銷(xiāo)活動(dòng)中存在的不道德行為</p><p>　　王方華、周

33、祖城（2005）：認(rèn)為闡釋了有關(guān)不道德的營(yíng)銷(xiāo)行為，主要包括：第一，不公平。一些促銷(xiāo)人員說(shuō)謊、隱瞞信息、串謀、夸大其詞，在定價(jià)方面實(shí)行價(jià)格歧視、掠奪性定價(jià)和價(jià)格欺詐與誤導(dǎo)性定價(jià)；第二，操縱消費(fèi)者。受到促銷(xiāo)活動(dòng)的影響，消費(fèi)者有時(shí)購(gòu)買(mǎi)了本來(lái)不需要或不想購(gòu)買(mǎi)的東西。第三，浪費(fèi)資源。產(chǎn)品差異不大，企業(yè)花費(fèi)大量資金宣傳，使用欺騙性或誤導(dǎo)性廣告，試圖讓潛在的消費(fèi)者相信存在差異。</p><p>　　陳炳富、周祖成（2008）：

34、認(rèn)為在有關(guān)定價(jià)中的倫理問(wèn)題中提出三大問(wèn)題：價(jià)格壟斷、價(jià)格欺詐與暴力行為，消費(fèi)者不希望企業(yè)通過(guò)一些定價(jià)上的欺詐行為獲取不該得的利益。</p><p>　　2.6建立企業(yè)與消費(fèi)者的倫理規(guī)范</p><p>　　紀(jì)良綱（2005）：認(rèn)為市場(chǎng)運(yùn)行的一般規(guī)律是遵守競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，而采用道德手段競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，將會(huì)延續(xù)和發(fā)展下去，而依靠傷害消費(fèi)者利益、踐踏諾言、制造假信息等不道德手段獲得利益的企業(yè)，只是暫時(shí)的，

35、終會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系是相輔相成的，建立合理的倫理規(guī)范，有助于企業(yè)更好滿足消費(fèi)者的需要，使自身獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。</p><p>　　曾黎（2009）：認(rèn)為倫理觀念和倫理準(zhǔn)則符合時(shí)代要求的企業(yè)，能夠協(xié)調(diào)好企業(yè)與利益相關(guān)者的關(guān)系，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)企業(yè)必須要順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)倫理趨向，樹(shù)立誠(chéng)實(shí)守信、競(jìng)爭(zhēng)合作、顧客至上等現(xiàn)代企業(yè)倫理觀念，并且依據(jù)現(xiàn)代企業(yè)倫理觀念來(lái)制定原則和價(jià)值規(guī)范體系。</p

36、><p>　　2.7以公平為中心的企業(yè)倫理觀</p><p>　　周祖城（2005）：認(rèn)為誠(chéng)信原則要求講真話，不欺詐，“貨真價(jià)實(shí)，童叟無(wú)欺”，要求一諾千金，對(duì)顧客許諾的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)應(yīng)不折不扣地達(dá)到。</p><p>　　杜瑩，劉遇春，牛習(xí)昌（2006）：認(rèn)為企業(yè)誠(chéng)信對(duì)整個(gè)社會(huì)、全社會(huì)的思想道德水平具有帶動(dòng)、輻射、轉(zhuǎn)化作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，社會(huì)倫理對(duì)企業(yè)倫理產(chǎn)生

37、了巨大影響，同時(shí)企業(yè)倫理對(duì)社會(huì)倫理也在不斷地制約和滲透。</p><p>　　2.8企業(yè)要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任</p><p>　　紀(jì)良綱（2005）：指出企業(yè)應(yīng)當(dāng)做到提供能達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品；在平等互利的基礎(chǔ)上交易；不使用欺詐的信息和手段；傾聽(tīng)消費(fèi)者的抱怨和傾訴，并積極作出改進(jìn)。</p><p>　　杜瑩、劉遇春、牛習(xí)昌（2006）：認(rèn)為企業(yè)在其經(jīng)營(yíng)中，最低限度至少應(yīng)

38、承擔(dān)以下責(zé)任：一是對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，二是對(duì)環(huán)境的關(guān)心，三是對(duì)最低工作條件的關(guān)心，這要求意味著企業(yè)應(yīng)為公眾提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，而不危及基本的公共福利和公共未來(lái)。</p><p>　　李金軒、趙書(shū)華、婁梅（2008）：認(rèn)為企業(yè)作為一個(gè)社會(huì)的重要主體，從某種意義上說(shuō)，企業(yè)的一切資源都是社會(huì)賦予的，沒(méi)有社會(huì)就不會(huì)有企業(yè)，所以企業(yè)理所當(dāng)然地要承擔(dān)社會(huì)義務(wù)——社會(huì)責(zé)任，履行社會(huì)責(zé)任，就體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)公德。</p&g

39、t;<p>　　由此，筆者認(rèn)為研究企業(yè)倫理問(wèn)題，已經(jīng)成為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中一個(gè)無(wú)法忽視的問(wèn)題，近年來(lái)，先是誠(chéng)信成為熱門(mén)話題，繼而公平公正問(wèn)題受到普遍的關(guān)注，恰恰反映出人們對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的憂慮和解決問(wèn)題的愿望。企業(yè)由于不道德經(jīng)營(yíng)行為而受到輿論譴責(zé)，致使形象受損，業(yè)績(jī)受挫，甚至被迫關(guān)門(mén)的事例并不少見(jiàn)。</p><p>　　企業(yè)促銷(xiāo)產(chǎn)品的過(guò)程中，在確定產(chǎn)品的價(jià)格、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以及產(chǎn)品的交易等一系

40、列的活動(dòng)中，往往會(huì)存在一些違反商業(yè)道德的行為，這些問(wèn)題會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的不滿，提出這些問(wèn)題，要讓企業(yè)感受到一時(shí)的盈利，會(huì)對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展帶來(lái)極其不利的后果，對(duì)存在的問(wèn)題做出深入分析，揭示出弊端所在，給一些已經(jīng)這樣做或打算運(yùn)用這些手段促銷(xiāo)產(chǎn)品的企業(yè)敲響警鐘，避免一些企業(yè)陷入泥潭。</p><p>　　根據(jù)問(wèn)題提出對(duì)策，雖然這些問(wèn)題并非都是企業(yè)造成的，但企業(yè)確實(shí)在其中扮演了重要的角色。這些問(wèn)題存在有兩方面的作用：一會(huì)促

