1、中國的品牌管理已經(jīng)由簡單的品牌意識發(fā)展至戰(zhàn)略管理的高級階段，在市場上不僅出現(xiàn)了專業(yè)的品牌管理機(jī)構(gòu)，企業(yè)內(nèi)部的高級品牌管理人員也不斷涌現(xiàn)，企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展已經(jīng)由單純的規(guī)模擴(kuò)張進(jìn)入到高級的品牌擴(kuò)張時代。在品牌擴(kuò)張的過程中，企業(yè)需要快速識別具有高價值的品牌，并保持自身品牌價值的持續(xù)增長。因此，對創(chuàng)造品牌價值的資產(chǎn)進(jìn)行評估成為學(xué)術(shù)界研究的熱點。 本研究以品牌資產(chǎn)為研究對象，通過理論分析和實證研究，開發(fā)了基于消費者的品牌資產(chǎn)測量量表，構(gòu)建了

2、基于消費者的品牌資產(chǎn)管理模型。本研究首先對國內(nèi)外的品牌資產(chǎn)研究成果進(jìn)行了綜述，為本研究的設(shè)計和開展提供了知識準(zhǔn)備和理論基礎(chǔ)；通過消費者訪談我們了解到消費者對于品牌的基本認(rèn)知，訪談記錄的內(nèi)容分析為本研究提供了品牌資產(chǎn)的主要維度和基礎(chǔ)測項；問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)是進(jìn)行實證和量化研究的基礎(chǔ)，方差分析為我們選取了跨市場、跨品牌、跨地區(qū)測量品牌資產(chǎn)的有效測項，因子分析純化了品牌資產(chǎn)維度并驗證了各個維度的有效性；最后，通過結(jié)構(gòu)方程模型我們探索了品牌資產(chǎn)

3、維度之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，驗證了“品牌階梯”模型。 本文共分為五個部分： 第一部分介紹了本文研究的現(xiàn)實背景和理論背景，明確了研究的目標(biāo)，提出了擬解決的關(guān)鍵問題，說明了研究的現(xiàn)實意義和理論意義，交待了本文研究的思路、技術(shù)路線、主要內(nèi)容和研究方法等。 第二部分介紹了品牌資產(chǎn)概念的產(chǎn)生與定義，闡述了國內(nèi)外學(xué)者在品牌資產(chǎn)測量理論與實證研究上的進(jìn)展和主要成果，并指出了國內(nèi)外研究的不足之處。 第三部分介紹了消費者座談的設(shè)計

4、與開展情況，經(jīng)過內(nèi)容分析，全面簡述了消費者對品牌的認(rèn)知結(jié)構(gòu)；介紹了問卷調(diào)查的設(shè)計與開展情況、方差分析、因子分析的過程，開發(fā)了基于消費者的品牌資產(chǎn)測量量表，并對量表的信度和效度進(jìn)行了檢驗。 第四部分介紹了結(jié)構(gòu)方程模型建立、檢驗和修正的過程，建立了品牌資產(chǎn)金字塔模型，并對模型進(jìn)行了分析，最后，基于品牌資產(chǎn)金字塔模型提出了品牌資產(chǎn)管理的一些建議。 第五部分總結(jié)了本文研究的創(chuàng)新之處和不足之處，并提出了品牌資產(chǎn)測量未來可能的研究方