1、品牌資產是品牌研究的前沿理論。本文從品牌資產的概念界定出發(fā)，對國內外近年來關于品牌資產的最新研究成果進行回顧和整理。 文中重點介紹了品牌資產的概念、維度以及基于不同視角品牌資產模型中的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型和Jinchao Yang模型，并對品牌資產的理論模型做了一個回顧總結并給出簡單評價。 在理論總結基礎上，本文選擇了從消費者角度對品牌資產進行研究。在品牌資產的定義中，品

2、牌和消費者的關系一直被認為是品牌資產中不可缺少的重要部分。因此，從消費者的角度衡量品牌資產更具有理論和現(xiàn)實價值。 本文依據美國著名的品牌研究專家Keller提出的基于顧客的品牌資產概念，通過對品牌資產的文獻進行梳理、分析，并借鑒一些學者的研究成果，建立了基于消費者的品牌資產模型(CBBE model)。 本文應用新建的CBBE模型對著名品牌麥當勞進行實證分析，檢驗模型的完整性和適用性。 最后，闡述了本文的結論和不