41、使公眾給企業(yè)施加持續(xù)的壓力，讓其承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任；二會(huì)鼓勵(lì)企業(yè)視道德建設(shè)，因?yàn)榧热还娫诤跗髽I(yè)的道德責(zé)任，那么企業(yè)要贏得公眾的認(rèn)可，就需要積極履行企業(yè)的道德責(zé)任，而且要與公眾進(jìn)行交流。</p><p>　　同時(shí)，建立企業(yè)與消費(fèi)者的倫理規(guī)范，勢(shì)在必行，采取契約的形式，讓買(mǎi)賣(mài)雙方在誠(chéng)信、公平、和諧的市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行交易，企業(yè)在獲取利潤(rùn)的過(guò)程中，還需要對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，卻不失為促進(jìn)企業(yè)的良好運(yùn)營(yíng)以及更快發(fā)展的一

42、種有效手段，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，維持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的交易秩序，促使企業(yè)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)倫理建設(shè)是企業(yè)合理有序發(fā)展和壯大的保障和基礎(chǔ)，加強(qiáng)企業(yè)倫理的探討與建設(shè)，將會(huì)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] O.C.Ferrell, JohnFraedrich, and Linda,Ferre

43、ll. Business Ethics: Ethical Decision Making and Cases. 4th ed[M].Boston: Houghten Mifflin,2000.</p><p>　　[2] Linda Klebe Trevino, Katherine A. Nelson. Managing business ethics:straight talk about how to do

44、it right[M].Chichester:John Wiley and Sons,1995.</p><p>　　[3] 白泉旺.企業(yè)倫理學(xué)教程[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社.2009.</p><p>　　[4] 陳炳富、周祖城.企業(yè)倫理學(xué)概論（第二版）[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社.2008.</p><p>　　[5] 陳榮耀.企業(yè)倫理———種價(jià)值理念的創(chuàng)新[

45、M].北京：科學(xué)出版社.2006.</p><p>　　[6] 杜瑩、劉遇春、牛習(xí)昌.中國(guó)企業(yè)倫理存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào),2006,(09).</p><p>　　[7] 紀(jì)良綱.商業(yè)倫理學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社.2005.</p><p>　　[8] 李金軒、趙書(shū)華、婁梅.企業(yè)倫理與道德[M].北京：高等教育出版社.2008.[9]

46、李天俠.企業(yè)誠(chéng)信與商業(yè)倫理塑造[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2006,(02).</p><p>　　[10] 劉中文、趙錦橋.企業(yè)倫理建設(shè)存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].山東工商學(xué)院學(xué)報(bào),2004,(02).</p><p>　　[11]【美】羅伯特.E.哈利特.商業(yè)倫理[M].北京：中新出版社.2000.</p><p>　　[12]【美】諾曼.E.鮑伊著、夏鎮(zhèn)平譯.經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)

47、——康德的觀點(diǎn)[M].上海:上海譯文出版社.2006. [13] 施祖軍.我國(guó)當(dāng)代商業(yè)倫理精神的缺失成因及對(duì)策研究[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2003,(06).</p><p>　　[14] 王芳華，周祖成.營(yíng)銷(xiāo)理論[M].上海:上海交通大學(xué)出版社.2005.</p><p>　　[15] 徐金發(fā)等.企業(yè)倫理學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社.2008.[16] 曾黎.論科學(xué)發(fā)展觀下我

48、國(guó)企業(yè)倫理的構(gòu)建[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2009,(07).</p><p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（20_ _屆）</b></p><p>　　我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)中的倫理問(wèn)題與對(duì)策研究</p><p><b>　　目 錄</b></p&

49、gt;<p><b>　　摘要 </b></p><p><b>　　關(guān)鍵詞</b></p><p><b>　　Abstract</b></p><p><b>　　Key words</b></p><p>　　1 企業(yè)倫理理論概述12

50、</p><p>　　1.1 企業(yè)倫理與道德12</p><p>　　1.2 企業(yè)倫理的功能13</p><p>　　2 我國(guó)企業(yè)倫理發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)14</p><p>　　2.1 我國(guó)企業(yè)倫理發(fā)展現(xiàn)狀14</p><p>　　2.2 我國(guó)企業(yè)倫理發(fā)展趨勢(shì)14</p><p>　　

51、3 我國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品促銷(xiāo)中存在的倫理問(wèn)題15</p><p>　　3.1 包裝中的倫理問(wèn)題15</p><p>　　3.1.1 片面追求包裝效果15</p><p>　　3.1.2 隨意搭售不相關(guān)產(chǎn)品16</p><p>　　3.1.3 標(biāo)簽含糊其辭16</p><p>　　3.2 定價(jià)中的倫理問(wèn)題17<

52、;/p><p>　　3.2.1 價(jià)格壟斷與價(jià)格歧視17</p><p>　　3.2.2 價(jià)格欺詐17</p><p>　　3.2.3 暴利行為18</p><p>　　3.3 廣告中的倫理問(wèn)題18</p><p>　　3.3.1 傳播虛假信息18</p><p>　　3.3.2 夸大產(chǎn)品用

53、途的廣告19</p><p>　　3.3.3 有操縱和強(qiáng)迫性質(zhì)的廣告19</p><p>　　4 我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)中的倫理問(wèn)題原因分析20</p><p>　　4.1 微觀方面的原因20</p><p>　　4.2 宏觀方面的原因20</p><p>　　5 加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)中的倫理建設(shè)對(duì)策21<

54、/p><p>　　5.1 轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)觀念及方式21</p><p>　　5.2 建立健全各項(xiàng)法律保護(hù)體系22</p><p>　　5.3 樹(shù)立良好的聲譽(yù)機(jī)制22</p><p>　　5.4 積極培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力23</p><p>　　5.5 引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)23</p><p>&l

55、t;b>　　6 總結(jié)23</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)13</b></p><p><b>　　致謝14</b></p><p>　　摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，在產(chǎn)品促銷(xiāo)中，一些企業(yè)對(duì)倫理道德問(wèn)題認(rèn)識(shí)不足，存在著倫理誤區(qū)，為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝并取得更多的超額

56、利潤(rùn)，進(jìn)而出現(xiàn)了諸多不道德的現(xiàn)象，如不公平、不誠(chéng)實(shí)、無(wú)信用等。這些現(xiàn)象極大地阻礙了企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的規(guī)范化和市場(chǎng)秩序的有序化，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，破壞了企業(yè)與公眾之間的信任關(guān)系，同時(shí)也嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)自身形象，本文在對(duì)企業(yè)倫理重要性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析消費(fèi)者、企業(yè)自身及整個(gè)社會(huì)之間三者之間的關(guān)系，闡述企業(yè)在產(chǎn)品促銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，并進(jìn)行原因分析，進(jìn)一步指出非倫理道德行為的負(fù)面影響，最終提出具有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施。</p><

