1、我國的音像產(chǎn)業(yè)在面臨著人民群眾日益增長的文化需求的同時，也正面臨著盜版、互聯(lián)網(wǎng)免費共享等不正當競爭的威脅。面對舊的音像營銷模式的弊端和以上問題，只有進行營銷策略的改革才能挽救音像制品市場。 本文第二章通過引用大量官方數(shù)據(jù)介紹了我國音像制品的發(fā)展情況。接著又沿著目前音像制品的產(chǎn)業(yè)鏈，對其存在的問題，應用市場營銷管理學的理論進行了深入的分析。并對不正當競爭及其危害作了論述。 “打造數(shù)字文化分銷平臺，提供豐富文化產(chǎn)品組合，以滿

2、足消費者個性化的多種需求”是音像制品的新營銷策略。新營銷策‘略構架出了新的產(chǎn)業(yè)鏈，即文化內(nèi)容提供商、文化渠道分銷商和消費者，本文采用市場營銷學的傳統(tǒng)研究法中的機構研究法，深入地研究了前兩者的市場營銷職能，包括提供商的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、促銷組合等營銷職能的研究。詳細地剖析了數(shù)字文化平臺各個組成部分的營銷職能。 本文還介紹了新策略中的營銷新特色，包括“4C”營銷理念、細分市場后的差異化營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、文化自助創(chuàng)新及反不正當競爭的多種有