1、西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢表明，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的亮點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究不斷前進(jìn)，越來越多的產(chǎn)業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的框架下迅猛發(fā)展。銀行卡產(chǎn)業(yè)的興起更是借助了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。目前，隨著銀行借記卡和信用卡的日益普及，銀行卡已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的ATM交易功能，在電子支付領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，越來越多的消費(fèi)者開始選擇POS“刷卡”支付，同時隨著電子商務(wù)的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)支付也在興起，銀行卡的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性正日益突現(xiàn)?；诖耍疚?/p>

2、將運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理對中國銀行卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析研究，闡述銀行卡產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性，為制定中國銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供理論基礎(chǔ)。 文章首先從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的理論內(nèi)涵及本質(zhì)分析出發(fā)，介紹了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的涵義及分類，并分析了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的本質(zhì)特征及經(jīng)濟(jì)特征，為下文的進(jìn)一步研究提供理論基礎(chǔ)；緊接其后從現(xiàn)實(shí)角度，分析了中國銀行卡產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制及發(fā)展現(xiàn)狀，筆者從中國銀行卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程出發(fā)，結(jié)合目前中國銀行卡產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，提出了當(dāng)前我國銀行卡產(chǎn)

3、業(yè)面臨的主要問題，為下文的理論研究提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)；本文的重點(diǎn)是對中國銀行卡產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分析，運(yùn)用梅特卡夫法則分析檢驗(yàn)中國銀行卡產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，得出中國銀行卡產(chǎn)業(yè)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性，特約商戶是影響銀行卡產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的主要因素，如何吸引更多的商戶加入銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是發(fā)揮銀行卡產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，筆者運(yùn)用Hotelling模型理論，對如何發(fā)揮銀行卡產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)做了進(jìn)一步分析，得出收單機(jī)構(gòu)必須通過提供有差異的多樣化服務(wù)來吸引商戶的加