57、p>　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)品促銷(xiāo)；倫理；問(wèn)題；對(duì)策　</p><p>　　Abstract：With the rapid development of market economy, the competition among enterprises is increasingly fierce. In the product promotion, some enterprises have inadequate

58、understanding of ethical questions and there are ethical erroneous zone. In order to win in the competition and gain more excess profits, then there are a lot of immoral phenomena, such as unfair, dishonest, no credit an

59、d so on. Such phenomena have greatly hindered the standardization of business operations and orderly market </p><p>　　Key words：Product Promotions；Ethics；Problems；Strategy</p><p>　　1 企業(yè)倫理理論概述<

60、;/p><p>　　1.1 企業(yè)倫理與道德</p><p>　　企業(yè)倫理貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理等一系列價(jià)值創(chuàng)造與交換活動(dòng)中的倫理關(guān)系、倫理標(biāo)準(zhǔn)、倫理觀念與倫理活動(dòng)的總和，是對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)生活中形成道德關(guān)系的反映和概括，是企業(yè)生活賦予整個(gè)社會(huì)的道德權(quán)利和責(zé)任，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)行為道德遵循的判斷和評(píng)價(jià)優(yōu)劣的尺度。企業(yè)倫理的出現(xiàn)，意味著從事企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)要進(jìn)行倫理思考，要遵守倫理規(guī)范。它能為企業(yè)指明在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

61、和社會(huì)生活中所需承擔(dān)的道德責(zé)任與義務(wù)，有利于調(diào)節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中利益相關(guān)者之間的矛盾，營(yíng)造良好的人際關(guān)系和有序的市場(chǎng)交易環(huán)境，道德倫理規(guī)范在任何一種經(jīng)濟(jì)體制中，都有自己存在的表現(xiàn)形式。</p><p>　　經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的政策制定和方案實(shí)施，都必須體現(xiàn)某種價(jià)值觀念和道德原則。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是人與人之間的經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)，這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)行為的目標(biāo)和動(dòng)力是為了獲得利益，在利益關(guān)系的協(xié)調(diào)中，必不可少的存在人際關(guān)系，這就需要一定的道德規(guī)范來(lái)

62、進(jìn)行制約，而人在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是主導(dǎo)者和承擔(dān)者，因此，經(jīng)營(yíng)者的能力、道德素質(zhì)會(huì)直接影響自身經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)，以及市場(chǎng)正常秩序的建立。歷史和現(xiàn)實(shí)表明，單以純經(jīng)濟(jì)眼光來(lái)組織經(jīng)濟(jì)，很難達(dá)到預(yù)期目的。即使一時(shí)達(dá)到并獲利，也難以長(zhǎng)期鞏固。</p><p>　　從本質(zhì)上看，當(dāng)代中國(guó)企業(yè)倫理是一種建立在社會(huì)主義商業(yè)交換關(guān)系基礎(chǔ)上，一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)倫理精神，是一種體現(xiàn)社會(huì)主義商業(yè)行業(yè)性質(zhì)和要求的特殊的職業(yè)倫理精神，是一種同社會(huì)主義商

63、品經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的實(shí)踐倫理精神，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用和影響。</p><p>　　1.2 企業(yè)倫理的功能</p><p>　　隨著現(xiàn)代企業(yè)的信息化、智能化發(fā)展，企業(yè)倫理道德行為越來(lái)越成為其競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素，企業(yè)與社會(huì)關(guān)系將更為密切，社會(huì)也會(huì)對(duì)企業(yè)提出更高要求。顯然，這是由企業(yè)倫理的多個(gè)功能所決定的，這些功能相互影響，發(fā)揮了極其重要的作用。</p><p>　

64、　第一，融合功能。企業(yè)要生存，首先必須解決的是和社會(huì)融合的問(wèn)題。企業(yè)可以用多種方法獲取利潤(rùn)，而一旦背離正規(guī)途徑，用不正當(dāng)手段獲取利潤(rùn)，就會(huì)和社會(huì)道德相沖突。如果一個(gè)企業(yè)只是為了盈利而不承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任，就會(huì)違背社會(huì)的約定俗成和成文的法律規(guī)定，必將受到懲罰。</p><p>　　企業(yè)參與倫理經(jīng)營(yíng)行為雖然付出了成本，但同時(shí)向社會(huì)表明了自己是一個(gè)富有責(zé)任感的企業(yè)，能夠在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中把公眾利益和整體利益放在重要位置上，這

65、些將更有利于企業(yè)樹(shù)立良好的形象，培育優(yōu)良的企業(yè)文化。還可以加強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，能夠鼓勵(lì)企業(yè)家把企業(yè)的義務(wù)看作是共約道德要求的回應(yīng)，更有助于管理者做出正確的決策。</p><p>　　第二，約束功能。企業(yè)自利性的膨脹往往會(huì)導(dǎo)致社會(huì)混亂，為了社會(huì)秩序和諧穩(wěn)定，不得不約束企業(yè)的自利行為，企業(yè)倫理正是尋求企業(yè)發(fā)展在自利性的滿足與社會(huì)和諧之間確立的一種平衡機(jī)制，處理道德主體主觀要求的滿足與客觀社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的價(jià)值關(guān)系，使

66、社會(huì)普遍性整合日益深化。企業(yè)不能只考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要講究社會(huì)效益，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，不僅要守法，還要講究倫理道德。 </p><p>　　從企業(yè)倫理對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的制約角度進(jìn)行分析，它的中心思想是企業(yè)倫理作為一種價(jià)值判斷和準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)行為實(shí)現(xiàn)控制效應(yīng)，即對(duì)企業(yè)某些非倫理行為進(jìn)行事前控制和預(yù)防的方法，以避免這些非倫理行為的出現(xiàn)，從而使企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)遵循倫理準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最佳化。企業(yè)倫理的軟約束功能是顯而易見(jiàn)的，當(dāng)這

