1、傳統(tǒng)的語音電話市場已經(jīng)進(jìn)入了成熟期,其增長率也逐漸下降,反而無線數(shù)據(jù)服務(wù)市場在2006年到22％增長率,專家預(yù)測到2010年持續(xù)其增長率。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的重要性日益增加,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的成敗直接關(guān)系到整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的成就。中國正經(jīng)歷著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)變革的時(shí)代。經(jīng)過幾年的高速發(fā)展之后,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場用戶教育已經(jīng)基本就緒,多數(shù)早期業(yè)務(wù)如SMS、CRBT、IVR已經(jīng)跨過產(chǎn)業(yè)鴻溝期,進(jìn)入市場成長期,個(gè)別業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入市場成熟期。移動(dòng)增值的業(yè)務(wù)種類也開始

2、從簡單娛樂類、信息服務(wù)類逐漸向行業(yè)應(yīng)用和更高級(jí)的休閑娛樂發(fā)展。帶寬與終端技術(shù)的改善也為新的業(yè)務(wù)漸次展開做逐步準(zhǔn)備了充分的基礎(chǔ)。iResearch的統(tǒng)計(jì)表明,2004年,來自移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的收入為341億元,2005年則達(dá)到525億元。有預(yù)測稱,2006年中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的總體市場規(guī)模將達(dá)千億元。近期中國移動(dòng)增值應(yīng)用市場上,中國移動(dòng)、中國聯(lián)通相繼推出手機(jī)郵件、手機(jī)廣告、移動(dòng)博客等基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新增值業(yè)務(wù),并以之作為未來業(yè)務(wù)增長的方向。移動(dòng)互

3、聯(lián)網(wǎng)帶給消費(fèi)者的是交互式的,高度個(gè)人化的業(yè)務(wù)。移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的大量使用是移動(dòng)通信未來發(fā)展的趨勢。根據(jù)博通智信咨詢公司預(yù)測,2008年中國的3G用戶將達(dá)到8000萬以上,因此到2008年,中國3G增值業(yè)務(wù)給運(yùn)營商帶來的收入將達(dá)到400億元左右。在3G技術(shù)的強(qiáng)大支撐下,增值業(yè)務(wù)會(huì)擴(kuò)展到更為廣闊的市場領(lǐng)域,并成為未來3G市場最大的金礦。中國移動(dòng)可以借鑒韓國,日本等運(yùn)營商的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn),建立移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略。第一部分首先描述移動(dòng)

4、增值業(yè)務(wù)的定義,分類,特征,價(jià)值鏈等現(xiàn)有的研究成果。第二部分研究全世界的整個(gè)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場的現(xiàn)狀和趨勢。特別是韓國和日本的發(fā)展?fàn)顩r研究中進(jìn)行了SKT和NTT DoCoMo的運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)分析。第三部分首先分析中國移動(dòng)面對(duì)的宏觀環(huán)境,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)行業(yè)競爭環(huán)境分析,中國移動(dòng)的SWOT分析,影響移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的因素分析,韓日成功的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)借鑒,得出中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的4種發(fā)展戰(zhàn)略。第四部分從戰(zhàn)略角度提出對(duì)中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的建議