1、<p><b>　　漫談品牌文化建設(shè)</b></p><p>　　觀察現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活，發(fā)現(xiàn)有這樣一個(gè)現(xiàn)象：一些品牌逐漸被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同，發(fā)展成為名牌；也有很多原來(lái)如雷貫耳的品牌，被消費(fèi)者淡忘、拋棄，處在消失的危險(xiǎn)邊緣。后者發(fā)生的原因包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老，以前生產(chǎn)什么，現(xiàn)在還生產(chǎn)什么，無(wú)視消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變化；營(yíng)銷方式老，以前怎么賣，現(xiàn)在還怎么賣?？繋资昵安蛔兊霓k法維持局面；經(jīng)營(yíng)觀念老，

2、不知道怎樣撬動(dòng)有形市場(chǎng)。等等。進(jìn)一步分析，不注意品牌文化建設(shè)，也應(yīng)該是一個(gè)重要原因。 </p><p>　　開(kāi)展品牌文化建設(shè)，既要不斷拓展對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，也要在實(shí)踐中不斷加深對(duì)品牌文化建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)。 </p><p>　　品牌是依托經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的，本身是一個(gè)文化的概念。品牌是一個(gè)名稱，是一種商標(biāo)，是一塊牌子，由于消費(fèi)者對(duì)其使用，以自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)其進(jìn)行界定，品牌又是一種口碑、一種品位、一種格

3、調(diào)。比如，一塊普通的手表只要十幾元、上百元，而一塊勞力士或雷達(dá)表的價(jià)格可以高達(dá)幾萬(wàn)元、十幾萬(wàn)元。這上百倍的價(jià)格差，不僅僅是產(chǎn)品的優(yōu)秀，還包括成就人們展示身份、地位、優(yōu)越感、成功感的渴望與追求。所以，對(duì)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)的第二廠名，是進(jìn)軍市場(chǎng)的旗幟，是激烈競(jìng)爭(zhēng)中得以取勝的法寶。品牌文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷傳播中自己的優(yōu)勢(shì)積聚，它代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，凝結(jié)著時(shí)代文明發(fā)展的精髓，滲透著對(duì)親情、友情、愛(ài)情和真情的深切

4、贊頌。品牌蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)濟(jì)文化，消費(fèi)者認(rèn)同的品牌，可以為企業(yè)創(chuàng)造極高的附加值，為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的物質(zhì)財(cái)富；品牌蘊(yùn)含著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，品牌物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念外在的體現(xiàn)，其內(nèi)涵包括了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的方方面面。對(duì)一個(gè)區(qū)域而言，企業(yè)靠名牌生存，市場(chǎng)靠品牌整合，地方靠品牌發(fā)展，國(guó)家靠品牌振興。因此，不斷深化認(rèn)識(shí)品牌文化，促進(jìn)品牌文化建設(shè)。全面提升品牌文化的戰(zhàn)略，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。 </p><p>　　開(kāi)展

5、品牌文化建設(shè)，還要正確處理它與企業(yè)文化的關(guān)系，搞清它與企業(yè)文化的異同，按照各自不同的規(guī)律，結(jié)合實(shí)際有效地組織實(shí)施。 </p><p>　　品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現(xiàn)形式，既密切聯(lián)系又有所區(qū)別。兩者相同的是都為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)，影響企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，決定其成敗興衰。兩者在概念、作用、著眼點(diǎn)等方面又有著明顯的不同。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)部的效應(yīng)，基本屬于管理的范疇，品牌強(qiáng)調(diào)外部效應(yīng)，基本屬于經(jīng)營(yíng)的范疇。企業(yè)文化和品牌

6、文化核心含義不同。企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心。使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過(guò)各種策略和活動(dòng)使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個(gè)忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)群體。由此可見(jiàn)，企業(yè)文化本身，既是理念文化，又是制度文化，更是行為文化。通過(guò)理念導(dǎo)向，制度規(guī)范，行動(dòng)落實(shí)，作用于企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管

7、理、銷售、服務(wù)等全過(guò)程和各環(huán)節(jié)。企業(yè)文化主要圍繞未來(lái)的發(fā)展方向，指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為和企業(yè)員工行為，發(fā)揮導(dǎo)向作用、凝聚作用、激勵(lì)作用和約束作用。品牌文化的主要是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，通過(guò)為消費(fèi)者服務(wù)。保持企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中長(zhǎng)盛不衰的地位。比如：可口可樂(lè)公司在品牌宣傳中，只是</p><p>　　品牌文化建設(shè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。隨著企業(yè)的發(fā)展，它的內(nèi)涵在不斷豐富和延伸。品牌文化由諸多要素構(gòu)成，品牌核心價(jià)值是品牌

8、文化的靈魂，品牌VI形象、品牌演繹故事等是品牌文化附著的載體，廣告、新聞、公關(guān)活動(dòng)等手段又成為品牌文化傳播的途徑。創(chuàng)建品牌的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)將品牌文化充分展示過(guò)程，持續(xù)不懈的演繹，與時(shí)俱進(jìn)的傳播，使品牌文化植入人心。我們要賦予品牌特色文化內(nèi)涵，從民族文化之中吸收營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)新具有特色的品牌文化；要把消費(fèi)者的文化與審美要求，與科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)服務(wù)、營(yíng)銷策略與品牌文化創(chuàng)新緊密結(jié)合，通過(guò)產(chǎn)品與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)充分展示品牌文化的魅力。</p&