67、種倫理價(jià)值和準(zhǔn)則被接受以后，企業(yè)就會(huì)自覺(jué)地按照這種準(zhǔn)則行事，形成某種特定的“行為準(zhǔn)則”，進(jìn)而規(guī)范和約束整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)行為。</p><p>　　第三，凝聚功能。企業(yè)倫理是一種道德判斷和價(jià)值準(zhǔn)則，當(dāng)企業(yè)按照倫理要求來(lái)規(guī)范自己的行為和思想，并在倫理準(zhǔn)則前提下追逐經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)最大化時(shí)，整個(gè)企業(yè)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚效應(yīng)，提高企業(yè)的整體素質(zhì)。社會(huì)一旦進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，實(shí)物經(jīng)濟(jì)得到充分發(fā)展以后，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)就將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有形資產(chǎn)增長(zhǎng)速度，

68、由此導(dǎo)致社會(huì)進(jìn)入品牌戰(zhàn)略時(shí)代，此時(shí)，凝聚功能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更為明顯的作用。</p><p>　　第四，補(bǔ)充功能。為了最大限度地滿足每個(gè)人的利益欲望，必須在人們的相互關(guān)系和商業(yè)行為中建立起一整套行之有效的秩序規(guī)則，這些規(guī)則中除了一部分屬于純技術(shù)性的商業(yè)交換規(guī)則和有關(guān)的經(jīng)濟(jì)法律、法規(guī)外，另外一個(gè)重要組成部分就是以社會(huì)為本位的倫理規(guī)范。同時(shí)，企業(yè)倫理可以彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷，促進(jìn)市場(chǎng)失靈問(wèn)題的解決，降低交易成本，市場(chǎng)機(jī)制不是萬(wàn)能

69、的，不可能解決一切經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問(wèn)題，它在調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中必然在一定范圍內(nèi)和一定程度上存在著缺陷，更需要企業(yè)倫理的補(bǔ)充作用。</p><p>　　最低的道德要求意味著企業(yè)應(yīng)為公眾提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，而不危及基本的公共福利和共同的未來(lái)，減少健康的危險(xiǎn)和為消費(fèi)者提供信得過(guò)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)的道德責(zé)任，非道德的法律交談和片面的戰(zhàn)略考慮，經(jīng)常削弱了這項(xiàng)責(zé)任額度道德基礎(chǔ)，因此要通過(guò)正確的企業(yè)倫理進(jìn)行積極的引導(dǎo)和補(bǔ)充。</

70、p><p>　　2 我國(guó)企業(yè)倫理發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　2.1我國(guó)企業(yè)倫理發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　從客觀角度分析存在兩個(gè)方面現(xiàn)象：</p><p>　　第一，整體市場(chǎng)環(huán)境倫理規(guī)則缺失，市場(chǎng)法規(guī)有待進(jìn)一步完善。市場(chǎng)運(yùn)行效率低下的關(guān)鍵在于其得不到主導(dǎo)倫理規(guī)范有力支持，反而受到其強(qiáng)烈抵制，對(duì)倫理問(wèn)題熟視無(wú)睹，而對(duì)抵制丑惡的善良舉動(dòng)

71、受到公然嘲笑，因此道德危機(jī)的出現(xiàn)，不僅影響市場(chǎng)的發(fā)展與穩(wěn)定，不利于良好市場(chǎng)規(guī)范的建立，而且會(huì)導(dǎo)致企業(yè)對(duì)倫理問(wèn)題的忽視，出現(xiàn)倫理盲區(qū)，做出有悖于倫理道德的行為，需要引起廣泛的重視。</p><p>　　第二，假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)、屢禁不止。雖然國(guó)家每年開(kāi)展全國(guó)性的打假活動(dòng)，但假冒偽劣產(chǎn)品依然盛行。盡管有關(guān)部門(mén)對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度在不斷加大，但結(jié)果依然是不容樂(lè)觀，生產(chǎn)和銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，如使消費(fèi)者致命的假酒和假藥

72、、毀壞消費(fèi)者面容的化妝品、使農(nóng)民顆粒無(wú)收的假種子、冒充名牌商標(biāo)銷(xiāo)售的煙、酒和冒充名牌礦泉水銷(xiāo)售的自來(lái)水；產(chǎn)品包裝信息不真實(shí)，如產(chǎn)品份量、構(gòu)成成份、生產(chǎn)日期及產(chǎn)品有效期虛假；無(wú)售后服務(wù)或者雖承諾了售后服務(wù)但不兌現(xiàn)；明知該產(chǎn)品含有危害人體健康的成分，但為了減少改進(jìn)費(fèi)用，故意向消費(fèi)者隱瞞真相。從假種子、假農(nóng)藥、假化肥，到劣質(zhì)奶粉、黑心棉，前者是農(nóng)民歉收、絕收，后者直接導(dǎo)致消費(fèi)者致殘，甚至喪失生命。</p><p>　　

73、從主觀角度分析存在兩個(gè)方面現(xiàn)象：</p><p>　　第一，企業(yè)主體的倫理精神素質(zhì)較差，我國(guó)大部分企業(yè)的道德素質(zhì)不但沒(méi)有較大的提升，反而呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。大部分企業(yè)對(duì)企業(yè)倫理精神的基本知識(shí)掌握不多，不明白強(qiáng)化商業(yè)倫理的重要作用，不知道提高道德素質(zhì)對(duì)增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義，功利主義思想比較嚴(yán)重。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，很多商業(yè)主體行為自律能力不強(qiáng)，還沒(méi)有建立明確的善惡標(biāo)準(zhǔn)，并未真正從消費(fèi)者的角度來(lái)思考自己的行為，常常出現(xiàn)

74、不文明、不道德、唯利是圖、坑蒙拐騙等喪失良知的行為。危害市場(chǎng)秩序，損害消費(fèi)者利益，對(duì)于功利性企業(yè)家來(lái)說(shuō)，當(dāng)其目的實(shí)現(xiàn)后“出于追逐利潤(rùn)最大化”，其降低產(chǎn)品質(zhì)量又成了自然而然的現(xiàn)象，因此企業(yè)家的功利性與提升消費(fèi)者權(quán)益似乎成了一個(gè)永遠(yuǎn)博弈的過(guò)程。</p><p>　　第二，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的非倫理現(xiàn)象突出。對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否把握市場(chǎng)成為其生存和發(fā)展的關(guān)鍵?，F(xiàn)實(shí)中的企業(yè)存在大量的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如利用低于市場(chǎng)價(jià)格的

