1、未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，擁有市場比擁有工廠重要得多，而擁有市場的唯一途徑是擁有占主導(dǎo)地位的品牌。隨著國際經(jīng)濟一體化進程的不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭已經(jīng)逐漸脫離了本土化的特征，迅速趨于國際化。企業(yè)的競爭，最終體現(xiàn)在品牌的競爭上。 隨著我國加入WTO，越來越多的中國企業(yè)進入了國際市場，開始了國際化經(jīng)營，其所要解決的首要問題就是國際市場進入模式的選擇。研究中國企業(yè)的國際市場進入模式選擇對中國企業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義?！皣H市場

2、進入模式(foreign market entry mode)”問題根源于世界經(jīng)濟全球化對企業(yè)生存和發(fā)展的沖擊以及市場作為資源配置手段的局限性。由于對這一問題的研究是我們理解企業(yè)品牌國際化的核心，同時對該問題的處理關(guān)系到企業(yè)國際化的成敗，所以對國際市場進入模式的研究吸引了大批的學者。 本文整合了國內(nèi)外學者在相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，以中國品牌企業(yè)國際市場進入模式為切入點進行闡釋。論文首先介紹了選題的目的與意義、國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀；然后對

3、基本概念與理論進行述評；并對中國品牌企業(yè)國際市場進入的現(xiàn)狀進行分析；在研究了需求國際轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)上劃分出國產(chǎn)品牌國際化的行業(yè)分布；本文對混合模式理論進行了深入的研究，在總結(jié)了混合模式優(yōu)勢因素的基礎(chǔ)上，對混合模式進行了分類研究，提出了一個產(chǎn)業(yè)、市場、市場細分為研究維度的分類方法，把混合模式分成了分離模式、結(jié)合模式、互不模式和競爭模式四類，本文還提出了一個混合模式的應(yīng)用模型，該應(yīng)用模型由四個運行機制組成?；旌夏Ｊ綄Ξ斀裰袊放破髽I(yè)的海外市場進