1、現代營銷戰(zhàn)略中，品牌以及品牌戰(zhàn)略越來越受到企業(yè)和學界的重視；特別是全球化浪潮下，出現了越來越多的跨國兼并。其結果則出現了一個公司擁有幾個乃至多個知名品牌。將不同的品牌進行聯合，是企業(yè)經常運用的一種戰(zhàn)略；在國內，雖然品牌聯合的產品的出現已經不足為奇，但關于該戰(zhàn)略的研究卻一直停滯不前，其中大部分研究都停留在總結和介紹國外研究的水平上。因此，運用國外學者的研究，并在此基礎上進行創(chuàng)新性的研究具有較大的理論和實踐意義。
　　 針對上述問題

2、，本文挑選了數個手機品牌作為例子，對我國手機市場上同類產品形成品牌聯合消費者評價的影響因素進行了實證研究，目的在于進一步檢驗品牌聯合戰(zhàn)略中，合伙品牌的預先態(tài)度和品牌匹配度對品牌聯合產品消費者評價的影響以及A&K模型對品牌聯合戰(zhàn)略研究的實用性。本文通過預調查選取和確定研究對象的品牌和該品牌的消費者態(tài)度評價指標，然后結合前人的研究開發(fā)出了新的調查問卷，通過小樣本探索性分析對指標進行甄別，應用大樣本數據對問卷信度進行檢驗并在此基礎上采用方差和

3、回歸分析對本文的假設進行檢驗。
　　 通過實證分析研究發(fā)現，在同類產品形成的品牌聯合中，消費者對合伙品牌的預先感知、合伙品牌對品牌聯合的匹配性等都與品牌聯合消費者態(tài)度評價之間存在著顯著的正向影響關系；在幾個影響因素中，合伙品牌的預先態(tài)度對品牌聯合的態(tài)度影響最大，而合伙品牌之間的技術融合度對品牌聯合的態(tài)度影響則表現不明顯；而且不同合伙品牌預先態(tài)度對品牌聯合的態(tài)度評價基本是對等的，而且這一點也體現在不同品牌的匹配性對品牌聯合態(tài)度評價