75、價(jià)位出售產(chǎn)品，擠垮小企業(yè)，等市場(chǎng)份額擴(kuò)大后，再抬高價(jià)格；產(chǎn)品定價(jià)高于合理利潤(rùn)，然后再打折銷(xiāo)售；銷(xiāo)售中的回扣現(xiàn)象普遍存在，高額的回扣導(dǎo)致高額的定價(jià)最終被消費(fèi)者所消化，對(duì)消費(fèi)者的利益造成侵害；招投標(biāo)中的行賄現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮；推銷(xiāo)人員誘惑消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不需要的產(chǎn)品，推銷(xiāo)偽劣產(chǎn)品或滯銷(xiāo)積壓產(chǎn)品，用“試穿”、“試用”、“試吃”之名，進(jìn)行強(qiáng)制推銷(xiāo)之實(shí)，這些行為嚴(yán)重違反了精神文明建設(shè)要求，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿，也嚴(yán)重影響新聞媒體的公信力

76、。</p><p>　　2.2我國(guó)企業(yè)倫理發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　企業(yè)倫理問(wèn)題已經(jīng)成為社會(huì)普遍關(guān)注的問(wèn)題，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信譽(yù)經(jīng)濟(jì)。健康的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，需要健全的商業(yè)倫理支撐。我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，由于進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間比較短，不少問(wèn)題相繼出現(xiàn)，是一時(shí)難免的。當(dāng)前我國(guó)多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為目的均表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)制勝功利性訴求的特性，看重當(dāng)前短期的顯性效益。</p><p>

77、;　　一是不斷向前發(fā)展的走勢(shì)。一方面是商業(yè)倫理文化從產(chǎn)生時(shí)，本身就呈現(xiàn)出不斷向前發(fā)展的趨勢(shì)和沖動(dòng)，本身具有很強(qiáng)的內(nèi)驅(qū)力，另一方面是社會(huì)的發(fā)展和變革也對(duì)商業(yè)倫理文化產(chǎn)生了許多新的需求，具有很大的外在壓力，這兩方面力量結(jié)合在一起，促使商業(yè)倫理文化適應(yīng)社會(huì)的變革而不斷更新其內(nèi)容。</p><p>　　二是中西融合的發(fā)展走勢(shì)。隨著信息社會(huì)的到來(lái)以及經(jīng)濟(jì)全球化，特別是我國(guó)實(shí)行了改革開(kāi)放的對(duì)外政策之后，國(guó)內(nèi)的企業(yè)走出去、國(guó)外

78、的企業(yè)走進(jìn)來(lái)，使東西方商業(yè)倫理文化交匯和融合的速度加快，相互之間吸收對(duì)方的長(zhǎng)處，逐步出現(xiàn)了中西合璧的趨勢(shì)，如我國(guó)企業(yè)在保持傳統(tǒng)的公正、平等倫理文化的前提下，引進(jìn)了西方的效率和競(jìng)爭(zhēng)觀念，“時(shí)間就是金錢(qián)，效率就是生命”被許多企業(yè)所采用，而西方企業(yè)也在保持傳統(tǒng)的信用和效率倫理時(shí)，對(duì)資本主義某些不公平、不合理的倫理文化進(jìn)行了大幅度的改革，同時(shí)，吸取了東方特別是儒商文化中的一些積極因素，從而使中西商業(yè)倫理文化在一定的層面上出現(xiàn)了相互融合的趨勢(shì)。&

79、lt;/p><p>　　三是更加普遍化的發(fā)展走勢(shì)。當(dāng)今時(shí)代是商業(yè)社會(huì)，商業(yè)浪潮將越來(lái)越多的社會(huì)主體卷入其中，人們離開(kāi)了商業(yè)將變得無(wú)法生存，市場(chǎng)的廣泛性、商業(yè)活動(dòng)的普及性，使與之相伴的商業(yè)倫理文化不斷突破原始的孤立性、封閉性和狹隘性，成為一種最為普遍的文化形態(tài)，整個(gè)社會(huì)也開(kāi)始關(guān)注到倫理道德所產(chǎn)生的重要作用。</p><p>　　3我國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品促銷(xiāo)中存在的倫理問(wèn)題</p><

80、p>　　3.1包裝中的倫理問(wèn)題</p><p>　　商品包裝被冠以“無(wú)聲推銷(xiāo)員”美譽(yù)，已成為生產(chǎn)過(guò)程中不可忽視的一道重要工序。然而當(dāng)人們享受著包裝給生活所帶來(lái)的諸多方便時(shí)，一種危機(jī)正向人們襲來(lái)，這就是由于近年來(lái)大量包裝廢棄物所造成的資源浪費(fèi)以及環(huán)境污染。日趨嚴(yán)重的全球環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)對(duì)人類(lèi)及地球形成了潛在的威脅，食品包裝中難降解的塑料和復(fù)合材料，以及金屬外殼等材料，將嚴(yán)重破壞生態(tài)的平衡，如資源枯竭、環(huán)境污染等諸

81、多全球性環(huán)境問(wèn)題，影響著經(jīng)濟(jì)的宏觀決策，消費(fèi)者生活水平的提高，制約社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，危害人類(lèi)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。因此正確處理好產(chǎn)品包裝、資源與環(huán)境三者之間的關(guān)系，將具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。</p><p>　　3.1.1片面追求包裝效果</p><p>　　面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)不僅重視商品包裝問(wèn)題，而且竭力通過(guò)發(fā)掘“包裝功能”取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，而一些企業(yè)為了達(dá)到促銷(xiāo)的目的，不適當(dāng)?shù)?/p>

82、使用包裝策略，片面追求商品的包裝效果，作為生產(chǎn)活動(dòng)的商品包裝，其生產(chǎn)過(guò)程伴隨著資源的消耗，包裝生產(chǎn)就是一種浪費(fèi)，而且對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了破壞，很多消費(fèi)者越來(lái)越愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)具有環(huán)保價(jià)值的產(chǎn)品，他們期望生產(chǎn)不對(duì)環(huán)境產(chǎn)生破壞，愿意消費(fèi)天然和不會(huì)枯竭的產(chǎn)品，抵制任何可能對(duì)人類(lèi)共同未來(lái)產(chǎn)生威脅的產(chǎn)品，這些新要求將對(duì)環(huán)境的關(guān)切和對(duì)社會(huì)的關(guān)切相融合。</p><p>　　過(guò)度包裝最終還由消費(fèi)者來(lái)為其買(mǎi)單。廠家為了追求高額利潤(rùn)，利用夸大

83、包裝裝飾功能的方法從消費(fèi)者身上取得更多的價(jià)值，而某些商品的包裝卻達(dá)到甚至超過(guò)了商品的本身價(jià)值，為了提高產(chǎn)品利潤(rùn)，商家不惜通過(guò)降低產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量來(lái)補(bǔ)償過(guò)度包裝的成本，并采用精美華麗的包裝作為掩飾，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，這是一種嚴(yán)重侵害消費(fèi)者利益的不道德行為。這種盈利方式，導(dǎo)致企業(yè)把精力都用到了華而不實(shí)的過(guò)度包裝上，不僅忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，而且過(guò)度包裝常采用昂貴的材料和復(fù)雜的加工工藝等方式，造就了天價(jià)商品，給腐敗和驕奢的不良社會(huì)現(xiàn)象提供了

84、蔓延的溫床。在短期內(nèi)，企業(yè)盈利可能會(huì)有明顯上漲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)益于提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)這種現(xiàn)象泛濫到整個(gè)產(chǎn)業(yè)，那么它會(huì)給社會(huì)帶來(lái)極大的危害。</p><p>　　3.1.2隨意搭售不相關(guān)產(chǎn)品</p><p>　　經(jīng)營(yíng)者在促銷(xiāo)活動(dòng)中還經(jīng)常采取捆綁銷(xiāo)售、“買(mǎi)一送一”等手段，這實(shí)際上也是一種商業(yè)欺詐行為。由于在一定的時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)是有限的，那么捆綁銷(xiāo)售使本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售額提高，勢(shì)必造成

85、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售額下降。消費(fèi)者預(yù)支消費(fèi)，意味著在以后一段時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同或相似產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力的減少，從而可能帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售的長(zhǎng)期下滑，最終導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，甚至企業(yè)破產(chǎn)。消費(fèi)者有權(quán)依據(jù)效用最大化原則自由選擇所需產(chǎn)品的數(shù)量和品牌，而采取捆綁銷(xiāo)售后，可能造成消費(fèi)者只希望購(gòu)買(mǎi)捆綁銷(xiāo)售組合中的一件產(chǎn)品而不得不使用其他產(chǎn)品的格局。而這種無(wú)奈的選擇無(wú)疑降低了消費(fèi)者的效用，可能導(dǎo)致社會(huì)財(cái)富的浪費(fèi)。</p><p>　

86、　組合包裝中常搭售積壓或快過(guò)期的產(chǎn)品，企業(yè)為了達(dá)到自身目的，對(duì)不同類(lèi)型、用途的產(chǎn)品進(jìn)行隨意組合，不顧市場(chǎng)需求的具體特點(diǎn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力水平和產(chǎn)品本身關(guān)聯(lián)程度大小任意組合搭配的錯(cuò)誤做法，間接提高了產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，使消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸情緒。捆綁銷(xiāo)售實(shí)際中常常會(huì)出現(xiàn)以次充好的狀況，由于過(guò)度促銷(xiāo)擠壓了商家的合理利潤(rùn)空間，部分商家就以削減各種產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容來(lái)降低成本。在交易過(guò)程中,經(jīng)營(yíng)者隱瞞了事實(shí)，欺騙了交易對(duì)方當(dāng)事人牟取利益。經(jīng)營(yíng)者所贈(zèng)送的物品多為“

87、三無(wú)”產(chǎn)品，質(zhì)量難以保證，消費(fèi)者在使用時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，甚至造成人身傷害。</p><p>　　3.1.3 標(biāo)簽含糊其辭</p><p>　　在商品包裝標(biāo)簽中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、質(zhì)量、價(jià)格、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)者、有效期限、使用方法沒(méi)有真實(shí)的表示，對(duì)可能存在的危險(xiǎn)及對(duì)人體的傷害沒(méi)有明確的指出。還有出現(xiàn)生產(chǎn)日期太難找，有的食品生產(chǎn)日期、保質(zhì)期字跡模糊，含糊不清，消費(fèi)者難以辨認(rèn)；小包裝上沒(méi)標(biāo)生

88、產(chǎn)日期，超市內(nèi)很多商品都有大包的家庭裝，但是里面的小包裝卻根本就不標(biāo)明產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期，如果這些食品被拆包以促銷(xiāo)的形式賣(mài)掉，消費(fèi)者無(wú)法判斷食品是否已過(guò)期等現(xiàn)象。</p><p>　　此外，還存在食品標(biāo)簽內(nèi)容不全。食品標(biāo)簽上的廠名廠址模糊不清，消費(fèi)者無(wú)法找到生產(chǎn)廠家。有些食品標(biāo)簽不標(biāo)配料表，凈含量等關(guān)鍵內(nèi)容，而且主要原料有意模糊，使用說(shuō)明語(yǔ)焉不詳；隱瞞食品添加劑，一些食品標(biāo)簽配料表中隱瞞防腐劑、合成色素、香精

89、、乳化劑、增稠劑等重要配料；標(biāo)簽上的生產(chǎn)日期后移，有的食品企業(yè)為了延長(zhǎng)產(chǎn)品的貨架期，在標(biāo)注生產(chǎn)日期時(shí)弄虛作假，欺騙消費(fèi)者；任意夸大食品效能，有些企業(yè)在標(biāo)簽上任意美化，夸大食品的作用，來(lái)達(dá)到促銷(xiāo)的目地。以煙盒為例，在國(guó)內(nèi)，煙草品牌靠低焦油標(biāo)識(shí)促銷(xiāo)的情況很普遍。如有的新品種，在醒目位置標(biāo)出焦油的含量，下面還寫(xiě)著“采用中草藥添加技術(shù)、采用活性炭過(guò)濾技術(shù)、采用自由基清除技術(shù)”，而事實(shí)上吸低焦油含量香煙的煙民與吸中焦油含量香煙的煙民得肺癌的危險(xiǎn)性

90、一樣大，而且目前國(guó)內(nèi)的煙盒上至多印上“吸煙有害健康”字樣，還是在側(cè)面等不顯眼處，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到包裝面積的三分之一。</p><p>　　3.2 定價(jià)中的倫理問(wèn)題</p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)中倫理問(wèn)題競(jìng)爭(zhēng)存在的前提是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中能夠誠(chéng)實(shí)、公正地經(jīng)營(yíng)，否則競(jìng)爭(zhēng)體制就會(huì)遭到破壞。在競(jìng)爭(zhēng)中消費(fèi)者可以“貨比三家”，并根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量做出選擇，價(jià)格欺騙和誤導(dǎo)是最常見(jiàn)的不道德行為，此要求明碼標(biāo)價(jià)和及時(shí)傳遞信息是

91、正當(dāng)要求，但銷(xiāo)售中的“虛高價(jià)格”、無(wú)限制“打折”和允許“講價(jià)”都巧妙的掩蓋了其行為的不正當(dāng)性。公平交易是買(mǎi)賣(mài)雙方都必須掌握足夠的信息，銷(xiāo)售技巧中的隱瞞信息和誤導(dǎo)市場(chǎng)，都無(wú)法保證公平交易，無(wú)助于市場(chǎng)自由體制的運(yùn)行與完善。</p><p>　　3.2.1 價(jià)格壟斷與價(jià)格歧視</p><p>　　壟斷使企業(yè)謀取高額利潤(rùn)成為可能，壟斷經(jīng)營(yíng)是破壞競(jìng)爭(zhēng)體制的一個(gè)主要原因，對(duì)于絕大多數(shù)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下

92、的企業(yè)來(lái)說(shuō)，少數(shù)率先生產(chǎn)出新產(chǎn)品和進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)、提供具有某種其他產(chǎn)品所不具備的特性產(chǎn)品的企業(yè)，具備向消費(fèi)者索取高價(jià)的可能性。創(chuàng)新和特性的價(jià)值有時(shí)難以估計(jì)，企業(yè)可能獲得高額利潤(rùn)，對(duì)消費(fèi)者而言，會(huì)造成損失。</p><p>　　顯然，超常利潤(rùn)會(huì)吸引其他廠商進(jìn)入。隨著產(chǎn)品創(chuàng)新性和獨(dú)特性的逐漸喪失，價(jià)格也會(huì)隨之穩(wěn)定下降。單獨(dú)的生產(chǎn)型企業(yè)一般無(wú)法在長(zhǎng)期內(nèi)獲取暴利，因此一些原本競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行價(jià)格壟斷，這些企業(yè)往往會(huì)

93、采取收購(gòu)與之競(jìng)爭(zhēng)的公司或削減產(chǎn)品價(jià)格來(lái)消除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得壟斷造成的超額利潤(rùn)，在一定的市場(chǎng)和一定的時(shí)期內(nèi)，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品，這種做法并不違法，但它無(wú)疑對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了抑制作用，并給小公司和消費(fèi)者帶來(lái)傷害。同時(shí)，這些企業(yè)在產(chǎn)品促銷(xiāo)時(shí)，利用不同的交易環(huán)境、交易對(duì)象，采取價(jià)格歧視，使消費(fèi)者的權(quán)益受損，違背了公平原則，在這過(guò)程中甚至?xí)霈F(xiàn)再轉(zhuǎn)賣(mài)的現(xiàn)象，擾亂市場(chǎng)正常交易秩序。</p><p>　　在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，大部分企業(yè)

94、對(duì)如何開(kāi)拓一個(gè)新市場(chǎng)缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，往往是有利可圖，就一哄而上利用各種手段促銷(xiāo)商品，出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是實(shí)力雄厚的企業(yè)還是財(cái)力單薄的企業(yè)，無(wú)論是市場(chǎng)占有率高的企業(yè)，還是新冒出的企業(yè)，為了搶占市場(chǎng)，受到更多消費(fèi)者的青睞，都奮不顧身地投入到價(jià)格戰(zhàn)，最終使企業(yè)陷入泥潭。</p><p>　　3.2.2 價(jià)格欺詐</p><p>　　價(jià)格欺詐是經(jīng)營(yíng)者以不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格手段，欺騙購(gòu)買(mǎi)者并使其經(jīng)濟(jì)利益受損的

95、行為。在超級(jí)市場(chǎng)、百貨公司、家具店等銷(xiāo)售場(chǎng)所幾乎每天都能看到“促銷(xiāo)價(jià)”、“優(yōu)惠價(jià)”、“清倉(cāng)價(jià)”等促銷(xiāo)用語(yǔ)。銷(xiāo)售商慣用的做法是開(kāi)始時(shí)將產(chǎn)品定一個(gè)很高的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格只維持很短的時(shí)間，然后銷(xiāo)售商在其后的大部分時(shí)間內(nèi)進(jìn)行打折銷(xiāo)售。對(duì)于季節(jié)性強(qiáng)和有需求彈性的商品來(lái)說(shuō)，價(jià)格的變動(dòng)尤其是降價(jià)對(duì)消費(fèi)者是有吸引力的。不知情的消費(fèi)者在將現(xiàn)售價(jià)和所謂的“原價(jià)”比較后，認(rèn)為獲得了優(yōu)惠從而購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，這種定價(jià)策略的爭(zhēng)議主要集中于消費(fèi)者會(huì)錯(cuò)誤地以虛高的原價(jià)作為參

96、照并做出決定。這種標(biāo)價(jià)方式大多應(yīng)用在生活消費(fèi)品上，并且在消費(fèi)者越難辨別價(jià)值的商品上用得越多，“原價(jià)”也標(biāo)得越高。打折成了企業(yè)吸引消費(fèi)者的“小花招”，一旦消費(fèi)者得知真相，企業(yè)再使用這些“花招”便無(wú)濟(jì)于事，隨之而來(lái)則是消費(fèi)者對(duì)這些行為的厭惡和反感。除此之外，一些企業(yè)虛構(gòu)原價(jià)、虛構(gòu)降價(jià)原因、虛構(gòu)優(yōu)惠折價(jià)、謊稱(chēng)降價(jià)或者將要提價(jià)；銷(xiāo)售價(jià)格高于或者低于其他經(jīng)營(yíng)者的收購(gòu)和銷(xiāo)售價(jià)格，誘騙消費(fèi)者或者經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易；采取摻假、以假充真、以次充好，短缺數(shù)

97、量等手段，使數(shù)量或質(zhì)量與價(jià)格不符，這一系列現(xiàn)象都屬于價(jià)</p><p>　　價(jià)格欺詐不僅利用虛假信息欺騙有關(guān)消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者，損害他們的合法權(quán)益，同時(shí)也使誠(chéng)實(shí)的經(jīng)營(yíng)者喪失了信譽(yù)和應(yīng)有的客戶(hù)，妨礙了公平競(jìng)爭(zhēng)、蠶食了社會(huì)誠(chéng)信，并最終擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，影響經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展和消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高，甚至?xí)o消費(fèi)者生命健康帶來(lái)不可估量的損害。破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，阻礙企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的交流合作，妨礙經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展；損害利益相關(guān)者的合

98、法權(quán)益并最終損害自身的利益，會(huì)造成社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的巨大浪費(fèi)；還會(huì)促使商業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)素質(zhì)更為低劣，造成不道德經(jīng)營(yíng)的惡性循環(huán)。</p><p><b>　　3.2.3暴利行為</b></p><p>　　暴利行為是商業(yè)企業(yè)通過(guò)向消費(fèi)者索取超過(guò)所提供商品和服務(wù)合理價(jià)格的貨幣，獲取超額利潤(rùn)的行為。暴利行為主要出現(xiàn)在服務(wù)業(yè)和一些具有品牌價(jià)值的商品上，服務(wù)和品牌是一種無(wú)形的商品，價(jià)

99、格難以衡量，這就為某些商家提供牟取暴利的機(jī)會(huì)，這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。而且，非正常的昂貴價(jià)格與“極品”現(xiàn)象一樣助長(zhǎng)了少部分人比闊斗富的奢侈消費(fèi)。同時(shí)，也為物價(jià)上漲、通貨膨脹推波助瀾，嚴(yán)重侵蝕了經(jīng)濟(jì)發(fā)展給人們帶來(lái)的好處。對(duì)于需要購(gòu)買(mǎi)多種商品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)暇也精力去了解每一種所需產(chǎn)品的價(jià)格情況，他們不一定知道這樣暴利定價(jià)的內(nèi)幕和秘密，也不一定知道企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格更低、質(zhì)量更好，更可能的是消費(fèi)者無(wú)法說(shuō)出企業(yè)定價(jià)有什么不合理

100、的地方，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，這些暴利行為帶來(lái)的利潤(rùn)是有限的，而可能帶來(lái)的信譽(yù)損失是無(wú)限的。</p><p>　　暴利行為會(huì)影響企業(yè)的穩(wěn)定性，一些不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的襲擊使其他企業(yè)防不勝防，常常會(huì)終止其他企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，以至于整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于一種不穩(wěn)定的狀態(tài)，從而打斷產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的步伐，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩不安。還會(huì)影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，我國(guó)眾多產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)量龐大、實(shí)力相當(dāng)且以小型模型為主。在競(jìng)爭(zhēng)的空間和層次以自我為中心，以眼

101、前的短期暴利為追逐對(duì)象，特別是當(dāng)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，各企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，搶占市場(chǎng)份額，增加本企業(yè)的利潤(rùn)，勢(shì)必造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)混亂，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序失調(diào)。 </p><p>　　3.3 廣告中的倫理問(wèn)題</p><p>　　《廣告法》的制定是為了規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用。《廣告法》規(guī)定發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，

102、不得含有虛假、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。廣告是一種影響廣泛的商業(yè)行為，商業(yè)企業(yè)和消費(fèi)者之間存在著密切的聯(lián)系，企業(yè)需要通過(guò)廣告介紹推銷(xiāo)自己的商品，消費(fèi)者則會(huì)通過(guò)廣告了解自己所需要的購(gòu)物信息。廣告的功能是促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，作為經(jīng)營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段或方法的廣告，本身并不存在是否道德的問(wèn)題，但問(wèn)題的關(guān)鍵是商業(yè)企業(yè)是否客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)了自己的信息，廣告的表達(dá)方式、表達(dá)語(yǔ)言是否妥當(dāng)，這些都涉及商業(yè)企業(yè)的倫理道德問(wèn)題。</p>

103、<p>　　3.3.1 傳播虛假信息</p><p>　　經(jīng)營(yíng)者為了謀取利益，利用廣告或可以使公眾得知的各種渠道，對(duì)商品的質(zhì)量、成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地、來(lái)源等進(jìn)行虛假或引入誤解的宣傳，以欺騙消費(fèi)者使其發(fā)生誤認(rèn)、誤購(gòu)的行為。根據(jù)商業(yè)企業(yè)自己的利益將信息割裂和肢解，或根本不披露不利于自身的信息，或?qū)⒉焕谧陨淼男畔⒎旁谙M(fèi)者容易忽視的位置，達(dá)到誤導(dǎo)受眾的目的，例如，利用一首歌曲在電影、

104、飯店、商店、劇院或電視中反復(fù)播放，使人不知不覺(jué)地接受某種產(chǎn)品。無(wú)中生有的廣告一經(jīng)查實(shí)，企業(yè)責(zé)任難逃。因此，許多企業(yè)廣告就故意表達(dá)模糊、歪曲，提供經(jīng)過(guò)刻意加工的信息，直接誤導(dǎo)消費(fèi)者。例如：殼牌石油公司在一則廣告中宣稱(chēng)，它生產(chǎn)的加了某種添加劑的超級(jí)殼牌汽油能夠比不加這種添加劑的汽油跑更多的里程。這一說(shuō)法確是事實(shí)，但幾乎所有汽車(chē)用汽油都已加入這種添加劑，消費(fèi)者并不一定知道這一情況，可能誤以為這是殼牌汽油所獨(dú)有的。</p><

105、;p>　　以誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為求得短期的經(jīng)濟(jì)利益，這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也危及了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合法權(quán)益，擾亂了正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。我國(guó)涉及誤導(dǎo)消費(fèi)者行為的法律雖然很多，但專(zhuān)門(mén)性規(guī)定很少，也存在很多不健全的地方，這正是市場(chǎng)上誤導(dǎo)行為頻繁發(fā)生的重要原因。如對(duì)侵犯他人識(shí)別性標(biāo)示的規(guī)范不詳細(xì)，尤其是對(duì)交叉性仿冒的規(guī)范太少；缺乏侵犯消費(fèi)者信息權(quán)法律責(zé)任的規(guī)范；對(duì)宣傳中“引人誤解”的標(biāo)準(zhǔn)缺乏法律規(guī)范。</p><p>

106、;　　3.3.2 夸大產(chǎn)品用途的廣告</p><p>　　顧客是企業(yè)生存發(fā)展的絕對(duì)支撐，是企業(yè)存在的理由，許多企業(yè)都意識(shí)到了“顧客是上帝”的真理，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，仍然可以看到某些企業(yè)存在著惡意欺騙消費(fèi)者的行為，在使用廣告宣傳時(shí)，借用暗喻、明喻、夸張等手法夸大產(chǎn)品功能、服務(wù)項(xiàng)目，甚至更改和捏造使用效果、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)產(chǎn)地和日期。當(dāng)然，企業(yè)廣告也允許有一定的比喻、夸張和類(lèi)比，例如有的鞋油廣告中說(shuō)“腳底生彩霞，陽(yáng)光鞋